放大优质文化IP“驱动力” 广州文化集团让文化“被看见”

长长的心形帽翅、夸张的眼睛、圆溜溜的大肚皮，加上欢乐的神情和手心里的金元宝，一组色彩斑斓的“四喜财神”公仔在广州文化集团展台上一亮相，便引来许多宾客驻足。

从“风雅宋饮”到粤剧主题彩妆，从陈皮香囊到香云纱手工包……在2024广州文化产业交易会主舞台前的广州文化集团展厅中，首次亮相的广州礼物精品展精彩纷呈。

精品展中，广州文化集团以联名或独家形式，联动24家企业，将众多优质文化IP与生产端、消费端有机对接，创新推出匠心非遗、文房雅趣、文博广州、舌尖广味、羊城茶礼、创艺潮玩、芙颜丽品、锦绣风华、生活诗笺、风尚运动10个系列、160多款文创产品。在展台的咫尺之间，让文化“被看见”。

今年来，广州文化集团在市文广旅局指导下，积极整合资源、搭建平台、构建品牌，创新打造有广州特色的城市礼物。激活优质文化IP的驱动力是城市礼物开发的重点方向之一。

6月，中国和马来西亚宣布联合为“舞狮”申遗。醒狮作为在国际上最具影响力之一的广州文化大IP，30多款产品中既包括了大新公司的卯榫拼接醒狮积木，也包括了广州歌舞剧院曾荣获中国舞蹈最高奖“荷花奖”的舞剧《醒·狮》，还有广州歌剧院的音乐剧《雄狮少年》以及周边文创，展现出优质IP极为多元的适用场景和产品开发潜力。

“羊城八景”是广州城市的“千年大IP”。广州文化集团联合岭南美术出版社推出“历代羊城八景”系列文创，以皮具、银器、陶瓷等多种载体、形式展示宋、元、明、清至今的九代“羊城八景”，将羊城两千多年来的城脉绵延注入当代生活，风化于成，润物无声。

跨界协作是当下文化产业领域的热门风潮。在精品展中，老少皆宜、人见人爱的20余款“四喜财神”；广州文化集团与庭序造物联名的、让生活充满诗情画意的家居用品；中大百年校庆的多款文创产品，“新中式”的香云纱箱包，美轮美奂的广彩陶瓷茶具……吸引了众多宾客驻足，交易活跃。

广州文化集团联合众多商家用“文化+”或“+文化”的理念创新产品。“舌尖广味”系列中，茶里瞄准年轻一代消费者的袋泡茶、小罐茶茶礼；燕语设计马卡龙色等潮流配色、简洁明丽的包装，风行牛奶新创“得闲饮茶”等经典广式茶品，传统而又时尚。“芙颜丽品”系列，引入完美日记、三生文化、凡岛等网红热销品牌，营造出热烈的生活化氛围。“文博广州”系列，展出了南越王博物院“虎小将”、广州博物馆“穿粤记”等知名博物馆IP，将地标性博物馆的文化资源导入更广泛的文旅场景。

广州是中国最热门的旅游城市之一，也是首批历史文化名城。融合传统与当代，整合国内国际资源，进一步打开市场思维，创新产业模式，拓展合作机制，广州丰富的城市文化IP将成为强劲的文化驱动力来源。

作为2024广州文交会的执行方之一，广州文化集团以“出精品、出名家、做强做大”为发展目标。

话剧《大道》

杂技剧《化·蝶》

舞剧《醒·狮》

芭蕾舞剧《旗帜》

舞剧《龙·舟》

广州文化集团旗下拥有广州话剧艺术中心、广州市杂技艺术剧院、广州歌舞剧院、广州芭蕾舞剧院等院团企业，以及演出电影公司、美术公司、产业运营公司、艺术发展公司、文化策划传播公司等产业类企业，创排出品《三家巷》《化·蝶》《醒·狮》《白蛇传》等文艺精品，着力做优做强文化演艺、文化展装、文化影视、文化运营、文化教育、文化创意、文化传播、文化科技、文化投资、文化金融等业务板块，致力于打造成为国内领先、国际一流的大型综合性文化投资运营集团。