“首发上海”“五五购物节”“上海之夏”国际消费季…2025申城促消费活动先睹为快

2024年12月中央经济工作会议将“大力提振消费”作为2025年要抓好的首项重点任务。近期，为落实中央经济工作会议精神，大力提振消费，更加突出消费对经济增长“压舱石”作用，上海市商务委会同相关部门抓紧制定2025年消费节庆打造行动。

2025年上海消费节庆重点是覆盖全年的“一节四季”活动，包括“首发上海”系列活动，在3月至5月集中推出“首发上海”春季系列活动。发挥上海时装周等大型首发活动平台作用，推动首店向总店、总部提升。“第六届五五购物”节在5月至6月优化举办13个IP活动，创新组织“商圈精品推广节”活动。2025“上海之夏”国际消费季以吸引入境消费为重点，在7月至10月上旬，举办乐高世界玩乐节等一批标杆活动。推出“一票惠享上海之夏”等240小时特色产品。升级推出外语地图服务等友好服务举措。

2025年“首发上海”系列活动将于3月启动。在去年首届“首发上海”活动的基础上，今年我们将围绕“1+3+3+N”的框架展开。即一场启动仪式、三个消费品行业重要重要展会、三项聚焦首发品牌的重点活动以及若干场国际国内品牌首发仪式。

三个消费品行业的重要展会方面，2025年中国家电及消费电子博览会以“AI科技、AI生活”为主题，将吸引超过1000家国内外知名品牌参展，并举行上百场新品发布会，各家电品牌将重点呈现AI与家电及消费电子产业深度融合的最新成果。依托新一轮“以旧换新”政策，首次推出线上线下联动的“AWE换新消费节”，携手天猫、京东、抖音、小红书、快手等电商平台为消费者打造科技与生活相结合的购物体验。2025年上海国际车展以“拥抱创新，共赢未来”为主题，推动新一轮汽车全球化高水平的开放合作。第29届中国美容博览会将汇聚全球超40个国家及地区的3200多家展商。展会期间在展馆现场设置“首发上海∙ 2025CBE全球美妆新品”主题展示区，推动美妆行业的首发经济效应在上海的落地与深化。

三项聚焦首发品牌的活动方面，2025秋冬上海时装周以“质塑新境·建所未见”为主题，于3月25日开幕。在新天地、洛克外滩源、800秀、前滩31演艺中心等城市时尚地标，集结原创设计、先锋品牌等不同细分品类的近百场首秀发布，展示知名时尚品牌的最新趋势作品。打造“新质国潮影响力首发”、联合迪士尼推出跨界时装秀、携手Visa推出创作者计划、推出时尚新品即秀即买等创新体验。小红书将设立“小红书全球品牌主理人引育计划”推广周，致力于培养100个服装、美妆、家居领域的全球主理人品牌，给予优质主理人品牌获得平台流量扶持，并结合小红书“即看即买”“AI识货”的直播功能吸引线上消费。长江精品暨央央好物上海消费季系列融媒体活动将联合长江流域11省市自治区驻沪办打造长江精品文化周，推出长江好物礼包盲盒，并在上海热门商圈开设快闪店。举办长江精品首发会，邀请知名或新兴品牌在上海推出好物新品首发发布，打造具有传播度和影响力的好物佳话。

N场品牌活动方面。本市在3月至5月将集中推出30场高品质、高流量的“首发上海”春季系列活动，确保每周均有1至2场重点活动。乐高集团与F1签署合作协议，在F1大奖赛上海站期间，在场内共同举办联名活动，3月1日-3月23日还将在黄浦区南京路步行街世茂广场旗舰店将举办赛车主题月系列活动。梅赛德斯-奔驰于3月14日在西岸艺术中心N馆举办“F1之夜”活动，展示品牌与赛车文化的深度融合。宜家于4月初在徐汇及长宁设立快闪店，针对“斯德哥尔摩”系列产品全球首发，并结合上海宜家4家门店同步举办的首届设计节活动。培罗蒙于3月1日举办“百里挑衣”培罗蒙品牌百年大秀，通过情景走秀的演员们身穿各时代衣服，展现时代变迁。中成智谷将于3月22日至4月26日期间举办“首届上海街区汽车生活节”。通过系列活动促进“汽车文化”与“生活方式”的有机融合，从而带动汽车后市场的消费升级。

