洛阳文广旅局副局长兰宏涛：短视频已成文旅宣传主阵地，带动游客大幅增长

8月20日，《短视频时代的大众文旅生活白皮书》发布会在清华大学举行，河南省洛阳市文化广电和旅游局副局长兰宏涛出席发布会并发表演讲。兰宏涛表示，短视频以更直观的方式触及受众，成为洛阳城市文旅宣传的主阵地，带动洛阳文旅频繁出圈，并将线上的流量引导至线下，变成实实在在的消费。

去年春节，在全国文旅最卷的时刻，洛阳文旅策划了“恭迎全国各地公主殿下回城”的活动，许多穿着汉服的“小哥哥”在高铁站等待“公主们”的到来。在这轮具有颠覆性创意、年轻化消费的短视频营销下，洛阳不仅实现了游客量增长，还进一步提升了其作为历史文化名城的知名度和影响力。

在兰宏涛看来，这主要得益于短视频的引流作用，作为洛阳文旅线下引流消费的“金桥梁”，短视频可观、可信、可评，为观众提供了解城市的具象切口，因此用好移动端传播十分重要。

河南省洛阳市文化广电和旅游局副局长兰宏涛

兰宏涛还分享了洛阳网红景区老君山的“逆袭”案例。老君山原是以道家文化为底蕴、以山水为特点打造的景区，疫情期间，老君山文化旅游集团思考化危为机的破局之道，动员集团全体员工做短视频，并为此专门设立了短视频奖。就这样，三百多名员工一年时间内创作了几千条短视频，并在抖音发布，目前该集团抖音粉丝量达180万，发布的视频在抖音上的浏览量超137亿。

此外，兰宏涛认为，短视频相互连接、即时互动、算法推荐的特点，易让更多网友参与到传播中，从而引爆特色活动出圈。

兰宏涛表示，如今，洛阳文旅宣传的总格局也发生了迭代。近年来，洛阳借助抖音平台，举办了短视频大赛并邀请抖音达人到洛阳创作汉服相关的短视频，短视频助力洛阳频繁被大众看见。去年牡丹文化节期间，洛阳还整合城市40多个景区等点位策划实施了“全城剧本杀”活动，通过剧情向的演绎、沉浸式的体验、短视频裂变式的传播，实现了从汉服到城市、从城市到景点，再到短视频传播赋能，促进了洛阳文旅的高质量、可持续发展。

河南省洛阳市文化广电和旅游局副局长兰宏涛