元气满满，老字号引领新潮流

■ 刘旭颖

精致的非遗云锦、奇特的创新口味、精湛的制作工艺、年轻化的设计语言……在第五届中国国际消费品博览会上，全国各地的老字号品牌同台亮相，聚焦“老字号新活力”这一主题，展现中国传统文化魅力，讲述持续创新的故事。

老技艺搭载新设计

在老字号“镇店之宝”展区，深圳永丰源瓷艺有限公司大客户经理罗君刚刚接待了一拨客人。

“我们展出的‘镇店之宝’是杭州G20峰会时招待各国元首夫人使用的瓷器。这两天，不仅有各地领导来参观我们的展品，还有很多企业和采购商来询价，一些燕窝等高端礼品企业也来和我们建立了联系。”罗君笑着告诉记者，“镇店之宝”展区为他们的产品提供了很好的展示平台。

在江苏展区中华老字号王源吉展台，非遗工艺铸造的大铁锅格外“吸睛”。上手颠一颠，不少人感受完手感后都十分心动。

“我们用古法工艺铸造出来的锅是别的产品无法替代的，传承下来的手艺和匠人是我们最骄傲、最宝贵的财富。”无锡王源吉冶坊有限公司副总经理秦振洲告诉记者，王源吉自1661年创立至今从没停止过生产，一代代传承的同时也在不断根据市场需求进行设计。王源吉铁锅已入选中华老字号名录，其制作技艺也入选无锡市级非物质文化遗产代表性项目。

“我们的国内外销量一直在增长，关税问题虽然目前还没有影响到订单，但运输、出口政策的变化肯定会带来波动。近些年，我们通过线上线下结合的方式，每年销量都有20%~30%的增长。”秦振洲说，第一次来参展消博会，既是亮相品牌，也是借平台展现中国传统制造业的变化和发展。

在广西壮族自治区展台，身穿民族服装的工作人员正在展示传统织造工艺。不远处，非遗面料融合时尚设计的壮锦手包、围巾和服饰吸引了不少人围观，传递着吉祥寓意的绣球、香包挂件、坭兴陶、牛角雕等文创产品更是人气颇高。

国潮风吹开新市场

在南京展区，《荷荷美美》《云程万里》《蝶飞花舞》等系列艺术装饰作品惊艳亮相。作为拥有千年历史的锦中之冠，南京云锦以“通经断纬”的巧夺天工闻名于世。

南京云锦研究所展会现场负责人介绍，本次参展的《荷荷美美》作为新作代表，首次亮相国际展会。“可以看到，以荷为媒，这幅作品将传统技艺与现代美学融为一体，通过多色丝线呈现的渐变画面，呈现出‘莲影摇曳、双燕齐飞’的灵动意境，既保留了云锦的华贵底蕴，又赋予其符合现代家居审美的清新格调。”

《云程万里》《蝶飞花舞》等云锦作品则突破传统装饰艺术的应用边界，将云锦元素融入生活场景，打造可触摸、可感知的文化体验。《暴富》等系列萌趣摆件以年轻化设计语言解构传统纹样，将国潮IP与传统文化符号相结合，吸引了众多年轻消费者驻足。

正在观展的李女士是一名80后非遗爱好者，家里收集了许多非遗现代作品。在观展后，她感叹道：“南京云锦研究所让非遗从被保护到文化赋能消费，丰富的形式与内容更表现了中华文化的深厚底蕴与创新活力。”

“守正不是守旧，创新不是颠覆。我们始终以敬畏之心传承技艺，以开放之态探索表达，让非遗真正‘活’在当下。”南京云锦研究所展会现场负责人告诉记者，随着“Z世代”对文化认同需求的提升，南京云锦研究所也正以“非遗+”模式推动传统技艺与时尚、科技、家居等领域的跨界融合，让国潮不仅成为消费选择，更升华为文化自信的载体。

你听说过煎饼果子味的牛奶吗？在天津展区，新奇的产品和有趣的集印章活动吸引了不少年轻人前来打卡。天津海河乳品有限公司通过技术研发，成功将煎饼果子的独特“三香”融入到牛奶中，人们满怀好奇地尝试，还有人发出“不愧是天津！”的感叹。

在创新上，天津的中华老字号企业也独具活力。飞鸽自行车、海鸥手表等展示的冰箱贴、徽章等文创产品精美漂亮；万紫千红润肤脂等老字号品牌新产品新设计琳琅满目，焕发出满满新活力。

“万紫千红是风靡一时的老国货品牌，巅峰时期曾经达到一年30万箱4800万盒的销量。在经历市场经济改制后，品牌沉寂了一段时间。2020年，国潮风渐起，唤醒了一代人的记忆，也吹到了我们老字号品牌上。2023年，我们抓住了直播的疯狂，一度把小铁盒打造成了爆品，那一年9月，我们首场直播3个小时，销量达到了300万元。”提起这段沉浮，天津渤轻集团下属同昌行化妆品有限公司副总经理匡华钦感慨良多。

如今，万紫千红已位居国货护肤品中铁盒市场的首位。“近两年，我们在通过拳头老品唤醒市场的同时，也研发推出了一系列新设计、新产品，以迎合年轻消费者的需求。”匡华钦告诉记者，在香味上，企业研发了清新淡雅的茉莉香、栀子香型的产品；在肤感上，针对不同需求推出了减油配方，还和小刘鸭IP进行联名，受到很多年轻人的欢迎。上市不到三周时间，销售额已有将近100万元。

“现在我们也在不断丰富产品线，在沐浴露、体乳、洁面乳等产品外，还开发了春夏季的产品，比如采用了水包油工艺的护手霜，对标国际高端产品、富含葡萄籽油的护手霜等。”匡华钦说道。