钱江观潮丨羽球翻飞，带火全域消费

　　4月的宁波奥体中心，亚洲羽毛球锦标赛的击球声与观众的欢呼声交织成跃动的城市脉搏。4月8日至13日，这项亚洲顶级羽毛球赛事在此挥拍，来自21个国家和地区的276名运动员竞逐荣耀。而赛场之外，一场以“体育+”为支点的城市经济焕新实验正悄然展开——借力国际赛事撬动全域消费活力，书写体育经济新篇章。

　　13日下午，兰州姑娘小曹攥着面值2080元的决赛门票一路跑进了宁波奥体中心。她的座位正对赛场，能清楚看到运动员们的精彩表现。“朋友一犹豫，就发现邻座已经被抢光了。”她感慨道。本次羽毛球亚锦赛票价从580元至2080元不等，不菲的票价却难挡热情——比赛共吸引约3.3万名观众进场，其中49%来自宁波市外。场馆内，此起彼伏的加油声印证着“体育经济”的澎湃动能。

　　“粉丝经济”也在发力，“赛事+IP”模式借势崛起。亚锦赛形象大使、宁波籍运动员王昶“主场作战”，赛事方为“梁王”（梁伟铿/王昶）组合量身打造的系列周边产品，甫一亮相便引发抢购热潮。来自广州的“梁王”铁杆粉丝小陈，专程赶来观赛。在开赛首日，与心仪的周边产品擦肩而过，她举起退而求其次买到的118元纪念款T恤，语气里带着不甘说：“明天我一定早点过来！”

羽毛球亚锦赛3.3万名观众近半来自宁波市外。通讯员 水贵仙 摄

　　据组委会统计，短短六天，赛事衍生周边产品供不应求，徽章、明信片、冰箱贴、吉祥物“啵啵”玩偶等30余款周边产品销售量逾3万件，文创销售额同比提升20%至30%。

　　赛场外的消费热浪同样灼人。在亚锦赛指定官方器材合作伙伴维克多门店的摊位，挂满了亚锦赛联名产品——球拍、T恤、袜子、桶装羽毛球等，看得人眼花缭乱。印尼观众比利购买了1000多元的产品，自豪地向记者展示：“我想回去送给家人朋友，买得多了还有优惠，我觉得中国的产品很划算。”

　　维克多门店还举行了日本选手奈良冈功大的签售会，吸引大批球迷前来。门店穿线师吴旭存透露，近年来，观众对羽毛球拍的专业化需求日益增加，店里卖得最好的就是一支价值1420元的运动员同款“龙牙之刃”球拍，比赛日一天就能卖出几十支。门店负责人杨森表示，他的店铺开在宁波大学附近，平时月销售额在三四十万元；而在亚锦赛期间，短短六天，奥体中心店的销售额就逼近百万元。

　　热力还从宁波奥体中心向整座城市辐射。距赛场8公里的慈城古县城，青砖黛瓦间也跃动着各种羽毛球元素。“凭亚锦赛门票免费游览”的告示牌下，杭州游客胡女士举着慈城年糕与门票自拍：“看比赛还能‘穿越唐宋’，这波福利真香！”亚锦赛期间，慈城古县城景区共接待游客8.27万人次，较去年同期增加26%，街区商户营收增长17%。

　　四川游客小张观赛时在社交媒体上发了一句“王昶推荐的螃蟹炒年糕哪家正宗？”评论区瞬间涌入上百条本地食客的推荐，老字号餐馆因此排起长队，店主们借势推出年糕奶茶等创意美食，冲着“昶哥同款”打卡的年轻人挤满店堂。慈城旅游公司负责人发出感叹：“这次活动为游客带来丰富体验，也为传播传统文化创造了契机。”

　　近年来，随着体育消费日益受到青睐，不少商圈在战略布局上也悄然发生变化。宁波万象城在首层引入了多家运动品牌门店，仅去年，就成功引进了昂跑的宁波首店，以及霍咖、可隆、lululemon等热门品牌，并鼓励迪桑特等优质品牌实施扩店，潮流品牌三叶草进行品牌升级。据统计，今年第一季度，万象城运动品牌门店销售额预计同比增长180%左右。“业绩大幅增长，除了有新增品牌门店的因素，也体现出当下消费者对于运动健身的追捧。”万象城相关负责人介绍。

　　“一日观赛、多日停留”的体育经济效应，正在宁波加速释放。半个月内，全运会乒球资格赛、羽毛球亚锦赛接连落地奥体中心，国际射联射击世界杯紧随其后；2025年宁波计划举办超50项国家级赛事。从奥体中心“赛事商圈”的蓬勃生长，到“赛旅商文”生态圈的深度融合，这座“冠军之城”以赛事为杠杆，撬动消费增量与产业升级。

短评

　　借力跃迁

　　习近平总书记强调，要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来。

　　当羽毛球亚锦赛的最后一球落地，宁波的“体育+”实验却未落幕。从粉丝寻味到科技赋能，从古城活化到产业跃迁，这座城市以赛事为支点，撬动消费、文旅、产业的多元生态，让“流量”真正沉淀为“留量”。

　　赛事终章处，恰是城市消费焕新的序曲。宁波的探索证明，提振消费绝非简单的政策加码，用一只羽毛球串联起传统街巷与智慧商圈，用一场赛事激活全域消费生态，“发挥消费基础性作用”便不再是宏观叙事的愿景，而是街头巷尾可触可感的烟火升腾。宁波的实践证明，在“体育+”的方程式里，答案从来不是单项的奖牌数字，而是一座城与一群人如何借力跃迁，找到属于未来的生长节拍。

来源：潮新闻·浙江日报