圆点智库 | 沙特消费市场逆势领跑全球

2025-02-09 10:06 阅读量:9k+

近日，全球知名咨询公司AlixPartners发布的《2025年全球消费者展望》报告显示，在全球消费支出普遍承压的背景下，沙特阿拉伯市场异军突起，展现出超预期的经济韧性。面对通胀压力与消费模式转型的双重挑战，沙特消费者信心指数逆势攀升6个百分点，成为全球消费版图中"最亮眼的增长极"。

"沙漠绿洲"逆势上扬：刚需稳健，体验经济爆发

尽管美欧市场因通胀与经济不确定性陷入消费收缩周期（美国34%消费者计划削减外出就餐预算，欧洲非必需品支出持续下滑），沙特却呈现出截然不同的活力。报告调研9个国家1.5万名消费者后发现，沙特在食品（56% vs. 2022年54%）与服装（43% vs. 40%）等刚需品类上保持稳定增长，同时以"娱乐+本地体验"为核心的可支配支出领域异军突起：33%沙特消费者计划增加家庭外娱乐支出，远超全球均值19%；年轻群体（18-34岁）更成为驱动体验消费的主力军。

"沙特零售业正经历结构性变革，"AlixPartners中东地区合伙人Karl Nader指出，"消费者在坚持'价值优先'策略的同时，对体验经济的投入毫不妥协——这种看似矛盾的消费哲学，正在重塑商业竞争规则。"

价值革命进行时：折扣店颠覆传统，数字技术重构场景

为应对生活成本压力，沙特消费者开启"精明消费"模式：

- 性价比为王：超市自有品牌与入门级商品销量激增，食品杂货折扣店市场份额年增12%；

- 数字融合加速：67%受访者将AI产品推荐纳入购物决策，移动支付使用率较2020年翻倍；

- 本土体验崛起：国际旅行需求转向"微度假"经济，红海项目等本土文旅开发带动周边消费增长40%。

值得注意的是，沙特的"价值转型"并未削弱消费升级动能。时尚零售领域，轻奢品牌通过会员定制服务实现客单价提升15%；餐饮行业则涌现"平价米其林"模式，以人均50美元价格提供高端用餐体验。

全球消费版图重构：中东新兴市场挑战西方主导地位

报告显示，沙特、阿联酋、中国等新兴市场正构建"反脆弱性消费生态"，与美欧市场形成鲜明对比。AlixPartners预测，至2025年，中东地区消费增速将维持在4.2%，持续领跑全球。

"这不仅是消费力的较量，更是商业模式的进化赛，"Nader强调，"成功者必须同时玩转三重游戏规则：用数字工具提升效率，以价值主张巩固基本盘，借体验创新开辟新增量。"

随着"2030愿景"持续推进与年轻人口红利释放，沙特消费市场正成为全球品牌创新试验场。如何在性价比与体验感之间找到动态平衡点，将成为企业决胜中东市场的关键命题。（更多出海中东资讯请关注微信公众号“圆点智库”）

作者 |袁海云（圆点智库CEO，沙特中国创新中心主任）

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