毛绒“佛跳墙”新春走俏的背后

现场制作”佛跳墙“。记者 池远 摄

“您好，请帮我打包一份‘佛跳墙’。”“现在开始为您制作，这是刚做完太阳浴的目鱼……”在日前举办的福建省“数智迎春奇妙游”文化科技融合创新体验活动现场，“佛跳墙”毛绒玩偶持续大卖。

同样火热的还有“有福之州·把福寄给你”2024文创设计大赛的众多获奖文创产品。无论是情绪价值拉满的毛绒玩偶，还是兼具艺术性、实用性的大漆杯碟，都让现场群众爱不释手。

“有福之州·把福寄给你”文创设计大赛已经走过7个年头。一场大赛能连续举办7年，而且越办越出新、越办越出彩、越办越出圈，藏着哪些独有的成功“密码”？揭秘，从一款销售额已超千万元的“绒化”版“佛跳墙”开始。

文创年货代言福州

长得像兔子的蛏子，做着鬼脸的干贝，寓意好事成双的鹌鹑蛋……“罐子”里装满了各种滋补“食材”，这样的“佛跳墙”毛绒玩偶夺得了“有福之州·把福寄给你”2024文创设计大赛一等奖。

谈到“绒化”版佛跳墙的设计灵感，福州厘米星球科技有限公司设计总监何丹告诉记者：“佛跳墙是非常具有代表性的闽菜。我们本着‘用毛绒还原真实美味’的想法，希望能以毛绒玩具的形式展示福州独有的闽菜文化。”

亮相至今，“佛跳墙”毛绒玩偶成了不少年轻人来榕旅游的伴手礼。“社交平台上，网友们还自发宣传、推广。”在何丹看来，火出圈的文创，也是对传统文化的一种传承与弘扬。

“把福寄给你”大赛中涌现的优秀文创作品，都是从具有福州特色的文化元素切入，并赋予其现实生活的审美，成为闽都文化展示传播的“代言人”：《福韵》以丝巾为载体，用繁复纹样讲述“海上福州”的故事；《福缘漆瓶》以加德纳夫人送给中国的黑色脱胎漆花瓶为原型，承载了一段中美人民诚挚交往的友谊……

这些蕴含传统文化元素、立体呈现城市形象的产品清晰地告诉我们，文创的根基是文化。

“创意链接古今，文化沟通世界”是大赛秉持的主旨与追求。作为国家历史文化名城，福州有着悠久深厚的人文底蕴，是滋养文创作品的肥沃土壤。人们从大赛征集的文创作品中触摸文脉传承、领略山河岁月、体悟民族精神，也让福州故事被世界看到。

“通过故事共鸣来创作有代表性的作品，能让福州文创更好地‘走出去’。”华东理工大学艺术学院景观规划设计系主任林轶南表示，希望继续深入挖掘文化背后的故事，以“小切口”讲好“大福州”，从而实现文化的良性传播。

“佛跳墙”毛绒玩偶。记者 池远 摄

文创精品层出不穷

海量文创产品中，为何“佛跳墙”毛绒文创产品会异军突起、迅速走红？

“现场‘炖煮’其实是一种创新的营销玩法。”何丹说，毛绒玩具互动，是属于年轻人的情绪消费。

中俄茶文化交流大使、评委孙康荣说，“文创设计需要挖掘文化内涵，明确产品的用户群体和市场需求，关注受众的需求和审美取向，要让消费者觉得物有所值，感受到文化的魅力和生活的美好。”

从注重创意表达，到注重使用价值，再到注重功能与内涵的兼收并蓄，大赛文创不断升级迭代。

新的合作加持。联手文创企业、结合传统文化、融汇现代工艺，一批老字号正主动走近年轻人，以文创续写“不老传说”。福州聚春园集团与美团联名产品《聚春园×象大厨佛跳墙》，以“手机APP+线下服务站”的模式，将福州味道销往全国各地，让消费者10分钟体验到“佛跳墙自由”；同利肉燕通过与福州香格里拉大酒店联名打造的IP人物形象包装、与网红乡愁沈丹联名创新口味，将跨界营销的文章越做越好……

