山西阳泉：四大核心商圈串联成网激发消费活力

去年以来，阳泉市鼓励传统商超升级改造，积极引入首店、首发品牌，集聚更多优质商品服务，大力发展即时零售、直播电商等新业态，拓展时尚化、主题化、智慧化消费场景，逐步形成以万达—奥莱商圈、滨河商圈、天桥商圈、“阳泉记忆·1947”文化园商圈4个核心商圈为主的多层次城市商圈体系，商圈功能不断提升。

从“逛”到“玩”，吸引年轻人“玩转”商场

4月16日，走进阳泉万达广场一层的玩界前锋，一盒盒的“谷子”整齐地摆在货架上，消费者挑选自己心爱的系列卡片，与伙伴分享自己的抽卡经历。这家店主要经营柯南、盗墓笔记、时光代理人、间谍过家家等日漫、国漫、游戏等相关周边产品及盲盒。

所谓“谷子”，源自英语单词“Goods”，即“商品”的意思，主要指漫画、动画、游戏、小说、偶像等版权作品衍生出的周边产品，购买“谷子”也被称为“吃谷”。万达广场阳泉店从去年6月，首次注意到“谷子”经济背后的价值，当时只有1家“谷子”店。万达首届动漫嘉年华超时空次元派对、韩流嘉年华、万达年度COS展、第十届王者荣耀全国大赛阳泉市万达广场站、阿皮巴拉动物明星见面会……一系列面向年轻消费者的活动，取得良好效果。

阳泉万达市场部负责人介绍，漫展、嘉年华的举办吸引了全市大批年轻消费者，在促进文化交流的同时，带动商圈经济发展。如今商场“二次元浓度”日渐提高，“谷子”店也增至4家。

5月，阳泉万达广场将开启万能游戏王活动，力争通过“王者农药开黑赛”“金铲子个人赛”“第wu人格组队赛”“和平暖暖吃鸡赛”“撸啊撸手游争霸赛”等活动，吸引节假日返乡学生，“玩转”商场。

招引品牌，首发、首店经济效应明显

近年来，海底捞、塔斯汀中国汉堡、霸王茶姬、星巴克咖啡、库迪咖啡、瑞幸咖啡、千千岁川香火锅煮等餐饮连锁品牌，纷纷走近阳泉，激活消费市场“一池春水”，释放消费潜力。

首发、首店经济，特点在“首”，用新鲜、独特、优质的产品和服务体验，赢得众多年轻消费者的青睐。首发经济不仅是消费的催化器，而且将终端产品向产业链各环节延伸。连锁餐饮品牌下沉，自带的品牌效应可以快速建立消费者的认同感，取得消费者的信任，减少“试错”成本。

“首店经济”是滨河商圈的一大特色。城区商务局局长程泽宇介绍，为进一步丰富消费业态，不断提升商圈的人气和流量，2024年以来，城区充分发挥滨河新天地“省级步行街”牵引作用，加大对滨河商圈内传统服务业的整合力度，着力打造“时光里”步行一条街，积极引入“国潮”时尚品牌，全面推动步行街整体运营提档升级。

目前，滨河商业中心已形成地上从滨河商贸城到众鑫购物广场、地下以“时光里”步行街为轴线并东西贯通的新型综合商圈。整个商圈入驻商家累计达300户，月均人流量超100万人次，2024年全年实现营业额10亿元，成为桃河以北的标志性商圈之一。

阳泉万达千千岁川香火锅煮带动品牌效应十分明显。据介绍，这里每天座无虚席，尤其是周五晚上和周末，要排1个多小时的队。截至3月底，阳泉万达广场入驻店铺222家，其中首次入驻阳泉的品牌超80家，下一步，阳泉万达广场将持续更新店铺，引入品牌连锁店，借助品牌的力量助力商场发展。

一商圈一特色，实现差异化发展

万达—奥莱商圈发展“谷子”经济，引入潮玩店，举办联名漫展，成为年轻人的时尚潮流集散地；滨河商圈积极引入首店，不断提升服务，让消费者有了新的体验；天桥商圈以天桥夜市为核心，用小吃吸引消费者；“阳泉记忆·1947”文化园商圈，将文化、旅游、消费相融合的特色商圈。不同的商圈有着不同的定位，特色明显。

在各级各部门的持续打造下，阳泉市逐步形成4个核心商圈、9个区域商圈、6条特色步行街、13个夜经济集聚区建设的多层次城市商圈格局，不断提升消费环境，提升消费体验满意度。

下一步，阳泉市将落实国家、省、市决策部署，引导市场与政策同向发力，形成一波接一波的消费热潮。同时加强居民消费能力，通过探索地摊经济、后备厢经济、低价折扣店等措施，让老百姓的腰包鼓起来，点燃更多的消费热情。