李圣鑫：“跟着赛事去旅行”正在变成时尚

　　中新经纬10月8日电 题：“跟着赛事去旅行”正在变成时尚

　　作者 李圣鑫 北京体育大学管理学院副院长、教授

　　李圣鑫

　　这个“十一”黄金周，体育再成消费热点。无论是在城市还是乡村，体育赛事都成为“十一”假期的重要休闲活动，人们选择和参与体育项目的机会越来越多。体育市场的活跃、体育消费的强势增长，都在不断回应着人民群众的新需求。

　　“十一”期间，高质量的重大体育赛事密集举办。在北京，2024年世界乒乓球职业大联盟(WTT)中国大满贯赛在北京首钢园拉开序幕，门票销售额近6000万元；在国家网球中心举办的2024中国网球公开赛，赛期门票总收入超8000万元，观赛人流量预计达到30万人次。在上海，ATP1000网球大师赛、上海超级杯短道速滑、花样滑冰及队列滑大奖赛和2024年世界F1H2O摩托艇锦标赛中国上海大奖赛等纷至沓来。在云南水富，首届金沙江(国际)帆船赛成功举办，帆船活动走进祖国的西南边陲。在河北秦皇岛，229名优秀青少年帆船选手进军全国青少年帆船联赛总决赛。竞技体育赛事的举办不仅满足了广大人民群众观看高质量赛事的需求，也为假期生活休闲提供了新去处，成为各地旅游活动的重要目的地选择。

　　同样火爆的还有群众体育赛事，例如发源于贵州省黔东南州和黔南州的“村BA”“村超”“村马”三项“村赛”。数据显示，10月1日至5日，“村超”比赛助力榕江全县接待游客38.63万人次，同比增长30.67%；实现旅游综合收入4.64亿元，同比增长26.78%。体育作为乡村振兴的新名片，吸引着越来越多的海内外游客驻足停留。在“村马”的加持下，10月1日至6日，三都全县接待游客超35万人次，同比增长14.09%；旅游综合收入近2.4亿元，同比增长19.36%。

　　户外运动也成为人们的新选择，以徒步、攀岩、骑行为代表的户外运动项目倍受喜爱，“跟着赛事去旅行”正在变成时尚。内蒙古山野征途户外运动大会、贵州的国际山地旅游暨户外运动大会、成都绿道运动生活嘉年华，以及西藏阿里大环线、川西四姑娘山徒步等户外项目成为年轻人的重要选择。这不但丰富了体育活动的选择，同时也带动了“户外”消费热，多家电商平台数据显示，“十一”期间，运动户外产品是销量增速最快的品类之一。

　　此外，新兴体育项目、民族民俗民间体育项目成为“十一”假期新看点，小众运动大众化势不可挡。小轮车、台克球、街舞、壁球、虚拟骑行等深受青少年喜爱的潮流运动赛事，如雨后春笋般爆发，“一日参赛多日停留”“一人参赛多人消费”，越来越多的家庭选择参与新兴体育项目。在张家口崇礼“雪如意”，中国自由式小轮车联赛聚集众多小轮车顶尖运动员参赛；在广东佛山九江镇，国庆龙舟嘉年华活动吸引35支龙舟队进行花式巡游；在济南、重庆、深圳等地低空飞行运动带来全新体验，开启低空经济新动能。

　　“十一”假期体育消费火热的背后有几点因素的支持，首先是源于人们的健康观念和体育消费意识逐渐增强。广大人民群众越来越感受到体育对于健康的重要性，“能健身、会健身、健好身”正在成为广大群众的迫切需求。其次是我国交通基础设施的改善，互联互通的交通配套设施的完善，为体育消费增加了更多的可能，也大大降低了人们的体育消费成本。同时，体育公园、全民健身中心、健身步道、社会足球场、群众滑冰场、社会化健身设施等建设工作成效显著，体育场馆设施的低收费或免费向公众开放，不仅提高了体育场馆的使用效率，也有利于持续性的体育消费行为的产生。此外，相关部门主动推介体育产品和服务，多地政府发放体育消费券，以进一步激发大众运动热情，促进体育消费。今年“十一”假期前，国家体育总局再次发布“2024年国庆假期户外运动精品线路”，服务人民的体育消费需求。在多重因素的促进下，体育消费激活了“十一”假期经济的新潜力。