行得顺畅、游得舒畅、玩得欢畅，古城扬州“圈粉”海外游客

今年3月，来自新加坡的百人旅行团来到扬州，开启一场跨越山海的深度文化体验之旅：泛舟瘦西湖，感叹“两堤花柳全依水”的诗意画卷；徜徉何园，领略片石山房的假山堆叠技艺；寻味“世界美食之都”，品味舌尖上的江南雅韵……

这场串联了非遗体验、园林探秘、美食品鉴的旅程，正是扬州以“Find China in Yangzhou”品牌推动文旅国际化的生动实践。去年年底，扬州泰州国际机场成为省内批准新增的两个口岸之一，对54国人员实施240小时过境免签政策，扬州成为不少国际游客的旅游目的地。从挪威师生与评话艺人开启“跨时空对话”，到美国大学生用短视频记录“运河上的舟楫”；从日韩旅行团沉浸式体验非遗漆扇制作，到西班牙游客执剪感受剪纸技艺魅力……扬州以深厚的文化底蕴和独特的城市魅力“圈粉”海外游客。数据显示，2024年扬州接待入境过夜游客同比增长81.5%，增幅位居全省前列。

前段时间，德国游客汉娜在486非遗集聚区买完漆器后不由感慨，“现在刷卡就能消费，路边还有外币代兑点，太便利了！”如此丝滑的购物体验，源于《扬州市促进入境旅游发展若干举措》的出台。“我们锚定‘国际文化旅游名城’定位，在设立入境游服务平台、优化入境游支付环境、完善全流程便利化服务、开发入境旅游精品线路产品等方面精准发力。”扬州市文广旅局推广处相关负责人表示，持续聚焦境外游客关切，提升旅游服务水平，让游客行得顺畅、游得舒畅、玩得欢畅。

乘势而上，扬州相继推出更多务实举措：今年2月，《扬州市2025年促进文体旅产业高质量发展的22条措施》出台，鼓励境内外游客来扬过夜消费，加大政策扶持力度；随后，《2025年扬州市文旅消费推广活动奖励实施细则》中提到，扬州对旅行社招徕接待境外游客在扬过夜的予以奖励，鼓励组织境外旅游包机，以真金白银激发入境旅游市场活力。

除了政策推动，扬州的吸引力还在于其独特的文化叙事能力。在少堂书场，挪威学生伊丽莎白端坐在八仙桌前，目不转睛地盯着舞台——杖头木偶戏《板桥作画》惊艳亮相，木偶化身清代书画家郑板桥在舞台上挥毫泼墨，笔锋流转间，墨竹的枝干、竹叶的疏密跃然“纸上”；艺人表演的扬州评话《乾隆一夜话白塔》说到妙处时，让坐在后排的美国游客汤姆·史密斯频频点头，实时双语字幕让他读懂了“一夜造白塔”的传说……为了让更多外国游客深入感受本土文化魅力，少堂书场不仅配备实时双语字幕，还在演出中适时进行中英混说，让江淮音韵架起跨文化沟通桥梁，让承载着运河记忆的文化产品成为可触摸、能理解的“世界语言”，推动扬州非遗从“本土舞台”走向“国际秀场”。

在数字化浪潮的推动下，扬州以创新思维解锁传统文旅体验新范式。“想不到扬州竟然把古代大运河‘搬’进现代博物馆，太酷了。”参观完扬州中国大运河博物馆的西班牙游客皮埃尔不禁惊叹道，“馆内裸眼3D技术让我领略不同运河城市古时的繁华景象，配合全景式环幕投影，仿佛身临其境般穿越时空，真切感受到‘世界运河之都’的魅力所在。”瘦西湖景区的“二分明月忆扬州”沉浸式夜游，通过全息投影与三维立体技术，让游客在光影交织中穿越千年诗画意境。值得一提的是，扬州还依托“下扬州”智慧文旅平台，运用GIS、AI等前沿技术，构建起高度拟人化的数字导游系统，为游客提供24小时不间断的私人行程定制与无障碍旅游服务，成为国际游客探索扬州的“智能指南针”。

作为东亚文化之都，扬州深谙“酒香也怕巷子深”的传播逻辑，精心谋划多层次海外文旅推广矩阵。继赴韩国首尔参加第39届首尔国际旅游展后，扬州马不停蹄亮相日本福冈“水韵江苏”文旅嘉年华，在这两场国际文旅盛事中搭建独立展区，通过现场古琴演奏、雕版印刷非遗技艺展示、富春茶点品鉴等沉浸式体验，向海外游客递出“好地方”的立体名片。同时开展“千名留学生下扬州”，诚邀全球青年学子沉浸式体验园林美学、非遗技艺与淮扬美食，通过留学生的跨文化视角，以Z世代喜爱的Vlog、直播等形式，向世界讲述扬州故事。

记者 张韦