南阳赊店书会：曲韵飘扬千年商埠 电商直播唱响特产

当千年曲艺邂逅数字经济，一场文化传承与乡村振兴的双向奔赴正在赊店古镇上演。3月30日，在“曲韵悠扬 大地焕彩”2025河南社旗·赊店书会文化惠民活动启动仪式上，中国通号河南省（社旗县）电商直播基地携“纯原情·南阳老字号·社旗非遗粉条”特色直播间惊艳亮相，通过“云端戏台”让非遗粉条制作技艺与曲艺节目同台生辉，为这座"万里茶道"枢纽古镇注入数智新动能。

赊店书会文化惠民活动优秀曲艺节目展演现场（程海舟 摄）

来自全国各地的36支专业曲艺团队与200余名民间艺人齐聚赊店书会，以曲会友、以艺传情，通过展演、交流与创新实践，为观众呈现一场跨越时空的文化盛宴。

在赊店酒乡小镇主会场，著名曲剧表演艺术家胡希华回到家乡助阵，曲艺名家刘兰芳的评书与范军的相声引爆阵阵喝彩，“曲艺集市”小书场里弦板声此起彼伏。与之交相辉映的，是中国通号河南省（社旗县）电商直播基地打造的沉浸式文化展销空间——4K超高清设备实时捕捉非遗传承人展示红薯粉“三沉三浮”古法工艺，主播身着汉服解说九蒸九晒芝麻叶的养生智慧，“水上汉服婚礼”重现赊店古镇“南船北马”的商埠盛景。场外观众既可云端下单非遗粉条礼盒，又能通过直播定位导航至现场体验现磨石磨豆腐。

胡希华登台表演（程海舟 摄）

刘兰芳表演《岳飞传》（王跃武 摄）

“这场直播既是文化展演，更是产业赋能。”中国通号河南省（社旗县）电商直播基地负责人朱保存介绍，基地创新构建“文化溯源+工艺展演+场景营销”三位一体模式，重点打造非遗粉条专属IP直播间。

“非遗大集市”+美食展销现场（王跃武 摄）

“非遗大集市”+美食展销现场格外火爆，吸引千余名网友通过直播线索到访赊店书会现场品尝红薯粉条。活动期间累计带动农特产品销售额破百万元，其中非遗粉条单品占比超四成。

中国通号河南省（社旗县）电商直播基地土特产直播现场（王跃武 摄）

中国通号河南省（社旗县）电商直播基地“文化带货官”实训现场（王跃武 摄）

据悉，该基地正积极响应实施社旗县“乡村主播千人计划”，已培育23位非遗传承人转型“文化带货官”，开发“云游赊店”等多个数字文旅项目。书会期间，5G+VR慢直播全天候呈现72小时文化盛宴，让全球网友实时欣赏水上汉服巡游与越调经典《诸葛亮收姜维》的时空对话。

“南阳文旅推荐官”赵志强为乡村主播上培训课（程海舟 摄）

社旗县乡村主播培训课现场（程海舟 摄）

从千年漕运码头到新时代数字社旗，赊店书会用六百年的曲艺积淀，碰撞出“直播+文化+电商”的绚丽火花。当非遗粉条顺着网线“飘香”全国，这座曾因商业繁盛被誉为“天下店，数赊店”的古城，正借力数字经济重焕“日进斗金”的生机。（勾志彦 王跃武）