换新过大年，3C家电消费热持续攀升

乙巳蛇年春节，辞旧迎新的过年仪式感叠加接续实施的“国补”利好，3C家电消费持续火热，激发年货消费新活力。

根据京东联合联通数智智慧足迹对全国31个城市消费数据实时动态统计，春节期间，消费品以旧换新热度前十位的城市包括北京、上海、成都、广州、重庆、武汉、杭州、西安、天津和南京；热度前十位的品类为手机、洗衣机、冰箱、平板电视、空调、电热水器、燃气热水器、油烟机、平板电脑和笔记本。

苏宁易购2月4日发布的春节消费大数据显示，春节期间，各地以旧换新消费需求进一步扩大，苏宁易购全国门店客流同比提升80%，以旧换新订单量同比增长92%。潮流数码产品、大屏电视、智能清洁家电销量攀升，年货家电、新质家电、节能绿色家电成为春节消费关键词。

大年初三，在南京徐庄苏宁易购Pro店，参与国家补贴活动的横幅和易拉宝等在3C家电品类门店中随处可见，不少消费者都趁着假期和补贴到位前来下单心动的产品。

“网上有一个公式显示，当手机售价超过3333元，就能拿满500元的手机购新补贴。不过按照国补细则，6000元以上机型无法享受补贴，但为了满足更多消费者的品质购新需求，我们联合厂商补上加补，目前，华为Pura 70（12+512G）、荣耀Magic 7 Pro（16+512G）、iPhone 16（128G、256G）和iPhone 16 PLUS（128G）等旗舰机型，售价已补贴到6000元以下，都能满足国补要求。”该店相关负责人对记者说。

“华为Pura 70北斗版（12+512），原价6099元。原以为参加不了国补，没想到门店又补贴了500元，按5599元的售价可以享受国补，再叠加500元国补，到手只要5099元。”在该店“辞旧机、迎新机”的王先生兴奋地说，“这相当于花了普通版的钱用上了北斗版，很值！”

在各经营主体持续加码促消费力度，以真金白银和省心服务推动换新消费下，3C消费线下线上一片火热。数据显示，春节期间，苏宁易购手机、平板、智能手表手环销售额同比增长78%、101%、125%，3C产品套购订单增长102%。天猫数据则显示，截至1月30日24点，春节假期前三天（除夕、初一、初二）手机品类成交同比增长超50%。REDMI K80、小米15、OPPO Find X8、小米平板7、荣耀平板9、小天才Z8A等都是手机、平板、智能手表（手环）品类热销机型。

不仅数码产品卖得红火，家电市场也迎来了开门红。“春节期间，很多消费者返乡回家后，发现老家的冰箱、电视等家电款式老了、尺寸小了，便会趁着假期空闲赶到门店换新。”苏宁易购线下门店负责人表示，2025国补政策延续进一步提振用户换新意愿，助推家电消费市场扩容。

据悉，今年春节，包括核心城市的超千家苏宁易购门店和遍布县镇市场的超万家零售云门店都正常营业，苏宁易购也联合海尔、美的、海信等品牌根据区域特色开展超千场年货大集、品牌年货节、年俗沉浸体验等落地活动，持续开展以旧换新“国补、厂补、苏宁补”，助力消费者更快、更省用上“家电好年货”。

苏宁易购数据显示，一站式以旧换新订单量增长92%，空调、冰箱、彩电、洗衣机四大品类以旧换新订单同比增长98%。其中，零嵌入式冰箱、画框旋转屏电视、智能扫洒机器人等新趋势家电颇受欢迎，“以小换大、以厚换薄”需求激增，苏宁易购数据显示，大屏彩电销售增长56%，75吋及以上彩电销售增长43%。

在县域农村市场，品质家电也在加速下沉，多种升级型家电销量增幅亮眼。苏宁零售云数据显示，海尔烘干机、松下洗烘一体机、苏泊尔厨房家电、倍科智能空调同比增长65%、23%、107%、200%。春节假期年轻人返乡，“焕新”家电成为孝心敬老的新选择，不少年轻人还给家里长辈带回扫地机器人、洗地机等“新年货”。

“去年12月我趁着‘国补’给上海的家换了个洗烘一体机，省了5000元。这次回老家，也想让爸爸妈妈享受到国补的利好。”从上海回到湖北竹山县老家过年的周女士说，老家的冰箱制冷效果不行了，趁着国补的延续，就给父母换了个新冰箱。“他们一开始觉得换家电很麻烦，但没想到‘春节不打烊’的门店安装师傅在下单当天就上门拆旧机、装新机了。同时，我还买了个扫地机器人，希望能给父母减轻些家务压力。”

2024年，消费品以旧换新带动相关产品销售额超1.3万亿元，拉升全年社会消费品零售总额增速1个百分点。蛇年春节，各经营主体全面承接以旧换新国家政策，创新消费场景，持续加力“服务品质、价格力度、产品供给”，助力3C家电消费涌动新潮，也为消费市场“燃”起“新”动力。（李子晨）