新的IP加持。《我要鲍鲍》IP文旅伴手礼通过“抱抱”的力量拉近人与人之间的距离，建立彼此情感交互的渠道；画风萌态可掬的《郝蛋定·尤李想·梅烦恼》以IP形象组团出道，宣传推介永泰县青梅产业、李干产业、丹云乡“金蛋工程”；《福州双塔》以活泼可爱的拟人IP形象，描刻出中国古建筑“如鸟斯革，如翚斯飞”的经典剪影，彰显城市活力与历史底蕴。

新的技术加持。快闪店内“AI量体”定制文创衬衫的互动体验项目引得市民游客频频注目，只需拍摄3张照片即可完成量体与个性化定制的服务，向市民游客展示了大赛以科技赋能文创的独特气质。《福见琉璃·止著枕梦》马鞍墙筷架使用琉璃材质创作，运用了建模、3D打印模型、仿制蜡膜、湿蜡法铸造等技术，呈现出独特的艺术性、观赏性。

现象级的话题呈现、多维度的文旅融合、可持续美好的缔造……当传承与发展高度结合，潮流创意与当地文化不断融合碰撞，大赛“把福寄给你”的主题不再只是流于概念的表达，而真正成为了可借鉴、可转化、可持续的福州样本。

文创产业积厚成势

“有福之州·把福寄给你”文创设计大赛在设立之初，以“福”元素为切口对文创设计进行大胆探索与尝试，经过7年的锤炼，如今已将舞台不断延伸扩展，为全球化创意人才找到梦想的舞台、心仪的受众和同行的伙伴。

文创作者们的创新创业轨迹，是人才在福州梦想成真的真实映照。

“转职做文创后，我成立了自己的团队，和许多有着共同目标、初心和热爱的小伙伴相遇，一起将文化可视化，做成文创产品，用具象化方式传播文化。”在大赛平台的扶持与鼓励下，2023年大赛三等奖得主陈伟航在泉州成立了自己的工作室，在文创产业的新蓝海中破浪前行。

闽江学院美术学院院长、评委金晖说：“年轻作者的创作展现了新颖、独特的思维和创意，也体现了文创产业的开放性和成长性。我们希望通过全方位、多元育人的方式，持续推动文创产业发展和人才培养。”

一直以来，大赛聚焦福州文创生态的全方位构建，在孵化转化之路上笃定深耕。从棉花娃娃到文化品牌，何丹带领年轻的团队以文创为切入点，打造出以佛跳墙毛绒套件为代表的福州传统美食系列毛绒玩具，销售额已逾千万元。

本届文创设计大赛围绕“海上福州”“红色文化”“古厝名人”“鼓岭故事”“闽味有福”等五大主题，向全社会企事业单位、机构、高校、团体或个人等征集文创作品。

大赛自2024年9月开赛以来，共征集到553件作品，通过入围筛选、网络票选、专家评审等环节，最终评出一等奖1名、二等奖3名、三等奖5名以及优秀奖10名。

“有福之州·把福寄给你”文创设计大赛由中共福州市委宣传部主办，2018年起，每年面向全社会设计师、文创爱好者发出征集邀请，旨在优化文化服务和文化产品供给机制，挖掘培育更多优秀的文创设计人才和作品，推动文化产业高质量发展，持续打响闽都文化国际品牌。

7年来，赛事吸引了来自世界各地的720家（位）文创企业、设计机构、独立设计师、院校师生，带来“福”主题文创设计3200余件，孵化商用作品超过600件。

如今，文化创意产业已成为推动福州经济增长和文化交流的重要引擎。据了解，2024年福州3家企业获评国家级文化产业示范基地；前三季度，全市文创旅游产业链招商落地项目50个，预期总投资额138.8亿元。

在“文创+”“+文创”时代，“有福之州·把福寄给你”文创设计大赛凭借对本土文化的深挖凝练、对青年设计力量的孵化培养、对新质生产力的理解运用，让赛事成为福州文创产业动态交流、碰撞思想、展示成果的平台，交出文创行业发展的福州答卷。（记者 燕晓 莫思予/文 池远/摄）