沙特体育崛起：中国企业出海沙特的新契机

本文作者：袁海云，圆点智库创始人、沙特中国创新中心主任

根据SURJ体育投资公司的最新报告《超越游戏：沙特体育的崛起》，沙特阿拉伯正通过积极的投资和多元化策略，快速成为全球体育领域的领导者。该国不仅在传统体育项目上加大了投入，如足球和高尔夫，还在电子竞技、综合格斗及冒险运动等新兴领域取得了显著进展。随着2034年国际足联世界杯主办权的成功获得，标志着近十年来沙特在40项运动中举办的100多场精英国际赛事，确立了其作为世界级比赛、人才和创新的主要目的地的地位。对于中国的企业来说，这既是挑战也是机遇。

投资组合多样化带来的市场潜力

沙特正在迅速实现体育投资组合的多元化，这对于希望扩展中东市场的中国企业而言，提供了丰富的合作机会。无论是传统的足球、高尔夫，还是新兴的电竞、极限运动，都为中国企业带来了前所未有的商机。

- 传统体育：中国的建筑公司可以在大型体育场馆建设中发挥作用；国内知名的体育品牌也可以通过赞助或合作的方式提升其在中东市场的知名度。  

- 新兴体育：电竞行业的蓬勃发展为中国的游戏开发商、直播平台以及周边产品制造商带来了新的市场空间。同时，极限运动设施的建设和运营也成为了可能的合作方向。

体育基础设施建设与技术输出

报告显示，多功能体育俱乐部的数量从2019年的9个激增至2024年的126个，体育联合会数量增长了200%，达到98个。这意味着对高质量体育基础设施的需求急剧增加。中国企业在这一方面拥有丰富经验和先进技术，可以提供包括规划、设计、施工在内的全面解决方案。此外，智能科技的应用，例如智慧体育场、运动员训练数据分析系统等，将为企业带来更多的合作可能性。

女性体育参与度提升的新蓝海

值得注意的是，自2015年以来，沙特女性参与体育活动的比例大幅上升，注册女运动员人数超过33万人，女性参与人数增长了149%。目前，有40支女子国家队在25个不同的体育联合会中运作。这是一个充满活力且快速增长的细分市场，对于关注女性健康的运动服饰品牌、健身器材供应商来说，意味着巨大的商业价值。同时，女性教练员、裁判员队伍的壮大也为教育培训机构打开了通往沙特的大门。

经济效益与社会责任并重

预计到2030年，沙特体育产业的市场价值将从80亿美元增长至224亿美元，体育投资每年将为GDP贡献165亿美元，并创造超过10万个就业机会。中国企业不仅可以收获经济利益，还应积极参与当地社区建设和社会公益活动，树立良好的企业形象，促进中沙两国人民之间的友谊。

数据支持下的光明前景

如今，近50%的沙特人每周进行体育锻炼，与2015年的13%相比，这是一个巨大的飞跃。这种趋势表明，沙特民众对体育的热情持续高涨，为相关产业发展奠定了坚实的基础。随着男性、女性和儿童在所有运动项目中的参与人数不断增加，实地投资所带来的成功案例预示着沙特体育的发展轨迹将继续保持其急剧上升的趋势。

沙特体育产业正处于蓬勃发展的关键时期，《2030年愿景》所设定的目标为国内外投资者创造了前所未有的机遇。中国企业应当抓住这个难得的历史窗口期，结合自身核心竞争力，积极寻求与沙特各方的合作，共同书写体育外交的新篇章，推动两国关系迈上新台阶。