“以文促旅”描摹运河人文新景 《闪耀吧！大运河》携手运河城市文旅“出圈”联动

“水是通向过去、连接未来的东西。它运货物、运人流，让生活方式、文学经典流动起来。”这是近期圆满收官的《闪耀吧！大运河》当中嘉宾的一段感叹。运河沿线的文化遗迹、人文风貌、秀美景致，让文旅融合成为大运河文化建设的重要组成部分，也为网络视听节目创作赋予了深厚的人文内涵和历史底蕴。如何以文化为魂，以综艺为形，在对大运河的新时代表达和大众化传播中，更好发挥“以文促旅，以旅彰文”的互助循环效应？这档由国家广电总局网络视听节目管理司指导，北京市广播电视局策划，优酷出品，优酷人文承制，茅台1935独家冠名的网络文化节目《闪耀吧！大运河》开启了一场别开生面的文化探索之旅。节目与运河沿线6省2市文旅深度携手，以多元化的“真人文秀”节目内容生态延伸文旅联动、文创联动，打造了一个可体验、可参与、可共创的“可持续性”文化IP，激发民众在参与中真正走近大运河，在行动中真正认识大运河，让运河文化焕发更加闪耀的新姿。

以人文为笔墨 生动勾勒运河文旅综艺版图

2024年适逢中国大运河申遗成功十周年，以大运河为主题的文化类节目纷纷涌现，呈现出多样化的探索态势。《闪耀吧！大运河》创新“真人文秀”表达形式，以“人”为核心，借助沉浸探索与文化畅聊，引领观众重新发现一个“活”的大运河，尽享一段融合River Walk（运河漫步），助力运河沿线城市文旅个性破圈。在前期策划阶段，优酷人文团队历时5个多月，深入走访运河沿线城市，构建了扎实的学术支撑体系；由运河三老之一的朱炳仁、复旦大学终身教授葛剑雄、《大运河传》作者夏坚勇、上海交通大学城市研究院院长刘士林等组成的顶尖学术顾问团队，确保了内容的专业性和权威性。在实际拍摄过程中，又以“走运团”嘉宾的寻访探索“穿针引线”，以独特视角与观众一同踏上这段运河之旅。

“走运团”核心嘉宾有二十余位，职业身份多元，横跨哲学、历史、科学、建筑、文化、艺术等不同领域，他们带着各自的“人生之问”走进运河沿线城市，深入历史遗迹，寻访名人故里，体验本地生活，打破学术壁垒，用极致的反差感“跨界”解读大运河。在中国大运河博物馆，阎鹤祥、张佳晶和周逵用自己的方式讲解汴河剖面、筑坝工具和镇水文化，向游客展现了大运河上流动的文化与宝贵的遗产；在艺圃饱览苏州园林，马家辉和张佳晶、蒲熠星又开启了一场“空间、时间与人”的漫谈……“走运团”带领观众在历史与未来的相逢中，寻找当下的答案，正向输出了一本“独一无二”的运河旅行笔记，让观众收获运河美景时亦能了解运河的历史，感受运河的人文。

节目在结构方式上全新设置“运河闪耀夜”环节，既为每个城市的走运之旅画上浓墨重彩的句点，也为各地文旅提供了充分展演地方独特文化、风俗的舞台。在都天庙大众剧场，淮安本土青年乐队“南船北马”带来一曲融合摇滚与淮剧的《小大姐》，让传统与现代尽情碰撞；在西子湖畔，浙江小百花越剧团演绎《梁祝》经典片段，琴音化蝶，弦上流泻，又自有一番江南灵秀。还有鲁镇社戏、沧州杂技……节目中，运河沿岸的各种文化艺术形式融会贯通，交替登场，嘉宾和观众沉浸式看表演、上才艺、游运河，更为直观地感受运河人文气息在新时代的更新、延续，见证这一活态文化遗产在当代社会的勃勃生机。

当前，旅客尤其是年轻人，更青睐于在旅行中进行个性化的文化探知和艺术体验，从走马观花、到此一游的“观光式”旅游，转向更具文化意味和深度的“体验式”旅行。《闪耀吧！大运河》在“读万卷书”的同时“行万里路”，实地打卡运河沿线美景，生动输出各种意想不到的知识点，丰满、具体地呈现运河城市的本地特色。节目严谨的学术态度、温暖的人文关怀、创新的传播理念，为观众带来既有文化深度又轻松、好看、好懂的“大运河旅行指南”。

以互动为支点 创新传播形式激发大众参与热度

作为一档具有文化担当的网络视听节目，《闪耀吧！大运河》在深耕优质内容的同时，也一直在思考如何运用更加大众、年轻的传播形式，让节目受众，尤其是年轻群体，在兼具文化深度与传播广度的内容生态中，真切感受文化遗产的深厚内涵和无穷魅力。节目携手大运河沿线6省2市地方文旅，开启“城市大运周联动”，一周一期一城，官方账号、地方文旅媒体合力宣发。同时，围绕节目IP设计了多种互动参与形式，优化屏幕内外互动方式，深度连接社交平台上的年轻群体，激发他们不断探索运河历史、文化、地理、人文等知识的浓厚兴趣，共同擦亮大运河这张“金名片”。

