受通货膨胀影响，近一半的阿根廷消费者停止购买顶级品牌产品

华人头条阿根廷10月17日讯/Cl：阿根廷通货膨胀正在减缓，但工人工资购买力仍未从去年价格大幅上涨带来的影响中恢复，消费者物价指数（CPI）仍然是阿根廷消费者最关心的问题之一。据in-Store Media进行的一项研究，100%的消费者为了应对通货膨胀改变了他们的消费习惯，其中几乎一半的人承认为了节省开支已经停止购买一线品牌产品。

这一结果是在一场名为《现代购物渠道中阿根廷购物者行为的透视：当前的偏好和消费习惯》的会议上公布的。在会上in-Store Media阿根廷总经理加布里埃尔·迪奥里奥（Gabriel Diorio）和市场营销与发展总监乔迪·穆尔（Jordi Mur），展示了该报告的结果，介绍了通货膨胀如何导致阿根廷消费习惯的重大变化。

新习惯

研究显示，100%的受访者为了应对通货膨胀改变了他们的消费习惯，越来越倾向于用更便宜的替代品代替一线品牌。47%的消费者已经停止购买知名品牌产品，转而选择二线或三线品牌以减少支出。这种行为在非易腐的必需品类别中尤为明显，消费者积极寻找促销和折扣商品。

此外，51%的受访消费者表示他们更关注商店的折扣和促销活动。穆尔表示，在这种价格敏感度较高的情况下，消费者在购买决策上表现出了显着的灵活性。只有 16% 的人严格遵循购物清单，66%的人更灵活的按照清单购物，18%的人直接在销售点决定购买什么。 “促销仍然是决定性因素，68% 的消费者在发现折扣时改变了最初的选择，”他解释道。

除了更密切地关注折扣并转向第二和第三品牌外，消费者还采取了其他做法来试图抵消通货膨胀的影响。 41% 的受访者表示，他们为了消遣而减少了购物次数，27% 的人表示他们减少了购物量，23% 的人表示他们甚至减少了一些非必需品的购买。

据了解，该报告覆盖了布宜诺斯艾利斯大都会区 (AMBA) 350 名年龄在 18 岁至 65 岁之间的受访者，结果显示，对失业问题的担忧超过了通货膨胀，成为消费者最关心的问题。具体而言，51%的受访者表示失业是他们最关心的问题，其次是物价上涨（48%）、贫困和不平等（41%）、犯罪和暴力（40%）以及政治腐败（24%）。需要澄清的是，受访者可以选择多个选项，这就是为什么百分比加起来不等于 100% 的原因。

关于对国家目前的看法，68%的受访者认为经济形势“糟糕”，尽管40%的人（主要是18岁至25岁的年轻人）对短期内可能出现的改善持更为乐观的态度。

“尽管经济持续存在不确定性，但 51% 的参与者注意到近几个月超市产品价格上涨放缓。这表明通胀环境出现了轻微的积极变化，影响了消费者的预期，”迪奥里奥解释道。

另一方面，尽管电子商务不断进步，实体店仍然是阿根廷消费者的主要购买渠道。 52% 的受访者表示，他们更喜欢在本地购物，41% 的受访者选择结合实体店和数字化的混合方式，只有 7% 的受访者专门在网上购物。每周购买频次提升至平均2.11次，保持15分钟至一小时之间的快速购买趋势。

穆尔表示，购买决策很大程度上受到销售点动态的影响，84%的消费者部分或全部会在销售点做出决定。这表明零售媒体作为在仍然需要谨慎的环境中吸引消费者注意力的关键工具的重要性。

对不同产品类别的分析表明，消费者对产品类型的反应不同。理性购买（包括非新鲜必需品）的特点是价格敏感度和计划性。相比之下，冲动购买，如糖果、零食和饮料，更多地取决于时机，并受到市场上的优惠或新奇事物的推动。

最后，穆尔指出，“有多少产品类别就有多少购物者资料。”消费者回根据类别采取理性或冲动的行为，调整他们的习惯以最大化预算或满足渴望。（完）