首发经济是挖掘消费潜力、激发市场活力的重要引擎。静安区按照中央经济工作会议提出的大力提振消费，全方位扩大国内需求的部署要求，紧紧围绕上海“国际消费中心城市示范区”“全球新品首发地示范区”建设，充分发挥区内高规格商业载体、多元化国际品牌、优质本土品牌集聚优势，大力推动首发经济蓬勃发展。2024年，静安区共引进首店234家，其中全球首店6家、亚洲首店3家，数量规模居全市第一。南京西路商圈作为高端商业地标，近年来蝉联引进首店数最多商圈，集聚了全市1/3的高能级首店，其中2024年新引入首店142家。2024年全年，静安区共举办各类高能级首发首秀首展活动100余场。

2025开年伊始，“首发上新”热潮就不断席卷静安南京西路商圈。宝格丽“Serpenti Infinito灵蛇·生生不已”蛇年特展在张园绚丽启幕；花王集团旗下高奢护肤品牌“SENSAI丝光溢彩”举办新品发布活动；LOEWE罗意威亚洲最大精品店盛大启幕；法国高端护肤品牌伊菲丹亚洲首家品牌城堡店落户张园；瑞士运动品牌X-BIONIC上海旗舰店开业。

接下来，在“首发上海”期间，静安各大国内外品牌还将热力齐发，持续为消费者带来更多精彩纷呈、引领时尚潮流的首发盛宴。如，3月20日至5月5日期间梵克雅宝将携手法国艺术家Alexandre Benjamin Navet于南京西路生态圈首发“春意侬侬限时春日花径活动”，用蓬勃春日氛围装点上海街头。诺悠翩雅为庆贺品牌创立百年，将于3月22日至5月5日期间举办品牌首次跨界展览，带领观众身临其境探索品牌历史与传承。欧莱雅将于4月8日举办PRO2025发艺大秀，由国内顶尖发艺设计大师打造近100款发型，并正式发布红外光能吹风机AirLight Pro，展示颠覆性吹风黑科技。东方国际将于3月开启“东方新中式展”，以静安为主舞台，联动全城空间多维同频，通过品牌矩阵+设计力量+公众参与，生动诠释当代东方美学的无限可能。此外，还有各类品牌巡展、快闪等首发首秀活动也将在这个首发季闪亮登场，大家敬请期待。

2025年“上海之夏”国际消费季启动仪式拟于7月上旬在徐汇滨江西岸梦中心举行。徐汇区将积极筹备主会场周边氛围营造，策划沉浸式全景体验嘉年华，点燃上海之夏活动热力。

作为徐汇滨江岸线的代表性节点，西岸梦中心街区将深度融合商旅文体展优质资源，串联商业、剧院、酒店、运动场等丰富元素，举办精彩纷呈的夏日主题活动，探索城市夏日旅游目的地新玩法。徐汇滨江区域的穹顶艺术中心、西岸艺术中心等标志性首发载体，将解锁一批重磅展览和品牌活动，不断沉淀时尚和艺术魅力。公共开放空间的滑板公园、攀岩墙等运动场地随时迎接游客的挑战，在黄浦江畔一展身手，留下美好的城市旅游记忆。在2025年“上海之夏”国际消费季期间，徐汇区将在全域范围持续举办以商旅文体展融合为特色的营销活动，掀起夏日消费高潮。通过线上线下各渠道联动推广，扩大“上海之夏”国际消费季活动溢出效应，吸引外来人士来上海、到徐汇，感受不一样的体验魅力。