一元初始，万象更新。在2025年1月1日，节目联动扬州、绍兴、天津三地文旅开启“运河慢直播”，与万千网友在线相聚在扬州瘦西湖、绍兴鲁迅外婆家、天津三岔河口三个直播点，共赏运河新年之美。通过对运河沿岸实景进行超长时间的原生态“慢直播”，以更强的情感共鸣和陪伴感，让身处当下快节奏生活状态中的观众们随时随地沉浸式感受运河岸边的人间烟火与美好生活。这种原生态、无剪辑、放松减压的直播方式，营造了“怡然无一事，流水自汤汤”的别样视角，新鲜体验点燃线上观众热情，本场慢直播登抖音直播人气榜。

很多人记忆深处都有一条河。运河勾连着“乡愁”，承载着情怀，为了更广泛唤起大众记忆深处的运河情缘，相伴相生的运河情结，节目还在抖音、快手、小红书、微博等平台发起#我的运河我的城#短视频征集活动，征集与运河有关的人、物、事、景、食、乐，展现当代运河印象。有网友上传了夜游济宁的视频，在手持拍摄的镜头里，晃晃悠悠的千年运河，流光溢彩，风韵犹存。有网友借征集发出真挚邀请：“高楼大厦鳞次栉比，小桥流水闹中取静，这样的苏州，希望大家有机会来看看。”有网友分享了“烟花三月下扬州”的美好体验：“记忆里，瘦西湖两岸的花，超级好吃的蟹黄汤包，个园和何园的光影，真的太美了！”

人，是大运河文化的创造者和传承者，他们在日常生活中传承和弘扬着大运河的文化传统。开启运河慢直播、征集#我的运河我的城#短视频、联动运河沿线十城文旅及广播电台送出“开工走运祝福”、开启一段“走运航程”、用影像定格“福运”，这些创新融合的线上活动，以及由此相伴相生的场景、记忆、声音……有鲜活感的故事，有温度感的人情，更为生动的佐证了大运河是一条“活着的文化遗产走廊”。节目以文促旅、实现跨屏联动，通过长综艺、慢直播、短视频等多种形态向社会广泛传播运河文化，实现主题内容与时代、与城市、与生活深度融合，实现传统文化与当代观众的有效连接，激发人文共情与共鸣，营造出可感知、可参与、可共创的可持续参与氛围。

以综艺IP为核心 多元活动迎合线下旅游需求

在文旅融合的多重赋能下，节目的“文化+”影响力持续攀升。新年伊始，《闪耀吧！大运河》与宁波文旅联合举办“欢喜宁波行大运”活动，节目“走运团”嘉宾、复旦大学科技考古研究院副教授文少卿作为领跑员倾情助阵，来自宁波各行各业的跑步爱好者组成“新年走运团”，用脚步丈量古韵今风的宁波。

全程10公里的City Walk，很多都是节目中“走运团”嘉宾们打卡探索过的场景。如刘擎、刘旸和文少卿曾在天一阁感受书香萦绕，段志强和阎鹤祥也曾在余姚江对话宁波水文研究会会长，回溯宁波百姓阻咸蓄淡的千年梦。《闪耀吧！大运河》始终坚持“真听真看真践行”，这次落地宁波，实现节目内容与本地活动的巧妙融合，获得央视中文国际频道、央广网报导，也受到了地方媒体、新闻媒体、宁波本地多个KOL的关注，#元旦来宁波你可要走大运了#话题登微博宁波同城榜TOP2，#宁波走大运少不了走运团#登微博宁波同城榜TOP3，话题在榜时长超24小时，热点话题引发本地网友关注。

节目对运河沿线城市人文、风光、风土的真实多维聚焦，也为研学产品设计提供了创新灵感。寒假期间，节目首个同款文旅团——北京大运河研学团首发成功；节目还计划于4月北京通州开漕节以及暑假期间，组织香港中学生首次赴内地参与大运河研学，促进文化交流，为孩子的成长“烙下”运河文化印记。从城市特色活动到青少年研学教育，节目通过线下活动体验的打造，推动大运河文化真正“飞入寻常百姓家”，致力于带动更多人从“网上走”到“往下走”，实地参与到文化遗产的保护、传承和弘扬中来。

以传承为追求 持续拓展“文化+”衍生创新赛道

文化产业的多元化也在不断激发节目内生动力，进一步扩展综艺“文化+”的衍生创新赛道。节目中，“走运团”嘉宾、历史学者段志强拿出了百年前的古籍《天下路程》，对标今天的旅行攻略。节目外，《闪耀吧！大运河》也推出了“线上+线下”2个版本的《闪耀路书》，为文旅赋能。其中《闪耀路书》线上版，邀请网友和“走运团”一起打卡12城同款“走大运”路线；除了线上路书，节目还与中国旅游出版社联合出版了《闪耀路书》线下版——《闪耀吧！大运河——北京》，不同于传统的旅游指南，本书聚焦北京五大区与大运河息息相关的景点和文化遗迹，也更注重讲述每个地点背后的故事，“走运团”成员在节目中的妙语连珠，都将一并收录，让这本“线下路书”更具可读性，本书预计2025年3月底与读者见面。

“大运河文化是中国优秀传统文化的重要组成部分，要在保护、传承、利用上下功夫，让古老大运河焕发时代新风貌。”无论是节目本身，还是文旅、文创等多维度的联动拓展，《闪耀吧！大运河》都尝试在更广阔的视野中寻找文化共鸣，探寻一条“以文促旅，以旅彰文”的文化传播新思路，帮助受众正确认识和理解大运河文化，让这一世界文化遗产，突破时空限制，串联历史、启发未来。