广告语“翻车”给谁上了一课？

◆郭乐菱（女儿） 郭瑞炜（父亲）

4月8日《蔚来内部通报“清明换电”不当海报：两人劝退、多人被警告》。据悉，清明节期间，乐道汽车宣传海报语写“清明换电随时走”，海报中的宣传语被指不当。

“清明换电随时走”的广告语“翻车”给谁上了一课？

给企业宣发动作提了个醒。

此前，乐道汽车“换电，不如换男友”的广告标语曾引发网友诸多讨论。有网友质疑涉嫌物化男性，认为将“换男友”与产品和服务进行比较存在不妥之处，且与品牌形象不符。要知道，大家都喜欢简洁而富有创意的广告。如：三十多年前丰田汽车推出“车到山前必有路，有路必有丰田车”的广告，巧融古诗意境与品牌理念极具魅力，简洁深刻表达了丰田汽车卓越适应力和在各种道路条件下的出色表现。“怕上火，喝王老吉”直接将王老吉与“降火”这一独特功能联系起来，使消费者在有降火需求时，能第一时间想到王老吉这个品牌。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，简单、易记、上口，节日期间广泛传播，使脑白金成为家喻户晓礼品品牌。

好广告能瞬间推出品牌核心优势，让消费者产生深刻印象。这就需要企业上下特别是决策层要秉持“品牌无小事，事事关未来”的心态，不随意、不随机，有整体观，对小小广告也要切实负起责任。时时注意增强品牌传播力，处处把握扩大品牌的影响力和传播范围。不能以为“仅仅是过节的一个活动”，就轻视之放任之；企业发展是永远的团队行动，每事每人都像一颗螺丝钉，角色各异而紧密相连，每件小事每个个人都须全力做好自己本分，如拧紧每一颗螺丝，才好。从这一点来说，给企业决策者与管理者上一课：拉车、看路两不误，对内抓产品、对外抓服务，两手抓必须都硬。

咱们换个角度看：广告语“翻车”让我们审视文科的前景。

前一阵，“文科无用”“文科应压缩”等说法满天飞。放眼看去，十年前的2015年，咱们的邻邦日本，文部科学省向国立大学发了一则通知，说要缩减、合并，乃至废除人文社科与师范类学部。一时关于文部科学省要废除文科的声音四起，引起轩然大波。请问本次广告语翻车，不恰说明文科“不能废”吗？文科（文学、历史、哲学、社会学、法学等）聚焦于 “人” 与 “社会” 的关系，培养一个人批判性思维、沟通表达、文化理解、伦理判断等底层能力。这是文科的 “隐性优势”。这么看，广告语“翻车”给“被教育者”“教育者”都上了一课。

近年，国内文化产业大步向前，国潮兴起、影视传媒发展，在内容创作、IP 运营等岗皆需文科的审美和叙事能力。这些领域不仅“不废”，反而与社会秩序、文化传承相互更紧密，刚需长期存在。如：产品经理需要理解用户心理（社会学 / 心理学），才能设计出有温度的交互；如今科技与人文的融合越来越深，而人工智能伦理需从哲学、法学视角来制定规则。由此可见，文科不仅“不废”更须“会用”。

文科的价值不在 “直接变现”，而在培养 “看懂人类社会” 的眼睛与心灵。它可能不会让你快速暴富，但能赋予你理解世界、表达自我、适应变化的底层逻辑。

广告语“翻车”给你我诸多启迪——

真被 “废” 的从来不是学科，而是对学科的误读和被动等待心态；

如果你担心 “无用”，就主动启动文科思维+技能打造独特竞争力；

假如你热爱文科，就深挖它的价值吧……这世上，任何领域，“深度”和“主动”是破局关键。