这个冬天，“冰雪经济”更火了

2月7日，第九届亚洲冬季运动会开幕式在黑龙江省哈尔滨市举行。长期以来，习近平主席高度重视冰雪运动发展，强调“让更多人参与到冰雪运动中来”。在他的关心和推动下，冰雪运动跨过山海关，走进全国各地，让“三亿人参与冰雪运动”成为现实。

亚冬会让本就火热的冰雪经济再度升温。放眼中国，多地正依据各自的地域特色，积极发展冰雪产业——位于吉林省白山市的长白山华美胜地度假区迎来冬季游客；长春莲花山拉开冰雪旅游的序幕，两大滑雪场开板迎客；新疆阿勒泰地区的四大雪场已全面开板，每天有1万多名雪友来到这里畅滑……近期，中国冰雪旅游消费热情高涨，深入人心，展现出广阔的发展前景。

国务院办公厅去年印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，聚焦“全产业链”这一关键，推动冰雪经济成为新增长点。中央经济工作会议指出，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。商务部等多部门从产业端和消费端协同发力，助力冰雪经济“流量”变“留量”。

“冰雪经济为振兴东北带来关键机遇，是发展区域经济的重点抓手。”华东师范大学教授、亚欧商学院中方院长何佳讯对记者表示，消费的增长需要人口流动，如果只依赖本地人口，消费具有一定局限性，“冰雪经济吸引了众多爱好者，带来了人口的强劲流动性，助力东北地区实现了在旅游业和展览业开发上的目标。如今利用当地气候条件，冰雪经济完全可以成为带动东北经济发展的抓手，也是东北链接世界的一个切口。”

近日，中国旅游研究院发布的数据显示，在政策红利、需求释放和供给创新等因素激励下，预计2024—2025冰雪季冰雪休闲旅游有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入有望超过6300亿元。71.2%的受访者希望在2024—2025冰雪季体验冰雪休闲旅游活动，53.4%的游客会增加冰雪休闲旅游的频次，45.5%的游客希望能够进行远距离的冰雪旅游，64.2%的游客会在这个冰雪季增加或者维持往年支出水平，以上占比均创下历史新高。

据不完全统计，截至2024年年底，中国共有3684个冰雪景区景点，其中，滑冰运动场馆共计1970个，滑雪场地719个，新兴类型995个。新兴类型涵盖亲子乐园、主题乐园、动植物园、冬季休闲滑雪、休闲娱乐等。这些景区不仅丰富了冰雪旅游产品的供给，也满足了不同游客群体的需求。

何佳讯表示，为更好地推动冰雪旅游成为“冰天雪地也是金山银山”示范产业，相关地区可借鉴国外经验。“例如瑞士等国家，其冰雪经济已经发展得比较成熟了，国内可以借鉴其经验，开发合适的冰雪产品，来做好中国市场。”

商务部新闻发言人何咏前表示，下一步，商务部将深入贯彻落实中央经济工作会议精神，重点做好多方面工作。例如，培育壮大新型消费，加快出台推进首发经济的政策文件，发展冰雪经济、银发经济，促进数字消费、绿色消费、健康消费。（顾鸿儒）