降低免税门槛后，非欧盟公民在意免税消费额居欧盟首位

去年，意大利成为非欧盟公民免税消费额最高的欧盟国家，较2023年增长了20%；2019年至2024年期间的年复合增长率达到了6.6%。

·美国游客是消费主力

意大利《24小时太阳报》报道，欧洲领先的免税运营商Global Blue最新发布的数据显示，美国游客是意大利免税市场增长的主要驱动力，占去年总额的25%，过去5年复合年增长率高达26%。中国（+39%）和土耳其（+39%）消费者虽市场份额较低，但增速显著，且中国仍远未恢复至新冠疫情前30%的占比。另外，瑞士、土耳其和拉美游客主要购买70至155欧元的商品——这一价格区间在2024年2月前不享受免税，政策调整后显著推动了本土手工艺品的销售，免税交易量增长56%，消费额上升12%。总体而言，2024年预算法案降低免税门槛后，意大利免税交易量增长44%，消费额提升5%。

Global Blue意大利总经理斯特凡诺·里齐表示：“2025年初意大利免税交易额增长了12%至15%，美国游客仍是关键。全球范围内，美国游客将继续主导市场。根据调查，91%的美国人表示他们计划今年赴欧旅行，64%的人计划增加或保持相同水平的奢侈品消费。”

Global Blue战略情报副总裁马修·格拉克指出，特朗普的关税政策可能反向刺激免税消费。若关税提高10%，免税消费额可能增长20%，但需观察欧洲是否会成为美国人的首选购物目的地，因为消费者还可能转向加拿大。”

·外国游客助推意大利零售与出口增长

根据Global Blue委托德勤公司进行的“意大利旅行者零售市场”研究，更多游客的涌入对当地消费产生积极影响，进而影响该国的出口。研究发现，2024年有约1.52亿海内外游客访问意大利各地，国际游客流量尚未达到新冠疫情前的水平，但增长速度（+3%）是本土游客（-3%）的3倍。

不包括住宿支出，海外游客在意大利的总支出（线下零售渠道）为540亿欧元，比2023年增长约5%。其中26%用于购物，增长10.6%。在这540亿欧元中，非欧洲游客约占10%，欧洲游客占12%。2019年至2024年期间，欧洲游客的年均购买增长率最高（+5.6%），而在2024年，非欧洲游客的消费增长最高（+11.7%）。