国潮成为流量密码的内在逻辑

一裙难求的马面裙，河南春晚带红的唐宫服饰，成为“显眼包”的故宫文创……一时间，国潮成为流量密码。

近日，据中国互联网络信息中心发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》，购买国货“潮品”的网络用户达5.3亿人。艾媒咨询3月发布的报告数据显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。今年政府工作报告提出，积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。

国潮是中国元素与时尚潮流的结合，是传统文化的现代化表现。国潮兴起的背后逻辑印证了时代的进步。

国潮之兴，在于制造之兴。中国强大的经济、科技实力，为国潮这一“软实力”的展示提供了强有力的“硬实力”支撑。中国不断向制造强国迈进，制造业水平大幅提升，具备了生产高品质、高附加值产品的能力。“国货”早已从以贴牌加工、“低价”的代名词，逐步向“中国智造”与“中国创造”转变，在品质、性能上逐渐与国际品牌接轨，甚至在某些领域实现了超越，这为国货“潮品”的出现奠定了坚实的物质基础。

制造业与国潮兴起相互促进、共生共长。国潮正成为制造业转型的方向之一。融合文化、旅游等创意元素，制造企业围绕主业不断延伸，通过“跨界”推动生产模式的变迁。以各种非遗体验为主的工业旅游逐渐兴起——曹县将自身打造成为汉服的“代言县”，景德镇变身为文化“IP”……生产制造也成为时下流行的“消费品”。

国潮之兴，在于消费模式之变。2023年我国社会消费品零售总额超47万亿元。近年来，我国着力激发有潜能的消费，推动消费持续扩大。国人的消费由生存型向享受型转变，由对产品功能型的需求向质量、品质、个性化、体验感等彰显自我价值的高端需求转变。国潮的兴起，是国人从满足温饱、看重产品的实际使用效果的消费偏好，转向注重品质消费的必然结果。

在消费升级过程中，年轻一代的重要性不可忽视。如今，“80后”“90后”乃至“00后”逐渐成为社会的主要消费群体，他们的消费习惯、消费理念、消费方式和消费能力对市场产生了深远影响。新一代的年轻人出生并成长于中国经济快速发展的时代，他们对中国文化有着极强的认同感，喜爱选择具有中国文化元素和民族特色的产品。国潮的兴起同时体现了年轻消费群体对创造力和个性化的追求。

国潮之兴，在于创新的推动。新时代、新消费、新人群、新需求、新渠道，国潮兴起的背后推手是新一代消费群体审美的迭代，是产品品质和技术的迭代，更是以互联网电商为代表的新销售渠道的迭代。

当今，商品不再仅有使用价值，而且更具有符号价值，人们消费某种商品，更多是为了获取商品所承载的符号意义。中华优秀传统文化内涵赋予国货“潮品”浓郁的文化气息，展现中国式审美情趣，塑造其独特魅力。人们内心深处的文化自信被唤醒，希望通过时尚的形式走进并了解传统文化。

国货“潮品”积极拥抱新型消费方式，通过线上渠道拓展市场，提升品牌影响力，借助网络社交媒体、用户社区等线上平台与消费者建立紧密的联系，不断优化产品和服务，增强品牌用户黏性，为国潮持续发展提供了源源不断的动力。

国潮，根植于中国文化深厚底蕴，依托于中国制造强大实力，受益于中国消费升级浪潮，绽放于中国创新发展舞台。优质的国潮产品，既有时尚之形，又有文化之神。“潮”需要不断变，产品、理念、个性、技术等基本构成元素需要与时俱进、推陈出新；“国”要始终坚持，让中国创造、中国文化、中国元素成为永远的市场热点。（顾鸿儒）