越夜越精彩，消费火起来

“老板，来两根马迭尔冰棍。”“好嘞，您要什么口味的？”20时，哈尔滨中央大街灯光璀璨，浪漫至极，街边的商铺升腾起吆喝声和烟火气，吸引着人群不断聚集。

“晚上滑雪和白天的体验完全不同。尤其是工作日的晚上，雪场人不多，雪质也更好。当我从山顶滑下来时，那真是一天中最放松的时刻了！”自北京各大滑雪场陆续开板以来，“下班去雪场夜滑”渐成新趋势，颇受滑雪爱好者们的青睐。以北京南山滑雪场为例，美团APP显示其已售出超4.4万张夜场滑雪票，去年12月南山滑雪场商圈夜间的本地生活服务消费订单量环比增长近14倍。

在结束了白天的忙碌工作之后，越来越多的消费者把休闲、购物放在了夜间。商务部此前发布的《城市居民消费习惯调查报告》显示，中国60%的消费发生在夜间，大型购物中心每天18时~22时的消费额在全天中的占比超过一半。夜经济行业市场规模已从2018年的22.54万亿元增长到2023年的50.25万亿元。

中国旅游研究院日前发布的《2024中国夜间经济发展报告》显示，中国夜间旅游需求持续上涨，预计2024年国内夜间旅游总花费达1.91万亿元。

记者注意到，当前夜经济蓬勃发展，其形式不再局限于购物和餐饮，新业态、新模式、新场景不断涌现，融合夜游、夜娱、文创、演出、科技等新兴消费业态的夜经济逐步向专业化、产业化、品质化方向迈进。

比如，“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”在去年7月被列入《世界遗产名录》。夜幕降临，人们通过骑行沉浸式体验中轴线的文化魅力，探寻古都北京的历史渊源与文脉传承。在成都的大剧院内，中外知名剧目轮番上演。在上海的黄浦江上空，无人机创意光影秀在夜空中上演，为观众带来一场科技与艺术完美融合的视觉盛宴……形式多样、体验感十足的夜经济，充分满足着人们对更丰富、更便利、更美好生活的向往。

北京市社会科学院副研究员王鹏对记者表示，当前居民消费需求呈现个性化、体验化、品质化的发展趋势，夜经济提供的多元化、融合化、体验型消费场景，更好满足了居民消费升级需求并释放了消费潜能。

夜经济是城市商业的重要组成部分，一头连着居民生活，一头连着经济发展。伴随夜间消费需求的日益释放，一些夜经济较发达的城市亦推出相关举措留住这波“流量”。比如，北京持续开展“夜京城”系列活动，鼓励企业延长营业时间，丰富夜间消费供给，打造“深夜食堂”特色餐饮街区，并优化了夜间公共交通服务，保障市民和游客便利出行。上海设置“夜间区长”和“夜生活首席执行官”，专门负责协调和管理夜间经济发展，解决夜间经济中各利益主体的纠纷，维护运行秩序。

旺盛需求的持续迸发、政策措施的接续助力，为地区经济的发展注入了活力。数据显示，2024年前三季度，重庆全市实现餐饮收入1879.8亿元，同比增长10.4%。据了解，这些消费行为绝大部分发生在夜间。在2024年6月—9月举办的上海夜生活节期间，上海夜间消费总额为1852亿元。2024年12月31日晚，杭州市钱江新城、武林广场、湖滨商圈合计消费53.62万笔、2.85亿元……

“新的一年，夜经济对消费的贡献还将持续扩大。”王鹏分析，首先，消费升级趋势明显，消费者对夜经济的需求日益多样化、品质化。随着居民收入的提高，民众追求更具特色和文化内涵的夜间消费体验，这为夜经济提供了广阔的发展空间。其次，科技创新为夜经济注入新活力。大数据、人工智能等技术的应用，使夜经济更精准地把握市场需求，提供个性化服务。同时，科技创新也将推动夜经济产业升级，提高效率和竞争力。最后，政策支持为夜经济发展提供了有力保障。政府持续跟进出台的一系列促进夜经济的政策，为其创造了良好的发展环境。

对于如何进一步释放夜经济潜力，王鹏也提出相关建议：一是加强规划引导，明确发展目标，避免盲目发展。二是创新消费模式，丰富夜经济内涵，如发展夜间旅游、特色夜市等。三是提升服务质量，加强行业自律，保护消费者权益。四是加强科技融合，运用现代技术手段，提高夜经济便捷性和智能化水平。（邵志媛）