2024茶包装产业博览会：文创成为茶行业新质生产力

日前，由福建省包装联合会、厦门市茶叶协会、厦门市茶叶学会主办，福建省包联茶包装专委会、厦门市茶叶协会茶包装专委会协办，厦门茶驼网络科技有限公司承办2024茶包装产业博览会暨第八届茶包装文创洽谈会（以下简称“茶包装展”）在厦门佰翔会展中心成功举办。

本届茶包装展得到了厦门市海峡两岸茶业交流协会、湖南省包装联合会、广东省包装技术协会、四川省包装联合会、德化县包装行业协会等各级行业协会，以及福州大学厦门工艺美术学院、厦门华厦学院、长沙理工大学设计艺术学院等各大院校机构的大力支持。

福建省包装联合会常务副会长郭鹭生；厦门市茶叶学会会长，厦门茶叶进出口有限公司常务副总经理陈志雄；厦门市海峡两岸茶业交流协会副会长，原厦门市农业农村局副局长、二级巡视员陈世真；厦门市闽南文化研究会会长，原厦门市文旅局局长，二级巡视员叶细致；福建省包联茶包装专业委员会主任、厦门尚品文化创意有限公司董事长吴兹福；福建省包装联合会秘书长康渊波；德化县包装行业协会会长黄华家；武夷山市茶叶包装协会会长施嘉仪；安溪县茶业促进会茶包装代理会长谢瓷水；长沙理工大学品牌传播与创意设计研究所所长、湖南包装杂志副主编谢琪教授；福州大学厦门工艺美术学院硕士生导师，中国美术家协会平面设计艺委会委员张明教授；厦门理工学院设计艺术学院、厦门华厦学院人文学院特聘教授，厦门市工业设计协会秘书长康兵教授；厦门城市职业学院影视动画学院院长吴师彦女士等相关领导、厂商代表、茶企代表出席开幕式，共同见证了2024茶包装产业博览会的召开。回顾展会，看到了行业一些新的变化和表现。

01

向外拓新

吸引新人群，拓展新人脉

茶包装展坚持以茶包装全产业链为立足点，以产品、市场、设计、趋势为内核驱动，通过整合行业资源，帮助优质展商和专业买家开拓全新商机。

2024茶包装展汇聚了来自福建、广东、四川、广西、上海、江西、河南、山东等地140多家厂商。展品涵盖了各类材质的茶叶礼盒、茶叶罐、包装设计、包装材料、机械设备、文创茶礼等茶包装全品类产品，全方面展示企业的最新产品和解决方案。

秉承“专业、公平、竞合、共赢”的活动宗旨，茶包装展坚持开放合作，坚定走市场化、专业化路线。经组委会统计，茶包装展期间吸引了近5千名专业人士到场，涵盖包装经销商、品牌茶企、茶店茶商、商协会等专业买家群体以及部分电商、礼品、滋补品、酒店等跨行业人士。其中，品牌茶企高管、采购、包装设计人员占比超28.6％。

安化黑茶集团、徽茶集团、川茶集团、下关沱茶、谢裕大、湘丰茶业、理真茶业、子久股份、岁月知味、宁红集团、川红集团、鹏翔茶业、国润茶业、赵李桥、山国饮艺、郑福星、顺茗道、天一茶业、祁门红茶产业集团、正山堂、大巴山茶业、尚普堂茶业等品牌茶企在内的相关负责人莅临现场参观交流，助力茶包装厂商拓展新人脉。

令人欣慰的是，大部分展客商对展会表示满意，希望通过茶包装展平台对接更多精准资源，也愿意向同行推荐该展会。从现场客商反馈情况看，市场对包装设计服务、纸品礼盒、罐类包装以及文创茶礼更感兴趣，期待业界有更多新的设计理念，新的设计方案的出现。

02

迭代纳新

延伸产业链，呈现新动态

近年来，茶产业市场的高质量发展，激发了茶包装行业的发展潜力。茶包装产业博览会立足茶包装全产业链，随着影响力的持续提升，新晋展商的加入进一步延伸了产业链条，也为行业发展注入新的能量。

本届茶包装展，原辅材料供应上，除了有各种特种纸、标牌，还有锋盛薄膜、隆泰包装展示的茶叶礼品烟丝膜、BOPP高收缩高透明烟膜，誉隆包材带来的易撕带和折叠盒机帖的双面胶等等，这些细分的产品不仅丰富了茶包装的材料选择，也为茶叶生产商提供了更多的选择和可能性。

包装设备方面，成飞科技首次参展，从礼盒覆膜机到小泡袋茶叶包装机、小罐茶包装机，为客户带来全自动生产线解决方案。还有速丰、理锋科技、德鑫应首、泰旺机械、帝诺长盛机械、优品科技等企业带来的茶叶包装机、茶叶包装标签打印机、智能激光雕刻机、烫膜机、泡袋烫金机……科技助力茶产业发展，茶叶包装设备向着更加智能化、自动化的方向发展，不仅为茶产业注入了新的活力，也推动了整个行业的持续创新和发展。

