从“中原的”到“世界的”，我们要向仰韶学习什么？

十二月中旬，“仰韶的过去和现在——仰韶文化项目大会”在英国剑桥大学举行，仰韶酒业受邀参会，带着其标志性产品——小口尖底瓶外形的仰韶彩陶坊酒漂洋过海，远赴英伦，与剑桥的学术精英共襄盛举。大会期间，仰韶彩陶坊走进大英博物馆，与馆中珍藏的文物展开了一场跨越千年的深度对话。

大英博物馆中国馆001号展品，是该馆藏中最古老的完整陶器——仰韶文化时期的尖底瓶。在这一场跨越时空的重逢中，仰韶彩陶坊酒成为连接古今、沟通东西的文化使者，承载着华夏儿女对悠久历史的深情回望。

让我们把目光聚焦到今年年初，商务部公布了第三批中华老字号企业名单，仰韶位列其中。

作为仰韶文化的杰出代表，仰韶酒业持续引领中国白酒文化发展的风向。入选中华老字号，不仅是对仰韶深厚历史底蕴的认可，更是对其品牌发展适应时代变化，不断与时代共潮流的肯定。

由“中原的”变成“中国的”；再由“中国的”变成“世界的”。在酒文化的传承与表达上，仰韶酒业扮演的角色越来越重要。乘老字号东风，借助仰韶文化这一中国酒文化高地上的旗帜，仰韶酒业正在不断擦亮“高端文化白酒名片”为“豫酒振兴”发挥仰韶力量。

毫无疑问，2024年仰韶酒业将继续走在行业前列。

仰韶酒业何以走在行业前列？“仰韶速度”是如何养成的？也许我们从仰韶酒业2024年的一次次动作中，能找到答案。

登陆央视四大频道

仰韶酒业品牌势能持续上升

2024年对于仰韶酒业的品牌传播是一个全新的征程，仰韶彩陶坊品牌传播升级，强化“陶香中国”产品特性，覆盖了央视综合、中文国际、财经、新闻四大主流频道。2024年1月1日起，仰韶品牌宣传片在CCTV-2《经济新闻联播》《生财有道》、CCTV-1《新闻30分》《18点精品节目》特别呈现，并亮相CCTV-13王牌节目《高端访谈》、CCTV-4《中国舆论场》《中国新闻》《中国经济大讲堂》，让更多人看到了大国仰韶的气派。

事实上，自“十四五”规划以来，仰韶酒业便快速建立了品牌立体传播网，线上牵手央视、河南卫视等业内主流媒体，实现从央视到地方官方媒体的全方位传播覆盖，线下布局机场、高铁、地铁等高势能交通枢纽，并投放城市重点区域、大型商圈广告。

线上+线下霸屏式的品牌露出，能够增强经销商与消费群体对品牌的记忆点。多平台、多形式的传播矩阵，搭建成了仰韶彩陶坊品牌的动态营销网络，使得品牌影响力再创新高。在中国白酒迎来存量竞争的大环境中，如何抢占消费者心智是拿下新一轮白酒高质量发展期话语权的重要一着。显然，仰韶正在以更积极和强势的态度，通过增强品牌露出，放大品牌声量，快速向“大国品牌”冲刺。

除大量的“霸屏露出”外，仰韶酒业的品牌影响力也在2024年持续上升。今年10月，中国仰韶酒文化节在渑池举办，该文化节包括仰韶陶融4号车间投产仪式、仙门山高粱文化节、百家媒体看仰韶、产品鉴评会、生态洞藏封藏大典五大主题活动，全方位立体化地展现了仰韶酒业近年来在传承中华优秀文化，赋能产业发展方面的成果。百家媒体齐聚渑池，共同见证了中国酿酒文化的深厚底蕴，感受了仰韶酒业对传统文化的尊重与传承。

南征北战

省外布局稳步向前

品牌的持续进阶与口碑的持续上升，为仰韶省外市场铺好了路。与其他酒企盲目地进行全国化或者泛全国化不同，仰韶酒业的全国化战略一直坚持“稳扎稳打、低调沉稳”。

一直以来，仰韶酒业聚焦“同心河南 一线两角”的市场战略，以创新突破，秉持聚焦、务实与长期主义的理念推进省外市场布局。在前几年的省外市场开拓过程中，仰韶酒业探索出了一系列可复制的市场运作模式、营销策略、产品设计、组织搭建等。

2024年是仰韶酒业开拓省外市场的关键一年。“文化仰韶，陶融华夏”系列推广活动，有力推动了市场开拓与品牌传播。该活动先后进入武汉、济南、西安等地，覆盖华南、西南、华东及东北区域。

