澳洲工党政府广告花费高达$2.51亿，引发争议

澳洲联邦政府去年在广告上花费了2.51亿澳元，这引发了外界对工党涉嫌“买票”行 为的批评。

业内人士预计在大选前，由纳税人资助的广告活动将激增。

澳洲财政部数据显示，去年的广告支出同比激增40%，同 时Albanese政府投入巨资宣传其一些标志性政策，如第三阶段的减税、Medicare紧 急护理诊所和免学费TAFE课程。

这至少是自2008年以来的第二大年度支出，仅次于Morrison政府在2021-22年选举 年花费的3.39亿澳元。

该年，联盟党花费8930万澳元宣传COVID-19疫苗接种，2850万澳元用于宣传其减排 努力，以及2360万澳元用于在联邦选举前提高注册率。

自2008-09年起，财政部开始公布广告宣传开发成本，包括创意开发、市场研究和 公关服务等。

早期的数字仅涉及广告投放成本，如30秒电视广告或在线横幅广告的 费用，因此不能直接比较。在2023-24年花费的2.51亿澳元中，约1.74亿澳元用于 媒体投放。

广告支出的最近激增加大了对已显疲软的预算底线的压力。

12月发布的年中预算更 新显示，随着公司税收入暂时激增消退和支出压力上升，联邦预算将在未来4年内录得累计2330亿澳元的赤字。

去年，约5500万澳元用于电视广告，7600万澳元用于在线广告，1770万澳元用于公 交站台和广告牌等户外广告，1520万澳元用于广播，620万澳元用于电影院广告，370万澳元用于印刷广告。

最大的单笔广告支出为6140万澳元用于国防军招募。其中约三分之二，即4100万澳 元用于媒体投放，另2000万澳元则用于市场研究和创意代理机构。但这次活动似乎成效有限。

2024-25年，军队面对近5000人的人员短缺，与其63500人的目标相差甚远，仅达到 2023-24年招募目标的一半。

国防军计划在2030年代初将军队规模扩大到69000人，政府在去年11月宣布计划扩大五眼联盟之外的非公民招募，扩展到太平洋地区。

财政部争议性地花费1940万澳元在7月1日提升关于第三阶段减税的认识，这项减税 惠及1360万工人，是工党最重要的生活费用措施。

广告数据库Standard Media Index （SMI）联合创始人Jane Ractliffe表示，联邦、州和地方政府的支出一贯位于最 大支出类别的前十名，并在选举年跃升至前五名。

虽然过去几年广告市场一直平稳，Ractliffe表示，随着最晚需在5月17日前举行大选，今年前五个月媒体公司可能表现会不错。

她指出：“上一届联邦选举是在2022年，那年1月至5月期间，仅政府类别的广告支出就增长了1.1亿澳元。除此之外，还有政党、工会和行业协会的其他广告支出， 增加了额外的5000万澳元。”

“因此，我们预计2025年1月至5月政府和政党广告支出将异常增加。”

根据财政数据，一些联邦政府广告支出最多的年份是选举年，部分原因是选举委员会的额外活动。

特恩布尔政府在2015-16年间花费了2.319亿澳元，以备战2016年7月的选举，远高于自2008年以来1.9亿澳元的平均水平。

澳洲选举委员会去年开展了第二贵的广告活动，在未能成功推动议会之声公投的前期花费了2670万澳元提高选民注册率。

其他大型活动包括1200万澳元用于修改墨累-达令盆地计划，740万澳元用于宣传鼓励采用低排放汽车的新标准和630万澳元用于工党标志性的免学费TAFE政策。

卫生部长Mark Butler被指是“多产的广告商”，发起了8个单独的活动。

其中包括 990万澳元用于禁烟运动，另有480万澳元用于阻止吸食电子烟，以及530万澳元用于宣传工党的紧急护理诊所。

广告活动已延续到本财政年，工党在2024年5月份预算中拨出4500万澳元用于宣传其标志性的“在澳洲制造未来”政策，以促进绿色制造业。