61%的阿根廷人联网观看电视，传统电视逐渐被取代

华人头条阿根廷10月26日讯/Cl：阿根廷的联网电视（Connected TV）形势在过去一年中发生了显著变化，消费习惯也随之改变。疫情加快了形势变化，改变了多个群体的偏好，电影和电视剧成为观众观看最多的内容，而本地产品的受欢迎程度较低。

Comscore南美高级销售经理伊格纳西奥·杜福尔（Ignacio Dufour）表示：“疫情加速了整个过程，尤其是在那些不太习惯的年龄群体中带来了重要的习惯变化。这种适应使得年轻用户更倾向于这种新的娱乐方式，因为他们已经无法理解传统电视中广告的打断。”

目前的基础设施，包括智能电视（Smart TV）和其他先进设备，便利了更广泛观众接触联网电视的机会。这一现象在最近的研究中得到了体现，数据显示该服务的普及率增长了39%，达到了阿根廷市场的61%。这相当于在过去一年中约有2200万人使用了联网电视。

根据数据，60%的阿根廷家庭已经拥有联网电视，35%使用解码盒，32%使用游戏机，20%使用流媒体服务。

Havas公司业务总监娜塔莉亚·维里（Natalia Verri）表示阿根廷观众对能够自主选择内容的偏好是吸引他们的关键因素。流媒体平台的快速增长尤为显著，未来这种趋势只会愈加明显。同时，随着互联网基础设施的改善和投资的增加，这一技术进步促使整个行业和品牌必须不断适应这种新的动态，以保持其相关性和竞争力。”

阿根廷人是否愿意付费以避免电视广告？

关于用户对于支付模式和广告内容的偏好，分析的一个有趣发现是，阿根廷家庭平均使用7.8个服务，其中4.1个是付费的，3个是免费的。用户倾向于选择广告较少的选项，数据显示“21%的用户更倾向于观看带广告的免费内容”，伊格纳西奥指出。

与此同时，用户对广告的看法也发生了显著变化。77%的受访者认为开放电视的广告比联网电视多，71%认为传统电视的观看体验中断更频繁。这一现象催生了对更具个性化、与观看内容相关的广告需求。

“34%的用户表示广告应与他们的兴趣相关。”发言人指出。此外，数据显示，沉浸式和具有上下文关联的广告体验对购物决策有显著影响，有三分之一的人在观看联网电视广告后会在线上搜索产品。

阿根廷的联网电视（Connected TV）消费模式报告揭示了观众有趣的行为模式。研究表明，53%的观众与他人一起观看联网电视，这增加了每次播放的覆盖范围。此类共同观看对品牌来说很重要，因为这使广告的曝光率在每台屏幕上能接触到多位观众。

此外，观众的专注度非常高，64%的观众在观看内容时全神贯注。这一因素为广告策略提供了巨大机遇，因为全神贯注于内容的用户更有可能与广告或产品进行互动，从而提升促销的有效性。

联网电视广告投资的未来

联网电视（CTV）的广告前景非常乐观。预计在未来五年内，广告投资将在这一领域增长25%至50%，主要得益于这项技术使用量的增加以及观众对内容的高度关注。此外，60%的联网电视观众对品牌有记忆，这表明这种形式的广告在品牌记忆度方面非常有效。

根据Comscore的研究，联网电视不仅仅是一时的潮流，而是阿根廷人数字内容消费方式的结构性变化。这一变化为品牌提供了更个性化和更有效地与其受众互动的机会，用户对这一技术的快速适应将成为未来数字策略的关键。

最后，伊格纳西奥·杜福尔（Ignacio Dufour）总结道，个性化和用户日益增长的需求将继续推动联网电视在广告预算中的增长，这将在该地区的广告市场中占据更大份额。（完）