这种国产服装“冲”上来了！

帐篷、冲锋衣、雪具、露营车……作为亚太地区运动生活方式产业重要的开年盛会，ISPO BEIJING 2025亚洲运动用品与时尚展（简称ISPO）近日在北京国家会议中心举行。本届展会吸引了来自300余家参展商的近500个国内外参展品牌，共计迎来近3万名专业观众和爱好者。极富冲击力的中外运动品牌展台、琳琅满目的各式运动装备以及川流不息的人潮，使展馆内外形成巨大的“温差”。

记者观察到，本届展会上国内品牌表现出色，产品和品牌力均有显著增强。众多优势国货品牌在现场发布了2025年新品，充分展现了国产户外产品的发展潜力和创新实力，特别是性能和品质明显升级的国产冲锋衣，受到大众热捧。

走进本土户外品牌CAMEL骆驼展位，迎面而来的是一座喷发中的“火山”，黑色的火山岩震撼壮观，“流动”的橙红色的岩浆炽烈狂热，周围点缀着些许白色雪花，散发着独属于户外极地的美，十分亮眼吸睛。

据了解，本次展会骆驼以“对话极地”为主题，展出多品类产品，如冲锋衣、户外羽绒服、户外鞋、帐篷、户外背包、户外防晒和护肤品等。

骆驼为冲锋衣超级IP矩阵与户外极地羽绒服设置了专门的陈列展示区，王者凯甲系列冲锋衣、雨神冲锋衣、3514系列冲锋衣等悉数亮相。骆驼展台负责人向记者介绍，王者凯甲系列冲锋衣是骆驼2024年天猫“双11”的爆款之一，“充分融合了功能性需求与时尚元素，既满足了专业户外爱好者的严苛要求，又兼顾了都市人群对于潮流与舒适的追求”。

记者看到，一些冲锋衣产品的吊牌上标有“威锋科技面料”字样。展台负责人告诉记者，威锋MICROTOP-TEX面料由上海极护和中国纺织科学研究院江南分院共同研发，经32家国际检测机构认证，防水指数达到20000mmH20，透湿指数超过7000g/m^2x24h，兼具透气与保暖功能，并具备高强度的耐撕裂性，即便是面对极端恶劣的天气条件，也能为探险者提供全面的防护。

2024年6月面市的户外品牌喜马拉雅此次带来了“高海拔系列”三大专业线产品。相较于更加大众化的骆驼，喜马拉雅定位于专业户外，覆盖越野跑、高海拔攀登等专业户外场景。有了自研面料的加持，喜马拉雅深度挖掘冲锋衣的具体使用场景，为消费者量身打造并划分不同等级的产品，分为入门、中级以及专业级。据介绍，其高端产品的外层采用了威锋MICROTOP-TEX的 EXTREME版，防水指数最高可达30000 mmH20，能够全面抵御风雪。

除了在面料上的技术突破，国产冲锋衣在时尚度上也达到了新境界。

主打时尚户外生活方式的熊猫此次带来了2025年春夏新品。记者看到，与一众走“硬核”路线的户外品牌相比，熊猫展台的整体调性和产品明显更鲜亮、活泼、轻松以及年轻化。展台中巨大的IP形象熊猫“胖达”，吸引了众多观众拍照打卡。

“这款黄色和这款粉色的冲锋衣特别受欢迎，很多自媒体主播和KOL来我们展台进行试穿体验。”熊猫展台工作人员表示。“熊猫的消费者主要是25~35岁的高线城市户外爱好者，其中千禧妈妈和后Z时代少女是我们的核心目标客群。”

熊猫在追求时尚的同时也注重科技投入，例如熊猫仿生膜2.0、人体温度最佳舒适系统2.0等自主研发的核心技术，还与国际科技材料企业展开深度合作。

艺恩咨询发布的《2024冲锋衣消费洞察》显示，自2023年7月以来，冲锋衣热度伴随户外运动的大热水涨船高，且由于季节影响，秋冬季冲锋衣热度表现更好；但从2024年的发展势头来看，冲锋衣大有“四季皆可穿”的趋势。因此，冲锋衣赛道变得越来越火热。

有业内人士表示，冲锋衣品类的定价区间很大，价格既有百元左右，也有数千元甚至上万元的，材料、款式、品牌溢价皆是原因所在，但根本原因在于面料和制作成本。目前国内冲锋衣在品牌塑造与产品品质上，与业界领先品牌的差距正逐渐缩减。喜马拉雅展台负责人就表示，“我们自主研发面料的问世打破了欧美品牌对冲锋衣高端面料的垄断地位。”

另外，冲锋衣人群包括专业户外人群（攀岩、攀冰、雪山等专业场景）、轻户外人群（露营、骑行、垂钓等轻户外场景）和潮流穿搭人群（以上班通勤、搭配等场景为主）。从本届ISPO来看，国内品牌的产品线已经全面覆盖这三大人群。

尽管北面、哥伦布、始祖鸟等国际知名冲锋衣品牌在国内市场占据一定地位，但注重自主研发并不断提升产品质量的国内品牌正在迅速崛起，并赢得越来越多的市场份额。