守正创新 构筑茅台文化新高地

文化连接历史、现在和未来，是一条生生不息的血脉，穿越时空，凝聚起强大的内在精神力量，蕴涵着时间的哲理，闪耀着智慧的光芒。

厚重的历史和文化积淀是推动茅台高质量发展的强大动力源泉。对于茅台而言，文化是2024年的高频词。这一年，茅台通过优化提升文化体系、加强文化宣贯培训、开展多样文化活动、夯实文化阵地建设以及强化文化遗产传承利用等，深入挖掘和阐发茅台文化的精神内涵，推动文化建设在正本清源、守正创新中取得诸多成就，持续构筑了茅台文化新的高地。

新篇：《茅台玖章》正式发布

文化之根深植，企业方能枝繁叶茂。

作为“中国酒文化的极致”，茅台从农耕文明中走来，在工业文明中璀璨。从濮人善酿到枸酱甘美，从智碎夺金到出口创汇，再从国家级非物质文化遗产到世界蒸馏酒第一品牌，茅台的文化之脉意蕴丰富、熠熠生辉，是茅台发展中最充沛的养分和最深沉的力量。

历经七十余载的深耕细作，茅台不仅积累了丰厚的文化底蕴，更在时代变迁中不断探索前行。2024年，茅台在对历史进行系统梳理的基础上，通过意见征求、文化研讨等形式，深入挖掘茅台文化的深厚内涵，并与中华优秀传统文化及现代元素相融合，对茅台文化体系进行优化提升。同年10月，凝聚着茅台文化精髓的新版企业文化手册——《茅台玖章》应运而生，它如同一座文化灯，照亮了茅台文化聚合、交流与创新的新征程。

至此，一幅生动的茅台文化全景图徐徐展开……

《茅台玖章》以“顺天敬人 明理厚德”为指引，从顺天、敬人、明理、厚德四个层面进行延展，涵盖了企业简介、文化溯源、文化理念、行为准则、文化形象、茅台产品、茅台工艺、社会责任、致敬榜样九个篇章，清晰立体地呈现出了茅台文化的整体样态，深度提炼了茅台奋进的足迹密码。

《茅台玖章》是茅台对自身文化体系的一次系统梳理、总结、提炼、升华和表达，不仅是茅台文化内化的行为追求、外化的自觉行动，也是员工行为举止的准则，更是引领茅台前行的方向，标志着茅台文化建设迈入全新的阶段。

“茅台在发展中传承、在传承中创新的独特路径，为茅台文化赋予了新的时代内涵。”“茅台的核心价值观源自中华文化精神文化内核，揭示了中华文化在新时代背景下坚守与传承的重要性。”“自然节律与茅台酿造工艺的和谐共生，这种‘天人合一’的哲学思想正是茅台文化的重要组成部分。”……作为茅台企业文化建设的最新成果，《茅台玖章》的发布，不仅得到了马未都、郦波、宋英杰、谢有顺、乔晓光、李发模等一大批文化学者的认可，更在茅台内部和相关方掀起了学习与践行的热潮。

可以预见，以《茅台玖章》为引领，将进一步激励全体茅台人从漫漫历史长河中寻根问源，探寻茅台发展壮大的文化基因，汲取不断前行的精神力量，推动茅台在新时代新征程中，不断创造新的辉煌。

落地：焕发文化生机活力

文化只有落地，才能转化为发展的强大能量。

过去一年，从顶层设计到落地实施，茅台马不停蹄，有序推进企业文化体系落地转化，深入推动企业文化建设融入生产经营管理过程，以高质量的企业文化建设赋能茅台高质量发展。

——这一年，文化的沁润越来越动人。

一年来，无论是生产一线还是市场前沿，都在积极广泛地开展企业文化宣贯，不仅深入解读“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观，还全面涵盖了茅台的历史文化、盐运文化、质量文化、生态文化、工匠文化、责任文化以及品牌文化等多个方面，促使员工对企业文化的认同感不断增强。

一年来，这样的文化宣贯培训，茅台共开展了88场，覆盖人数七千余人。其间，设计开发了《文化的力量——茅台企业文化解读》《茅台从哪里来？》《茅台是什么？》《时光里的茅台》《一瓶美酒里的人文中国》等优质课程，通过强化宣贯队伍建设、丰富宣讲内容等，让茅台企业文化理念日渐深入人心。

——这一年，文化活动越办越精彩。

2024年3月18日至4月18日，“丝路情·飞天梦”敦煌壁画艺术精品公益展览在茅台举办。为期一月的展览，共接待参观人次6000余人，讲解接待达到200余场，参展人员涵盖了集团员工、茅台学院师生，仁怀市相关单位人员及各中小学师生等，进一步丰富了酒都人民的精神文化生活，让广大干部职工群众深入领略了敦煌艺术和飞天文化的魅力，取得了良好的社会反响。