仰韶在全国市场所向披靡，能够在众多白酒品牌中脱颖而出，离不开品质的坚守和品牌升级的持续推动。

仰韶酒业始终坚持以产品力带动品牌力的发展理念，不断提升产品质量和服务水平。对产品品质的极致追求不仅赢得了消费者的信任和口碑，更为仰韶酒业的品牌升级和持续发展奠定了坚实的基础。在各省外市场，仰韶将品牌文化与消费者进行了深入的交流和互动，这种文化营销的方式不仅提升了仰韶酒业的品牌文化内涵和附加值，更在消费者心中树立了仰韶酒业作为中国白酒文化传承者和创新者的品牌形象。

一路向C

十万陶粉聚渑池

除了各地经销商的鼎力认可，仰韶彩陶坊在消费者层面的影响力也持续上升。

今年6月，仰韶彩陶坊以“总冠名”的身份，与张学友“60+巡回演唱会”共同展开为期6天的音乐狂欢，醇香佳酿携手“不朽歌神”，这场美酒与音乐跨越时空的碰撞，为消费者带来了前所未有的视听享受。

今年8月，仰韶酒业“十万陶粉欢乐季”在渑池举行。来自全国各地的陶粉齐聚渑池，在一系列丰富精彩的活动中，仰韶酒业为各地的陶粉展示了中国白酒酒庄的极致魅力、中国白酒酿造文化的厚重璀璨和酿造工艺的源远流长，进一步加固了消费者与仰韶品牌之间的联系。

“十万陶粉欢乐季”是仰韶酒业针对C端，以体验式营销为核心打造的一个全新IP，是仰韶酒粉丝的专属节日。

类似的IP营销对仰韶酒业来说不胜枚举。如春酿大典、端午制曲祭典、高粱文化节、封藏大典等文化活动，向消费者全方位、立体式展示仰韶酒的品质体系。而仰韶剧场、陶香之夜及千人品鉴会等品牌推介会的举办，打通了仰韶酒业通往消费者的“最后一公里”。

“十万陶粉欢乐季”期间，仰韶酒业邀请各地的消费者来到仰韶酒的诞生地，让陶粉们亲自体验仰韶文化的无穷魅力，近距离感受仰韶酒的无穷魅力。仰韶生态酿酒园区、仰韶彩陶艺术展示园区、河南仙门山景区等共同组成互动体验，加上国内著名音乐人、演员和导演雪村在仙门山群星晚会现场实力助阵、激情开场，不断强化了陶粉与陶粉之间、陶粉与品牌之间的精神纽带。

高端引领

产品实现结构性增长

仰韶酒业依托7000年仰韶文化的深厚积淀，独创九粮四陶、多香融合的酿造工艺，赋予了仰韶彩陶坊酒“不拘一格、自成一格”的风味特征，深受市场和消费者的欢迎，成为“中国高端文化白酒”的代表。

仰韶酒业成功核心在于“仰韶彩陶坊”品牌成功，据介绍，仰韶彩陶坊系列产品覆盖了仰韶酒业基础性产品、次高端产品、高端产品，全面推动仰韶酒业实现产品结构性增长。

值得关注的是，仰韶彩陶坊“藏系列”是仰韶酒业重点打造的全国化战略核心大单品，活化传承了7000年前仰韶彩陶瓶里有中国最早谷物发酵酒的厚重历史，采用“九粮四陶、多香融合”的特色工艺。瓶体以仰韶文化传世经典彩陶鱼纹葫芦瓶为原型，具有福禄、吉祥的美好寓意。酒体藏于国家4A级景区——河南仙门山十里洞藏基地，洞藏基地恒温恒湿，历经岁月陈藏，酒体具有“平衡、协调、圆润”的独特口感。

在仰韶彩陶坊“藏系列”获得正在越来越多消费者好评的同时，仰韶酒业的高端产品仰韶彩陶坊·日月星亦实现了高速的增长。2024年，在“调结构、挺价格、促动销、抓双创、强品牌、抓管理、提单产、重保障、促增长”二十七字营销方针的引领和“模式创新”“培育创新”两个创新的推进下，仰韶彩陶坊·日月星实现了“网点数量倍增”“动销开瓶率倍增”“宴席桌数倍增”三大倍增。

长期主义是仰韶酒业的信条之一，自2004年提出香型创新、研发中华陶融香以来，仰韶酒业就秉持着长期主义，以品质战略为根本、以市场为导向，精耕细作、行稳致远。作为仰韶酒业践行长期主义的核心产品、聚焦品质营销的标杆产品，仰韶彩陶坊·日月星在实现仰韶韧性增长方面承担着重要使命。

2024年，在白酒行业深度调整期，面对复杂的外部环境，仰韶酒业前三季度实现了两位数高质量增长，展现出仰韶酒业稳定增长的内核与成长韧性。

距2025年春节已经不远，白酒行业今年的最后一个消费旺季开始进入了倒计时阶段。作为“豫酒领军品牌”的仰韶彩陶坊酒，已做好“满弓劲发、火力全开”的势态布局春节市场。仰韶酒业会取得什么样的佳绩？我们拭目以待。