上海兩會｜上海市政協委員潘瑾：把握春節申遺成功契機 打造文旅消費新高地

鏡報高級記者 顏菁｜記者 高天卿｜編輯 賀馨蕊

春節文旅場景創意路徑亟待拓展

2024年春節期間，上海消費市場的活力可見一斑。據統計，春節期間上海線上線下消費總額達到569億元，多種節慶活動吸引了大量消費者的參與，充分彰顯了春節在驅動消費增長方面的巨大潛能。“不過，春節期間的文化消費場景依然缺乏足夠的創新。”潘瑾指出，雖然每年新春的城隍廟、豫園、今潮8弄等春節燈會較為出圈，但購物商場的新年展陳主要是市集與年貨售賣，場景設計和文化深度的挖掘仍顯不足。“上海還應進一步探索春節文化的多樣化呈現形式，創新節慶活動的內容和體驗。”

打破傳統，創新春節文化表達形式

潘瑾認為，當前春節文化還未能完全融入年輕群體的消費需求。“年輕人對非遺、國潮、新中式的文化趨勢非常關注，春節文化作為傳統節日，如何與年輕群體的生活方式和消費興趣結合，是我們面臨的重要課題。”

具體來說，上海可以結合創意設計與數字科技手段，舉辦春節主題光影節、音樂節、數字煙花秀等大型活動，通過體驗跨年守歲等傳統民俗活動為年輕群體增添儀式感。同時，春節遊園會、沉浸式劇本殺等創新活動也可以成為新的消費亮點，增強消費者的參與感和體驗感。此外，潘瑾還建議，通過不同主題的春節旅遊消費路線，例如“海派文化深度探尋之旅”、“春節美食文化探尋之旅”，來構建具有鏈式消費場景的多元化春節體驗。“還可以邀請全國各地有代表性的春節非遺活動到上海，開展豐富多樣的體驗專案，讓消費者不出上海就能體驗全國春節文化。”

加強國際傳播，打造中國春節文化體驗首站

作為“入境旅遊第一站”，上海除了本地非遺文化宣傳以外，在中國豐富多彩的春節文化的海外傳播上也負有重要使命。潘瑾提出，通過社交媒體平臺如抖音、小紅書、TikTok、Facebook和Instagram等，上海可以積極開展春節話題挑戰、“國際春節嘉年華”、短視頻創作挑戰賽等線上活動，動員全球用戶分享在上海體驗中國傳統春節文化的美好瞬間。

“通過社交平台的廣泛傳播，上海可以逐步樹立起‘中國春節文化體驗首站’的全球形象。”潘瑾提議，上海應借助數位化手段，打造春節文化虛擬展覽和體驗等創新內容，讓全球遊客無論身處何地，都能通過虛擬體驗感受上海的春節魅力，進而推動上海成為中國春節文化產品的消費樞紐。

推動政府與社會多方聯動，構建春節文旅新生態

潘瑾強調，要讓春節文化消費持續火熱，還必須要有政府、企業、社會力量的共同推動。她建議，政府可以通過設立專項發展基金，提供資金扶持政策和便利措施，鼓勵相關企業參與春節文旅產品和創意活動的開發。同時，加強春節文化內容的原創性和高品質內容輸出，打造具有上海特色的“海派春節文化IP”，吸引全球目光。

上海的春節文化不僅是中國文化的一部分，也將成為全球文化交流的重要載體。“通過多元化的節慶活動、創意設計和全球化的宣傳策略，上海有潛力打造出365天一站式中國春節相關產品和服務，進一步推動消費提質升級。不僅讓市民在春節期間享受到更加豐富的文化體驗，也將吸引全球遊客前來消費，為世界展示中國文化的獨特魅力。”