中国新疆《美好》短片首获全球广告创意克里奥CLIO音乐全场大奖

——《枫华之声》独家采访导演熊超

近日，一个在全球前三大影响力的广告创意奖项CLIO默默地宣布了最新获奖名单——来自中国的熊超（Jody Xiong）团队短片《美好(Magnificent)》赫然出现在名单中。殊不知，这是中国本土创意团队首次获得CLIO克里奥音乐全场大奖。

熊超团队短片《美好(Magnificent)》获2025克里奥音乐全场大奖

全球一体化的潮流让“Made in China”的中国制造产品随处可见，然而，随之而来的是“山寨大国”的标签。这让全世界认为中国“只会抄袭，没有自己真正的创造力”。近些年，这种情况在慢慢改观，本土广告创意人正在努力打破世人对中国的偏见，而熊超导演则是其中一位先行者。

CLIO获奖短片《美好》导演熊超，福布斯中国顶尖设计师之一（提供图片）

70后广告创意人熊超为湖南工商大学广告与设计专业毕业，也曾在中央工艺美院、纽约电影学院进修。在熊导看来，学校帮助他培养了基本功，增加了人生阅历，但实践出真知，他十八年在国际4A公司的锤炼让他受益匪浅。

“在4A公司时，我的老板有来自英国的，来自新加坡，各个国家的。三人行必有我师，”熊导演分享道，”真正的学习还是在跨国广告公司”。曾经作为奥美创意总监，在TWBA、DDB、盛世长城等多家4A工作，熊导在4A接触到了一些国际广告创意导师。他很感恩与大客户的工作机会。在与像麦当劳、别克、大众甲壳虫这样的全球公司合作的经验，提升了他的眼界和审美水平，也让他清晰地看到，创意作品是衡量广告创意人水准的关键，好的作品可以体现出创意人真正的灵魂。

2017年，熊超成立了自己的独立创意机构The Nine（九曜），与他而言更像是一个创意实验室，或者说是商业艺术实验室。自此，熊超又多了一个自由放飞，无拘无束的创意空间，其作品在国际广告创意评选舞台上屡屡成为黑马。

机会只偏爱有准备的头脑。与大师们的合作是熊导人生的重大机遇。2022年北京冬奥会，熊超受邀加入总导演张艺谋团队，联合黑弓一起参与奥运开幕的视觉策划。他很感恩得到大师和优秀同行的赏识，可以一起共事，也借由这种大项目得到了学习和提升。

熊超参与的2022北京冬奥会开幕式“立春”现场效果（提供图片）

熊超参与的2022冬季残奥会创意设计（提供图片）

谈到本次获奖的影片《美好》，熊超分享，“和国际大品牌的合作经历，让我认识到了解品牌DNA的重要性”，这是做任何创意首要考虑的问题。“这次入选CLIO的广告宣传片《美好》主题是古丝绸之路上的新疆约特干古城。“我要找到这个新疆古城的DNA。这个片子只有短短6分多钟，但背后是无数次的积累，融入了我对新疆地域特点的理解，对东方美学的理解，”熊超作为总导演和艺术指导分享他的心路历程，以及“不积跬步无以至千里”的人生信条。

熊超导演短片《美好》里的新疆特约干古城（图片为视频截图）

在熊超看来，创作的方式方法很重要，但更重要的是情感的力量。“为什么评委和观众会感动？那是因为这来自于真实的情感。无论是我在古城看到的那一对互相依偎的老年夫妻，还是把篮球当作足球踢的少年，还是随着放羊人的长号移动的羊群……这些场景触动了我，让我作为创作者有了真实的感悟。”

“音乐是有力量的，再加上影像的魅力——我用了三十米的绿色丝绸，通过现代舞的演绎，表现出丝绸之路的概念。古代与现代的交织，体验到一种穿越时间的神秘美感。”

熊超导演短片《美好》里具有象征意义的绿绸（图片为视频截图）

《美好》短片在获得CLIO克里奥大奖之前，已经获得法国戛纳纽约金方块，D&AD铅笔等十数个国际大奖，入围多个国际电影节。其实，不仅《美好》影片获奖，在此之前，熊超执导的作品早在2010年就开始在国际舞台上崭露头角，曾经在法国戛纳国际创意节设计中为中国首次斩获金狮奖。“奖项不是最终极的目的，而是一个创作的标杆。国际奖项更像是一个国际舞台，国际媒体平台，会让中国的创意设计有更多的曝光机会。”熊超分享他的看法，“好的设计不仅在中国，也可以走向世界。”

至今，熊超都对某外国记者的提问印象深刻。那时，对方质疑中国“都是山寨，没有自己的创意作品”，他听到感到很心痛。“CLIO是非常专业公正的世界广告界权威大奖，我不认识CLIO里任何人，全凭作品说话，需要作品足够出色。很多老外对中国人有偏见，我想用纯粹的艺术设计去感动他们。”

熊超导演短片《美好》充满浪漫诗意的精彩画面（提供图片）

2024年巴黎奥运会，熊超受邀阿里云，利用AI技术创意执导的数字短片《致敬历史，成为历史》在BBC官网发布，再次展现了中国广告创意人的水准。

“创意改变偏见。我要通过雅俗共赏的语言，没有国界的音乐与影像的力量，与世界沟通，让他们改变偏见。中国创意人需要更国际化！”

迄今为止，熊超也在身体力行着，他和团队的广告创意作品已经获得上百个奖项，在法国戛纳国际创意节，英国D&AD、美国One Show、澳洲AWARD，纽约ADC立方块，德国IF，伦敦广告节，AdFest亚太广告节等均有不俗表现。借由这些优秀创意作品，熊超让全世界看到中国的创造力，看到中国也有优秀的广告创意人才。

2025年对于熊超来说仍然是繁忙的一年。5月份，他即将作为评审赴英国D&AD, 美国One Show等。

“每个人都是完美的AI。创意过程更像是一个悟道的过程，我们在过程中不断体验和感知。“熊超如是分享。(funded by LJI)

《枫华之声》记者 傅春媚（枫华之声长期征集新闻素材和人物）

枫华之声创建于2002年初，为在加拿大曼尼托巴省政府注册的中文媒体，曾七次荣获加拿大全国民族传媒协会大奖。