V观财报｜耐克业绩不及预期，第四财季大中华区收入增长放缓

　　中新经纬6月28日电 全球最大的运动服饰品牌耐克(NIKE)业绩不及预期，盘后股价跳水跌超12%。

　　当地时间27日，耐克披露2024财年第四季度及全年业绩，公司年内收入514亿美元，同比增约1%；净利润57亿美元，同比增约12%。第四财季收入126亿美元，预期128亿美元，表现不及预期。

　　分地区看，耐克在北美、欧洲中东及非洲业绩表现欠佳。在北美，耐克鞋类年内收入145.37亿美元，同比降2%，拖累整体收入降1%至213.96亿美元。在欧洲中东及非洲，耐克的服饰业务年内收入43.8亿美元，同比降约6%(剔除货币影响，下同)，鞋类业务在第四财季收入同比下滑2%，拖累全年收入增长放缓至1%，为84.73亿美元。

　　来源：耐克官网

　　相比较来看，在大中华区，耐克的鞋类、服饰等收入整体表现坚挺，收入75.45亿美元，同比增约8%(剔除货币影响)。然而，在第四财季，耐克在大中华区的收入增长出现放缓。据美国消费者新闻与商业频道(CNBC)，耐克首席财务官马修·弗伦德在电话会议中提醒称，如果不是中国市场天猫提前开始该地区的618购物活动，耐克在中国的销售额将无法达到其内部预期。

　　弗伦德还表示，中国市场仍高度重视促销活动，公司将继续谨慎管理耐克及其合作伙伴的库存，虽然短期前景有所减弱，但对耐克在中国的长期竞争地位仍充满信心。

　　据美国有线电视新闻网（CNN）等媒体报道，耐克预计下个季度销售额将下降10%，远低于分析师预期的3.2%的降幅。原因是该公司经典品牌的销售放缓，而且耐克在线市场面临挑战。

　　据报道，耐克面临着非必需品消费放缓以及来自新兴跑步运动品牌如法国品牌Hoka等的激烈竞争。消费者正在改变消费行为，放弃购买昂贵的运动服饰，转而购买基本用品和体验性产品，例如音乐会和旅行。

　　报道还提到，耐克改变分销策略也遭遇适得其反的效果。近年来，耐克大幅削减了传统零售商数量，转而通过自有渠道(尤其是线上渠道)直接发展。耐克表示， 通过自己的网站和实体店销售商品的利润是通过批发合作伙伴销售商品的两倍多。但这一变化损害了耐克的销售额。耐克此后已恢复了部分的零售商。

　　报道称，GlobalData Retail分析师Neil Saunders周四(27日)在给客户的报告中表示：“耐克做得太过分了，低估了第三方零售商的重要性。此次退出为这些零售商与其他品牌建立更紧密的合作关系打开了大门。”