让消费更暖，业界翘首政策“春风”

消费作为经济增长的重要引擎与畅通国内大循环的关键环节，一直备受瞩目。2024年年底召开的中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”摆在九项重点任务之首。日前，国务院以“坚持促消费和惠民生相结合，大力提振消费扩大国内需求”为主题，进行第十二次专题学习，进一步释放出重视消费的强烈信号。

随着全国两会的临近，业界对加大促消费政策供给满怀期待，渴望政策的“春风”能为消费市场带来更多暖意。

对于今年全国两会，国务院发展研究中心宏观经济研究部研究员张立群重点关注消费领域话题。他在接受记者采访时表示，提振消费必须是以社会再生产活动的全面活跃为根基，以实体经济中广大企业生产经营形势的全面好转为前提。只有在这一基础之上，就业形势才会持续向好，居民收入增长才能持续加快。而这些恰恰也是提振消费、推动消费市场活跃的基本条件。只有依靠实体经济的全面活跃，消费供给的水平和质量才会不断提升。

张立群认为，在推进提振消费工作时，务必要将其与社会再生产的全过程紧密相连，把提振消费视为一项涉及复杂联系的系统性工程，不能只着眼于消费本身，而要从提振经济增速、提高就业水平、加快居民收入增长、推动高质量消费品供给等多维度着力。

日新月异的互联网时代，消费新场景、新业态、新模式不断涌现。中国社会科学院财经战略研究院研究员依绍华认为，消费新场景新业态对促消费具有重要作用。

依绍华对记者表示，随着我国人均国内生产总值超过1万美元，消费重心由生活必需品转向品质化、体验化和精神需求的满足，消费需求呈现个性化、多样化、多层次发展趋势。

依绍华进一步分析，近年来，新一代信息技术发展迅速，科技赋能对消费产品及服务的诠释和表达内容更加丰富、实现方式更加便捷，应用场景更加多元，进而重塑消费形态，更好地激发供给创新，满足消费者对美好生活日益增长的需要。在科技赋能过程中，不仅实现了产品功能的创新和质量提升，且突破物理空间限制，以虚实联动的消费模式重构“人—货—场”关系，将人工智能等新技术贯穿消费全链条，从而精准把握消费需求，提高供需适配度，更好地提升消费质量。

“从消费结构来看，服务消费的崛起势头强劲。随着生活水平提高，人们不再局限于购买实体商品，旅游、医疗健康、文化等服务消费需求日益旺盛。这背后是民众对高品质生活的追求，以及消费观念从物质到精神层面的转变。”中国商业经济学会副会长宋向清对记者表示，当前，“90后”“00后”已成为消费新生力量，他们的消费观念和行为推动消费市场持续创新，促使企业不断推出特色产品和服务。此外，消费市场下沉趋势明显，农村消费市场潜力巨大，农村居民的消费不再局限于生活必需品，对智能产品、健康食品等也有了更多需求。

“消费领域热点纷呈，关乎经济发展与民生福祉。期待全国两会为消费市场注入新活力，让消费更好地发挥拉动经济的作用，提升民众生活品质。”宋向清说。

当前，我国人口老龄化进程加快，银发经济正逐步崛起成为支撑经济增长的重要力量。据第七次全国人口普查数据，我国60岁及以上人口超2.6亿，庞大的老年群体蕴含着惊人的消费潜能。

全国政协委员、陕西省人民检察院副检察长高洁对记者表示，银发经济市场潜力巨大。当下，迫切需要增加适老化产品供给，涵盖吃、住、行、购等方面。

高洁称，虽然目前市场上已有不少老年产品，但存在实用性不足、质量参差不齐等问题。随着时代发展，老年群体服务链条和产业链亦随之延伸，企业应关注关心老年人的需求，用心设计、研发出真正适合老年人的产品，做到既安全放心、性能优良，又操作方便、经济实惠。

作为智能家居领域从业者，山西嘉世达机器人技术有限公司董事长牛立群对新型消费领域发展充满信心。他表示，以擦窗机器人为代表的家用清洁产品，正是新质生产力改变生活场景的生动实践。“过去消费者需要耗费数小时才能完成对窗户的清洁工作，如今通过人工智能与智能硬件的深度融合，喝一杯咖啡的时间就能完成全屋玻璃清洁。这不是简单的效率提升，而是以技术革新重构生活方式的质量跃迁。”

牛立群表示，我国在人工智能应用落地方面已展现出强劲动能，但新型消费领域仍有巨大潜力亟待释放。他期待全国两会能进一步聚焦相关政策举措，一方面通过税收优惠、专项基金等方式激励企业加大研发投入；另一方面加快制定智能清洁设备行业标准，建立产品性能分级制度，既保障消费者权益，也为行业创新划定清晰赛道。“我们正站在传统制造业向智能服务转型的临界点。唯有技术创新与制度创新双轮驱动，才能让更多解放双手的智能产品走进千家万户，满足人民群众对美好生活的向往。”牛立群如是说。

中国蓬勃发展的消费市场同样吸引着众多外资企业，他们亦对今年的全国两会充满期待。

作为泰国在华投资的消费品类企业代表、全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者，天丝集团密切关注中国政府近年来为提振消费所推出的一系列政策举措。天丝集团首席执行官许馨雄表示，中国政府在释放内需潜力和激发消费活力方面出台的促消费与惠民生系列举措，对推动经济持续健康发展起到至关重要的作用。天丝集团始终秉持“立足中国，回馈中国”的理念，积极响应并配合政府各项提质惠民的促消费举措，致力于为中国消费者提供高质量的产品和服务，为推动中国食品饮料行业的高质量发展贡献力量。

许馨雄表示，对于企业而言，中国两会传递出的政策信号具有重要的指导意义，直接影响着外资企业在华战略布局和未来发展，天丝集团对此充满期待。（邵志媛）