春节假期国内出游5.01亿人次，好客山东实力出圈！

2025年春节是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节。文化和旅游部组织开展“欢欢喜喜过大年”春节主题活动，统筹做好安全生产和假日市场工作，文化和旅游市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

春节申遗添喜庆，文旅融合年味浓。各地深挖春节“非遗”文化内涵，策划举办庙会、醒狮、英歌舞、龙舞、板凳花灯龙等年俗活动，吸引大批市民和游客。春节期间文艺演出丰富多彩，戏曲、曲艺等传统节目备受欢迎。博物馆过大年成为热门选择，故宫博物院、陕西历史博物馆、三星堆博物馆等客流保持高位，打卡特色展览成为民众过年的新风尚。

人潮涌动活力足，旅游消费开门红。春节假期冰雪旅游持续火热，亚布力、阿勒泰等国家级滑雪旅游度假地人气高涨，湖北、江西、浙江等地冰雪项目为南方冬季旅游市场注入新活力。南下旅游热度攀升，海南、广西、云南等“避寒”目的地吸引广大游客温暖出游。夜间文旅消费亮点频现，山西“平遥盛景”灯光秀、安徽黄山“鱼灯”夜景、江苏周庄“江南绮丽”夜间游船、四川自贡“彩灯大世界”等夜间文旅项目活力十足。入境旅游市场稳步走高，过境免签、支付便利化等利好政策和“欢乐春节”系列活动效果叠加，进一步增强入境旅游吸引力。新春灯会、非遗展示、戏曲演出等成为外国游客体验中国春节的重要内容，中华传统文化影响力进一步提升。

产品供给焕新意，服务质量再提升。消费场景推陈出新，陕西西安《夜谭·白鹿原》山谷光影秀呈现震撼视听效果，湖南浏阳“烟火浏宿中国年”活动将多媒体与烟花表演相互融合。新技术提升消费体验，宇树科技机器人春晚后亮相浙江乌镇，多地举办AI主题科技庙会，多个景区实现AI导览、拥堵预警等功能，为游客带来全新体验。一些地区开放具备条件的机关事业单位停车场，缓解假日停车压力，在重点景区、交通枢纽设置志愿服务点，为游客提供免费咨询、赠送新年礼物，贴心暖心服务广受游客好评。

2025年春节期间，中央广播电视总台、新华社、人民日报等央媒报道山东文旅超过300次。其中新闻联播、新闻直播间等报道29条，新华社、新华网等相关报道31条，人民日报、人民网等相关报道28条。从首次亮相泰山的登山助力机器人，到全网关注的山东名菜“淄博酥锅”；从章丘明水古城七登央视，到琅琊古城里的非遗中国年，再到山东“村晚”过年气氛拉满……蛇年春节，好客山东又一次实力圈粉、人气高涨！

春节假期前七日，山东重点监测景区累计接待游客超2422.1万人次，济南天下第一泉、烟台山旅游景区等成为假期前三天接待游客较多的景区，体验山东特色年俗成为新时尚。作为首个 “非遗版” 中国年，自央视春晚多个非遗项目惊艳亮相后，“非遗” 迅速融入家家户户，成为新春生活的 “新时尚”，以非遗体验为特色的年味旅游市场也随之迅速升温。在山东，各地市精心策划，各具特色的非遗表演、热闹喜庆的民俗活动轮番上演，为市民游客带来丰富的节日文旅消费选择。