同时，围绕“顺天敬人 明理厚德”的文化内核，茅台倾力打造“茅台酒节”“红缨子高粱丰收季”“茅友嘉年华”三大特色文化IP，以大型文化活动传递茅台对天道自然的尊崇之意、对大山父老乡亲的反哺之心和对广大消费者的敬重之情。此外，“茅台之夜”“贵州茅台酒（甲辰龙年）鉴赏会”“茅台西湖揽胜系列文化酒发布”等活动也都巧妙融入茅台文化元素，不断丰富茅台文化表达形式，让茅台文化形式活起来、内容实起来、元素动起来，不断增强茅台文化引领力、凝聚力、塑造力和辐射力。

——这一年，文化遗产活化利用越发见成效。

近年来，茅台以“保护文化遗产、担当历史责任”为工作使命，积极实施了不可移动文物、可移动文物和非物质文化遗产等相关保护工作。2024年，茅台文化遗产活化利用也取得了很多成果。

这一年，依托国家级非物质文化遗产代表性项目“茅台酒酿制技艺”，茅台酒股份公司被文化和旅游部认定为“2023—2025年国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地”；茅台酒酿酒作坊通过国家工业遗产复核；“茅台酒酿酒作坊：酒旅融合助力工业遗产活化利用”入选工业遗产保护利用典型案例；《以文化创新赋能茅台高质量发展——贵州茅台二十四节气文化活动实践》获评中国酒业协会首届“中国酒业文化运营经典案例”，4名茅台人获评中国酒业协会首届“中国酒业新文化建设创新人才”……这些荣誉不仅是对茅台在文化遗产保护方面的肯定，更是对其在推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展方面的认可。

一系列的文化落地举措，如同春雨般滋润着茅台的文化土壤，为茅台的高质量发展注入了源源不断的文化动能。

出海：展现中国品牌文化魅力

茅台是中国的茅台，民族的茅台，世界的茅台。

一瓶茅台酒的诞生，需要5年时间，历经2628000分钟的等待。作为“中国国家级非物质文化遗产”，茅台酒传统酿制技艺被称为中国白酒工艺的“活化石”，承载着中华民族的优秀文化基因。

“民族的”茅台从一开始就与“国际的”结下了不解之缘。1915年，茅台酒在巴拿马万国博览会上名扬海外。1954年，茅台就将产品卖到海外，70年来已出口66个国家。2024年，茅台国际市场销售收入首次突破50亿元关口，实现两位数增长，国际市场基础不断夯实，品牌文化影响力持续增强。

在发展过程中，茅台深知作为民族品牌的责任担当，积极用实际行动推动文化出海，不断丰富中国传统文化的国际化表达。

过去一年，茅台先后走进瑞士、意大利、印尼、泰国、老挝、澳大利亚、新西兰、德国、西班牙、英国、比利时、美国、希腊等多个国家和地区，亮相国际大会、开展市场调研和品牌推广活动等，加强与国际酒企、经销商、消费者的沟通交流，以文化为媒，将茅台承载着的中华民族的智慧和精神，把中国的酒文化传播到了全世界，透过茅台，让世界看到了中国具有数千年历史底蕴的传统文化的深刻表达。

文化，是茅台与世界共鸣的“情感纽带”。这一年，从吉隆坡、河内的中秋“茅台之夜”到悉尼“山海共酿，绿洲共饮”茅台之夜，再到希腊“来自东方的河流汇入海洋”2024中国茅台全球品牌文化展暨“酒逢知己·琴海相宜”茅台之夜，茅台以文化为轴，将“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观作为走向世界的精神内核，传播到了海外消费者中。

同时，为了加速文化出海，茅台也在文化载体上下足功夫。2024年12月，澳门首家茅台文化体验馆开幕。体验馆在设计上，充分考虑澳门中西文化交融的特色，通过现代科技与传统元素的结合，创造出一个既有历史厚重感又不失时尚前卫的展示空间。在这里，消费者能沉浸式了解茅台酒的酿造工艺，全面深入感受茅台的产品特色和历史文化底蕴。

而在山海的另一边，相距一万公里外的希腊首府雅典核心街道上，一座新的茅台文化体验馆也已经落成。随着越来越多的海外文化载体落地，必将为推动茅台文化出海提供全新的助力。

文化的力量，最深沉，也最持久。在一次次的文化出海中，茅台积极融入世界的文明版图，不断开创文化融合新局面，持续丰富茅台文化的国际化表达，彰显中国品牌在国际舞台上的文化底蕴。

未来，茅台也将继续以文化为媒，持续发力国际市场，让更多消费者感受茅台文化，品味到中国白酒深厚的历史底蕴和文化内涵，让世界爱上茅台，让茅台香飘世界。

文化的力量，正以滴水穿石之劲，让茅台焕发出新的生机与活力。