暑期“游经济”乘“热”而上

“今年暑假恰逢女儿小学毕业，计划带着孩子体验一次研学旅行。”北京市民马先生近日预订了贵州当地的酒店和景区门票。马先生告诉记者，在贵州不仅可以领略到秀美的风景，还可以品尝当地美食，感受黔东南少数民族的民俗文化，同时可以让孩子在遵义接受“红色文化”教育。

随着中高考结束和毕业季的到来，暑期消费季也拉开帷幕，各地文旅市场持续火热。“暑期经济”成为消费活力持续释放的缩影，展现出文旅产业和消费市场的持续增长势头。毕业旅行、研学游、亲子游、文化游等多样化文旅主题满足了游客多元化的消费需求，夏日旅游新玩法、新业态更是推动文旅消费市场热度持续攀升。

毕业旅行热度上涨，不少学子选择通过毕业旅行为青春留下美好回忆。携程、飞猪等在线旅游平台数据显示，高考结束后，“毕业旅行”关键词的搜索量迅速上升，“00后”群体在6至8月的旅行预订量大幅增长。

与此同时，寓教于乐的“研学游”持续火爆。各旅行社、教育机构推出丰富多彩的“研学游”，以体验式教育和研究性学习的模式，让学生走出课堂“见世面”，吸引了众多学生和家长的关注，为假期旅游消费市场增添新热潮。

广西南宁依托生态植物园的多样化资源设立“自然课堂”，从“看得见的生态、摸得着的自然”出发，增强学生的生态保护意识；湖北秭归开启屈原文化研学之旅；在甘肃敦煌，学生通过体验泥坯画手作，亲手绘制一幅属于自己的敦煌壁画，感受敦煌悠久的历史文化……越来越多的学生倾向于具有体验性和互动性的“研学游”项目。

去哪儿网平台数据显示，6月份以来，“研学游”产品销量比5月增长4倍。在高温酷暑天气下，博物馆、海洋馆等一些室内场馆成为“研学游”的首选地。

暑期旅游旺季来临之际，多地文旅部门也纷纷抛出“橄榄枝”。北京市文化和旅游局日前发布的《关于提升暑期旅游景区基本服务质量践行文明旅游的倡议》提出，为持续提升旅游景区基本服务，除故宫、国博等旅游景区和对外开放单位外，全市旅游景区全面取消预约。此外，上海、沈阳、苏州等部分景区和文化场馆也推出减免景区门票、取消参观实名预约制等政策措施，最大程度优化预约流程，便利游客，助力各景点迎接客流高峰。

业内人士分析认为，旅游消费需求的持续增长，主要得益于“高获得感”的消费特征，是居民消费中不可或缺的一环。预计暑期开始后，全国旅游市场需求将呈现快速增长态势。“今年旅游行业促消费政策将持续发力，产业链上的餐饮、景区、酒店等行业也将迎来良好的发展机遇。”

文化消费方面，暑期档是一年中电影作品供应最为丰富的档期，2024年暑期档已经开启，电影市场掀起新一轮观影热潮。回顾2023年暑期档，总票房高达206.2亿元，创中国影史同期新高。

截至目前，《接班人计划》《逆行人生》《云边有个小卖部》等多部国产新片宣布暑期上映。此外，两部引进大片《龙卷风》和《死侍与金刚狼》将分别于7月19日和26日与观众见面，让观众和业界充满期待。

北京悦一影视文化有限公司副总经理徐基文在接受记者采访时表示，暑期档火爆的主要原因是多类型、多品种、多样化的影片百花齐放，满足了消费者的不同观影需求。暑期档影片整体质量较高，能够激发大众观影热情，促成电影市场的强劲走势。

“去年暑期档的作品质量好、票房高，使得今年的暑期档压力倍增。不过今年新片陆续定档的消息大大缓解了院线从业者的焦虑，观众也有了更多的观影选择。”徐基文说，因为暑期档有为期3个月的时长，所以后期还会有更多新片加入其中，期待今年暑期档能早日涌现爆款影片，助力全国票房销量取得新的突破。

“今年以来，从冰雪经济到假日经济，文旅消费、数字消费、绿色消费、健康消费等热点为消费市场不断增添新动力，消费市场总体呈现持续恢复态势。”国家统计局新闻发言人刘爱华日前表示，随着消费新场景不断涌现，新业态加快融合，消费空间不断拓展，以及消费品以旧换新等促消费政策逐步落地，消费潜力有望得到持续释放。（李 可）