培育首发经济，引领消费升级与创新

■  顾鸿儒

2024年以来，首发经济被视为激发城市消费活力的“流量密码”。党的二十届三中全会提出，“积极推进首发经济”。日前召开的中央经济工作会议亦提出，“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。

专家表示，首发经济契合当前多元化的市场需求，在多方支持下，有望进一步打造消费新增长点，释放消费新动能。

从首店经济向首发经济延伸

9月，川渝品牌“烤匠麻辣烤鱼”在北京开设首店，不到一个月的时间，迅速登顶北京美食热门榜，“排队7小时”等话题冲上热搜。

今年国庆节前夕，上海荟聚正式开业，引入超过312个精选品牌，其中首店及特别概念店占比约71%，包含了23家全国首店、29家上海首店、77家区域首店及51家品牌旗舰店及概念店。

12月21日，国际连锁品牌达美乐比萨重庆首店落户渝中，开业即火爆，吸引众多美食达人排队打卡。此外，重庆万州今年引进了法国鳄鱼、萨洛蒙等知名品牌首店7家。

商务部市场运行和消费促进司司长李刚表示，首发经济是指企业首次发布新产品，推出新业态、新模式、新服务和新技术等。一般这些产品和服务都具有时尚、新潮和高品质等特征，有效契合了消费者多样化、高品质的需求。

“首发经济”这一概念最初源于首店经济，如今已得到明显扩展。中国居民消费正在从以商品消费为主向商品和服务消费并重转变，首发经济因此也不仅包括新产品、新店铺、新展会，还涵盖了新服务、新模式、新技术。

华东师范大学教授、亚欧商学院中方院长何佳讯认为，首店经济延伸至首发经济，不仅范畴得到了拓展，同时也反映了国家经济发展战略的转变，即从“引入国际品牌”到“建设自主品牌”，从打造“国际消费大市场”到发展“国内国际双循环市场”。

“首发经济的主要作用是提振居民消费，通过消费领域的创新，包括技术创新、产品创新、设计创新、服务创新、业态创新等，在激发消费活力方面持续发力。”何佳讯对记者说。

中央财经大学副教授刘春生对记者表示，引领消费潮流效应，培育消费新动能，是首发经济的鲜明特点。“如今，首发经济不再单指产品、服务的创新性，还应具备引领性和潮流性，能够产生影响和塑造市场消费行为的力量。”

“尝鲜”如何变“长线”

不论是党的二十届三中全会还是中央经济工作会议作出的明确部署，都旨在通过首发经济的优质新型消费供给激发更多消费需求。

何佳讯表示，在中央经济工作会议提出的“三大经济”中，首发经济是最核心力量，其他两个更多聚焦于细分市场。“但不论哪一种经济，背后的推动力都是创新，都需要有‘首发精神’”。

“首发经济不仅能够激发消费热点，成为刺激消费增长的关键因素，还在于它能助力企业迅速构建和提升品牌形象，增强市场竞争力。此外，首发经济还能推动产业的转型升级。”刘春生认为，在此基础之上，聚集性的首发经济还将增强国家的磁吸力，“一个国家活跃的首发经济，会吸引更多国际知名品牌前来发布新品，形成循环增值效应，带动区域商业活力。”

近日，商务部表示，将加快出台推动首发经济的政策文件，指导各地找准定位，因地制宜发展首发经济。商务部等七部门日前联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》也提出“发展首发经济”“支持首店、首展、首秀”等方面的举措。

消费需求日益向“新”而行，消费者的“尝鲜”心态是首发经济引领消费趋势的关键。但另一方面，仅仅强调“尝鲜”并不足以支撑首发经济长期稳定运行，如何让“尝鲜”变“长线”，是进一步释放消费潜能的重要课题。

刘春生认为，首发经济稳定和长久的热度，主要依赖于市场环境的不断改善。“稳定、透明、可预期的营商环境，可以吸引更多国际品牌来华进行首发首秀首展。维护市场营商环境、强化知识产权保护，是打造长久流量的基础。”

此外，作为首发经济的核心主体，企业作用不可忽视。“对企业来说，持之以恒的创新能力就是绝佳的市场竞争力。提升创新能力，紧跟市场变化，持续推出具有吸引力的首发产品，才能持续吸引消费者关注。”刘春生说。

近年来，一些将传统文化、现代审美和创意设计巧妙融合的特色文创产品，成为旅游消费市场的新宠，也成为旅游景区和文博场馆的新增长点。何佳讯建议，企业更多注重文化衍生产品的研发，摆脱旅游目的地的物理空间限制，以品牌经营的逻辑深入挖掘地方文化资源，结合现代消费者的需求，打造具有独特文化内涵和市场竞争力的品牌产品。