如今，伴随宏观政策、茶叶市场、消费需求的变化，茶包装企业需要更精准捕捉新的趋势变化，才能在激烈竞争中，赢得更多市场份额。实际上，业界也积极从文化、外观、材料、工艺、服务不同维度出发，深入茶包装创新探索，推动茶包装行业的可持续发展。

今年，尚品文创推出多款敦煌主题的中秋新品，将敦煌文化融入包装设计之中，在追述古老文明传承的同时，让传统文化重焕新生。“大美中华”陶瓷罐单品，罐身延续企业开发的经典罐型，用细腻的设计诠释敦煌的艺术，带来鲜活的视觉感，还根据新包装法的规定，在礼袋上做文章，增加盖板方便用户定制；“一罐一杯”伴手礼礼盒，同样搭配敦煌主题的办公水杯，让古老的敦煌传奇在茶香中持续绽放。这些产品既展现了设计师的创意设计能力，也展示了产品的商业潜力，持续推动尚品品牌向“高端化、精品化”方向发展。

茶联邦特别推出国风主题的包装，融入书法元素，不仅能为客户提供品牌定制的快速、高效方案，还能满足消费者和品牌对品质与美学的双重追求。茶联邦总经理朱新亮指出，在新消费趋势和茶叶品质差别不大的同类市场中，茶企、茶商会选择从产品包装入手，提供个性化、定制化服务。市场的需求已逐步向小批量、个性化的方向发展。

值得注意的是，在业界率先践行“极速定制”的天汇包装，此次展会旗下设计部门独立亮相，推出包装设计定制的会员制服务，并且面向茶叶包装店。“小批量定制”服务不仅依赖包装工艺技术的发展，也需要强大的设计能力作为支撑。从更长远的视角看，这一模式或将为传统茶包装定制服务提供新的路径，从而推动整个茶行业在小批量定制服务上实现更为细致和精准的发展。

从包装原材料的采购到成品包装的选择，从包装产品的设计到包装机械设备的选购，本届茶包装展融入了新产品、新亮点，为茶行业注入了新能量与创新元素，释放未来的行业趋势，收获了业界人士积极的反馈。展会现场商机涌动，彰显着茶行业焕发出的蓬勃生机！

03

看见设计

用设计重塑茶包装价值

2024年，各行各业都承受着来自不同维度的市场压力。当传统茶赛道逐渐从蓝海市场转向红海市场，“内卷”加速，茶包装的价值与未来在哪里？随着茶叶包装“新国标”正式实施，茶包装有哪些新的可能，茶企的包装如何焕新？需求迭代下如何把握增长机会？

2024茶包装展以“看见设计”为主题，在主题分享会上，厦门美锐＆盒立方包装创始人包一达、它山石品牌设计创意总监黄建聪、成都道臻纸业总经理／柿子铺创始人刘洋、华饮科技董事长李卓澄分别上台分享。

△　厦门美锐＆盒立方包装创始人　包一达

包一达以《极致内卷环境下茶行业还有哪些红利？——让设计与包装创造更多业绩增长》为主题，从“环境、赛道、红利”的角度深度分析当下茶行业市场，洞察包装的破局点，通过具体的案例，强调通过设计与包装创新，借势数码产品的简约与便携，为茶产品赋予更多仪式感，进而实现业绩增长。

△　它山石品牌设计创意总监　黄建聪

黄建聪分享《茶包装的花与色——茶品牌的设计驱动力密码》，他认为，设计是品牌的素养，在市场日益内卷的当下，茶包装需要化繁为简，精准定位品牌调性，以恰到好处的方式展现茶叶的文化底蕴和品牌的独特价值。

△成都道臻纸业总经理／柿子铺创始人　刘洋

刘洋以《四两拨千斤：结合贴纸盒胚，包装店变身包装厂》为题，从跨界者的角度解读茶包装，提出“形态变革、艺术赋能、环保永生”的包装理念，并详细介绍去工厂化、去专业性、去物流化的包装形式，为茶包装行业带来新的启示。

△　华饮科技董事长　李卓澄

李卓澄则以《茶产业数字化转型的逻辑》为题，从经营者视角分析当下茶行业经营者面临的三大生存危机，并提出“数字化”和“会员制”作为行业转型的关键词。他们从不同维度，以更广阔的视角，更多元的表达，探讨茶包装行业未来，希望让茶包装设计的价值被看见，推动茶包装产业链、供应链、创新链的融合发展，引领行业新的突围。

