强化叙事与技术双驱动 《华人头条·德国》负责人盧欣代表海外华文媒体呼吁协同构建中国全球话语权

关于充分发挥好海外华文媒体作用加快构建中国话语和中国叙事体系的意见建议
《华人头条·德国》媒体负责人  卢欣

在全球化日益深入的背景下，国际传播已成为国家软实力竞争的重要组成部分。当前国际传播正经历从单向传播向多元主体协同的全球传播体系转变，AI、区块链、元宇宙等技术驱动与文化交融成为核心特征。海外华文媒体作为连接中国与驻在国的“文化桥梁”，承担着讲好中国故事、传播侨界声音的双重使命，其数字化、智能化转型成为构建中国话语和中国叙事体系，提升国际话语权的关键。

主要问题：

1. 内容创新不足，叙事体系待优化。一是文化符号碎片化。中华文明精神标识的传播仍以片段式符号为主，缺乏系统性叙事。二是本土化表达不足。部分报道仍采用“政策宣传”模式，未能有效结合驻在国文化语境。例如，德国受众对“一带一路”倡议的理解仍停留在基建层面，对其人文内涵认知有限。

2. 传播渠道分散，协同效应较弱。一是华媒资源整合不足。全球6000万华侨华人分布广泛，但华文媒体多分散运营，缺乏统一的内容分发网络。例如，德国《华人头条》与当地《德国之声》等主流媒体的合作仍停留在零星采访层面。二是社交媒体竞争加剧。TikTok等平台虽具流量优势，但内容审核机制严格，限制了深度报道的传播空间。

3. 技术赋能与风险并存。一是算法依赖与真实性挑战。AI推荐算法虽提升触达率，但也加剧了“信息茧房”效应。例如，德国华人社群中关于“中国威胁论”的谣言通过算法扩散，加剧了文化误解。二是技术基础设施不均衡。发展中国家网络覆盖率低，制约了元宇宙、VR/AR等新形式的传播效果。

4. 人才与生态存在短板。一是跨文化传播人才短缺。既懂技术又通晓国际传播规则的复合型人才稀缺，制约了内容创新与渠道拓展。二是侨界参与度有限。仅30%的海外华媒内容涉及侨界声音，且多聚焦“成功故事”，缺乏对普通华人生活状态的真实记录。

对策建议：

1. 强化内容创新，丰富中国叙事体系。一是深耕本土特色，增强内容吸引力。以中华文化、经济发展、科技创新等为核心，打造符合国际受众习惯的内容体系。例如，以“中国故事·全球视角”专题报道，深入挖掘中国发展经验，使全球受众更易理解和接受。二是提升新闻报道的多样性。结合时事热点，增加短视频、图文并茂的深度报道，以及互动性较强的直播报道，满足不同群体的阅读习惯。例如，在“一带一路”倡议等议题上，采用“纪录片+数据新闻”的方式，增强可信度和影响力。三是优化语言表达，提升国际传播效果。在保持中文报道质量的同时，提升多语言传播能力。针对不同文化背景的受众，采用本土化叙事方式，减少生硬的政策宣传，增强故事性和可读性。

2. 拓展传播渠道，提升海外话语权。一是深度整合全球华文媒体资源。依托《华人头条》的全球华文媒体网络，与海外主流媒体、社交平台合作，构建覆盖广泛的国际传播矩阵。例如，与BBC、CNN等国际媒体合作开设“中国观察”栏目，借助国际主流媒体渠道扩大中国声音的影响力。二是提升社交媒体传播能力。充分利用Facebook、Twitter、YouTube、TikTok等平台，打造国际化自媒体矩阵，通过短视频、互动直播、社交话题引导等方式提升用户粘性。例如，推出“华人故事”系列短视频，展现全球华人的奋斗历程和中国文化的影响力。三是构建国际化智库平台。通过邀请国际知名专家学者、智库机构参与中国议题讨论，打造具有全球影响力的学术和政策交流平台。例如，设立“全球中国观察论坛”，促进中国话语与国际话语体系的深度融合。

3. 增强技术赋能，提高新闻传播效能。一是利用人工智能提升内容分发效率。通过AI算法优化个性化推荐，增强用户体验，提高信息触达率。例如，基于大数据分析用户阅读习惯，精准推送符合兴趣的新闻内容。二是构建区块链可信传播体系。通过区块链技术保障新闻内容的真实性，减少谣言传播，提高国际舆论的可信度和权威性。三是发展元宇宙传播新模式。依托VR/AR技术，打造沉浸式新闻报道和文化展示，如推出“数字长城”虚拟体验项目，让全球用户“身临其境”感受中华文明。

4. 加强人才培养，打造专业传播队伍。一是培养复合型国际传播人才。通过与全球高校合作，培养既懂中国国情又熟悉国际传播规则的专业人才，提高国际传播的专业化水平。二是建立全球特约记者网络。在重点国家和地区设立海外站点和“海外华人通讯员”，利用华人群体的文化认同和语言优势，构建更加接地气的国际传播体系。三是提升跨文化传播能力。通过国际媒体交流、跨文化传播培训等方式，增强新闻报道的国际化表达，提高中国故事的全球接受度。

面对全球话语权竞争的加剧，海外华文媒体应发挥自身优势，深化内容创新、拓展海外传播、增强技术赋能、加强人才培养，推动中国话语和中国叙事体系的建设，全面提升国际传播效能，助力中国文化更好地走向世界。