商圈联动花式促消费，上海启动“2025跨年迎新购物季”

日前，上海“2025跨年迎新购物季”主题促消费活动已正式拉开帷幕，将持续至2025年2月4日。活动期间，上海各区将在跨年购物、休闲娱乐、文化展演等消费场景，推出百余项主题活动。

上海浦东新区将商旅文体联动看作跨年迎新消费的一大特色亮点。区域内各大商圈40余家企业推出休闲娱乐、文化展演等各类体验式消费场景，商圈之间商旅文体消费权益也将深化客流互动，共同开启岁末迎新促消费活动。

上海市浦东新区商务委副主任曹磊表示，通过商旅文联动，既能够激励广大消费者积极参与消费，也能够把更多的优惠带给消费者，为消费者创造一个不一样的新年购物环境。

为全面提升消费繁荣度、商业活跃度，营造欢乐祥和的节庆消费氛围，1月2日，静安区正式启动2025静安区跨年迎新购物季暨新年亮灯仪式。据了解，此次活动将联动南京西路、苏河湾、大宁三大商圈，聚焦品质消费、创新体验、持续打造消费热点，围绕“新”字开展一系列跨年迎新主题活动。锦沧文华广场双周年IP特展，携手潮玩品牌，为商场引入潮流元素；丰盛里、兴业太古汇以及苏河湾万象天地纷纷解锁限时“新皮肤”，营造出别致的佳节氛围。同时，静安各大商场推出特色促消费活动，线上线下活动精彩纷呈、融合联动，进一步释放消费潜力。据悉，静安区还将聚焦“跨年迎新购物季”，结合“闪亮·静安”光影SHOW新春活动，发放南京西路商圈新年闪耀优惠券。

南京路步行街的消费券发放也是每年活动的重头戏。据黄浦区新世界集团相关负责人介绍，今年的消费券总计发放2100万元，以“大额券+小额券”“两轮发放+跨年专场”的形式进行。新增18家可使用商户，商户总数近80家，涵盖新世界城、新世界大丸百货、新世界丽笙大酒店、杏花楼、泰康食品、邵万生南京东路旗舰店、三阳南京东路旗舰店等知名商场和商户。消费者不仅可以在这些商户中使用消费券，还能叠加其他优惠，实现“一张消费券买遍南京路”。

除了消费券发放，南京路步行街还推出了“跨年不打烊”活动，特别设置“跨年专场”，推出限时限量“重量级”夜间券，配合商家营业时间延长，进一步扩大品牌影响力，挖掘街区夜间消费潜力。“南京路步行街的跨年活动已经成为我们每年的保留节目，这次消费券发放力度很大，叠加商场优惠非常划算。”特意前来购物的韩女士向记者介绍道，她在新世界大丸百货使用了一张100元的消费券，叠加商场满减活动，最终节省了近300元。

记者还注意到，沪上不少商场正通过IP快闪拉满消费者逛街新奇感。如静安大悦城在迎来14周年庆之际集结了包括数码宝贝在内的14大IP共同庆生；集二次元品牌、主题餐饮、书店、社交空间、游戏体验于一体的百联ZX造趣场不仅与众多本土品牌达成首次合作，还精心打造了多家“零售+”品牌升级店和主力旗舰店，进一步提升“买、逛、游、玩”一体式文旅消费体验，激发商圈魅力与消费潜力；上海新世界城在2024年年末上新了《新网球王子》主题快闪店，限量引进日谷及国谷周边商品；巴巴爸爸华东区首场快闪落地长宁区龙之梦城市生活中心，现场高约3米的毛绒气模或许能让市民朋友们找寻到专属的甜萌回忆。松江印象城则携手宝可梦推出《暖冬派对：满电再出发》主题快闪，通过主题空间及打卡活动吸引了一批消费者近距离跨次元互动。“收到消息后第一时间就做足攻略赶来了。”家住徐汇的顾先生表示，他从上海市区坐了1个小时的地铁，只为了和全国最大的皮卡丘合影并挑选心仪的周边产品。

跨年迎新购物季活动不仅是一场购物盛宴，更是一系列互动体验的完美呈现。当前，上海各区各大商圈的促消费活动仍在如火如荼地进行中。无论是不打烊的跨年专场消费活动，还是发放消费券，亦或者是与知名IP的跨界联动，都为消费者带来实实在在的优惠和丰富的购物体验。同时，也进一步提升了上海各大商圈的品牌影响力和消费吸引力，为上海建设国际消费中心城市作出积极贡献。（张晓箴）