创新驱动发展，设计引领未来，思想的碰撞点亮行业未来道路，落地的呈现让理念更具象。除了举行“看见设计”主题分享会，本届茶包装展还新增“包装设计展区”，设置“院校设计作品展”。双成象、它山石、在路上等品牌策划设计机构，以及厦门华厦学院、　厦门城市职业学院等学校带着学生们的作品参展。

“院校设计作品展”作为展会的亮点之一，汇聚了来自福州大学厦门工艺美术学院、厦门华厦学院人文学院、长沙理工大学设计艺术学院、莆田学院等院校机构100多幅学生的作品。

这些作品不仅展示了学生们的创意和设计思路，更传递了他们对于设计创新和产业发展的独特见解。尽管与成熟的商业设计作品相比，这些作品更侧重于设计想法和思路的展示，但它们也为行业带来新鲜的思维和灵感碰撞，助推设计创新与产业深度交融。

厦门华厦学院人文学院创意与传播系解闵涵老师表示，学校在教学过程中不仅注重学生对包装视觉的设计，也注重对包装材料跟结构的研究，以展促学，希望能将课堂所学和设计应用相结合，让学生们的设计更落地。

△　厦门华厦学院人文学院创意与传播系老师　解闵涵

设计对包装的重要性不言而喻，我们相信，它将成为驱动茶包装行业发展的重要新质生产力之一。跨界文化的交融，产学研用的深度交流，为茶包装行业注入了丰富的内涵和多样性，也将为品牌的发展创造新的机遇。

04

绿色包装

引领市场新趋势

以茶之名，格“物”知“绿”。为让绿色包装可见可观可感，让更多的人关注茶行业在设计、材料、环保等方面的创新，展现包装的新理念、新材料、新工艺、新趋势。茶包装展特别设置了“绿色包装示范展”、“品牌茶包装创新示范展”，邀请中茶海堤、谢裕大、四方上下、柿子铺、印象客家、壁岩茶业、观森里、竹小茶等品牌茶企、设计单位、院校机构、参展企业共同打造。

现场展示的产品包装，不仅严格遵循新包装法的规定，还融入了品牌的独特韵味，在创新中体现了品牌对茶文化的理解与传承。例如，中茶海堤的“一坛好茶”，以陶瓷为载体，以世界物质文化遗产“福建土楼”作为核心设计元素，将中国茶、世界文化遗产、中国陶瓷三种文化元素融于一坛，打造新时代茶界文化盛器，该包装获得了2022年Pentawards全球包装设计大奖赛铜奖；

传承百年徽茶荣耀，谢裕大“金冠祁红”系列包装，提取符号化“金冠”形象，通过将中国瓷器形态与现代设计理念互融创造出高识别度的专属罐型，打造极具东方韵味的高品质中国茶的产品形象，致敬传奇经典；

此外，印象客家的漳平水仙茶包装，壁岩茶业的“国粹”系列包装，广林福的“传承”系列包装，他们或将在地文化的非遗农民画与小品种茶相结合，或将名师国画融入版面设计，或将承载品牌历史故事的报纸文化嵌入包装之中，别出心裁的设计既增强了品牌包装的辨识度，让设计在茶包装上开出绚烂的“花”，也让人们在品味茶香的同时，感受到设计带来的艺术享受。

合规引领，守正创新，“品牌茶包装创新示范展”旨在通过品牌茶企的合规包装，为大家展现兼具经典与社会责任的可持续设计融合创意运用的范本，为品牌在可持续包装赛道，建立领先的研发和创新产品壁垒，与“绿色包装示范展”相互呼应。

绿色包装核心在于减量化、再利用、回收以及生物降解，这些原则能够指导企业创造出既美观又环保的产品包装。竹小茶创新的“竹节茶”包装，从竹节、小罐到礼盒的设计每一处都不浪费，礼盒设计既可平面展示，也可立体呈现；四方上下提供的“筵记”茶业包装，采用轻量化的简易盒包装，用材环保，产品小巧便携，既体现茶叶专业性和品牌文化，也适合茶叶社交场景的分享与二次传播，还可重复使用；观森里“工夫盖碗”包装设计则充分考虑材质的环保性、包装结构的安全性，展现茶具包装的极致收纳。

包装可持续，茶企更生态。正如福建省包装联合会常务副会长郭鹭生在开幕式致辞上表示，面对当下市场对包装行业的期待以及政策对包装行业的要求，希望茶包装随着包装行业的发展一同迭代，将茶叶文化的“绿色气质”传承下去，将环境保护的“绿色意识”表达出来，推动包装行业前进。

2024年茶行业正迎来重大转折，新产品、新渠道、新技术、新体验正在重塑中国茶产业的价值链，新质生产力成为行业突破的着力点。在此背景下，茶包装展也通过不断地创新与突破，为市场呈现了一场充满创意与多元化的茶装盛宴。

原标题：以包装之名，共赴未来 | 2024茶包装产业博览会展会回顾