塑造“行走河南·读懂中国”品牌，领跑新时代文旅文创融合发展新赛道——看文旅专家解读2024年河南省旅游发展大会

总要来一趟河南吧！听听二七塔的钟声，看一场洛阳牡丹花开，在甲骨文的神秘与黄河的浪花中感受中原的魅力。6月17日，2024全省旅游发展大会在郑州召开，省委书记楼阳生出席大会并发表讲话。楼阳生指出，近年来，我们抢抓机遇、积极作为，“行走河南·读懂中国”品牌越擦越亮，文化传承走深走实，精品景区出圈出彩，文旅消费升温升级，河南文旅发展呈现旺盛活力和美好前景。要深刻认识新形势新任务，准确把握新特征新趋势，依托丰厚人文和自然资源，以“文化创意+科技创新”为支撑，抢跑领跑新时代文旅文创融合发展新赛道，走出以文塑旅、以旅彰文的新路子。要统筹好政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，坚持守正创新、提质增效、融合发展，推动旅游强省建设行稳致远。

在会上，楼阳生指出，要紧扣“安、顺、诚、特、需、愉”六字要诀，持续完善“吃、住、行、游、购、娱”全要素全链条服务体系，着力健全旅游产业体系，夯实建设旅游强省的基础支撑。要发展多元业态，做强生态观光游，做深研学科考游，做活特色乡村游，做优休闲康养游，做精体育赛事游，做美旅游城市游，创新主题、重构业态、再造优势。

“行走河南”，何以能够“读懂中国”？

河南大学文化旅游学院二级教授程遂营认为，首先是“天下之中”的魅力。早在夏禹分九州时，至迟到周公在嵩山测影后，河南“天下之中”的地位便奠定下来。从自然条件看，“天下之中”气候温和、四季分明，十分宜居，贾湖、仰韶等早期文明在这里发育；从人文条件说，“天下之中”成为古代理想建都之地，成就了洛阳、郑州、开封、安阳四大古都。其次是“大河之南”的眷顾。宋代之前，河南的大部分区域位于黄河之南。黄河冲积平原面积大、土壤肥沃，炎帝和黄帝在这里融合，种植五谷，成为农耕文明核心。24节气、传统节日、12生肖等在这里孕育、成熟，大部分姓氏在这里起源，中国人成为炎黄子孙、龙的传入。第三是“文明之源”的荣耀。甲骨文在殷墟发现，百家在中原争鸣，宋词和唐诗并峙，少林功夫与太极拳争雄，《清明上河图》再现了宋代城市的辉煌。第四是“科技之先”的光芒。四大发明被看作我国古代科技皇冠上的四颗明珠，而造纸术、印刷术、指南针和火药全部成熟于中原地区。黄帝内经、《伤寒杂病论》、针灸铜人、《营造法式》等也都在科技史上熠熠闪光。最后，是“包容万方”的气度。白马寺见证了佛教的输入，少林寺是禅宗的祖庭，河南又是典型的少数民族散居省份，全省56个民族成分齐全，各民族饮食、服饰、风俗等文化异彩纷呈，各领风骚。

这就是河南，它既古老，又现代；既遥远，又亲近；远在梦里，又近在眼前。它是中国人的老家，心灵的故乡。人一生中总要来中原走一走，因为行走河南，可以读懂中国！

大力推动“旅游+”“+旅游”，形成“一业兴百业”新格局

河南大学中国旅游研究院文化旅游研究基地副主任肖建勇表示，进入新时代，旅游业与经济社会发展各方面逐渐形成了深度融合，譬如城市旅游的火爆带动了城市更新、增强了城市活力，乡村旅游的崛起为广大农村地区注入了新动能、促进了乡村振兴。尤其是在“进淄赶烤”的热潮后，洛阳汉服、贵州村BA、天津大爷跳水、上海万圣节、尔滨现象、天水麻浪烫、我的阿勒泰等纷纷出圈，演唱会、音乐会、焰火晚会，一个高潮接一个高潮。可以说，旅游业对整个国民经济提振和国民素质提升都产生了深刻而广泛的影响。博物馆旅游、遗产旅游、研学旅游、康养旅游、体育旅游、会展旅游、露营旅游等一系列新兴业态得到游客青睐，亲子旅游、冰雪旅游、避暑旅游、夜间旅游、美食旅游、影视旅游等细分市场活力无限，文化体验互动类景区更是得到线上线下的广泛关注，一不小心就成为了现象级事件。在“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”中原大地，河南最不缺的就是文化和资源，包括十分庞大的独具特色的优势产业。充分发挥旅游业的综合性功能，形成“一业兴百业”的新格局，是新时代现代河南建设和经济高质量发展的必然要求。

优化精品旅游线路，全面振兴入境旅游

2024年，河南文旅市场异常火爆。刚刚闭幕的2024河南省旅发大会，强调要将塑造“行走河南·读懂中国”品牌作为统领旅游强省建设的主题主线，体现了全省积极抢跑领跑新时代文旅文创融合发展新赛道，全力打造中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地的决心。

河南大学文化旅游学院副教授王笑天认为，厚重的文化旅游资源使得在这片土地上，中华文明的连续性、创新性、统一性、包容性、和平性得以充分展现，为扎实推进中华民族现代文明建设提供了良好范例。特别是一批具有国际范、中国味、中原韵的精品入境文旅线路的推出，有利于将河南省打造成为讲好中国故事、展示中国之治的重要窗口。

为进一步优化精品旅游线路，全面振兴入境旅游，河南省应进一步聚焦“老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫”四大超级IP，逐步形成以郑汴洛三大古都为核心、以三门峡—洛阳—郑州—开封—安阳—商丘黄河文明大遗址走廊为主轴、多地多节点共同开花的文旅发展新格局。要进一步扎实推进对外交流三年行动计划，在重构入境旅游产品、争取过境免签政策、完善行业配套服务设施、提升地区专业接待能力等方面取得关键性突破，努力提升入境游规模与地位，全面展示河南文旅新形象，向全世界发出来自老家河南的真诚邀约。

打造“爆款”文创产品，让创意赋能文创

文化创意产业和文化创意产品是推动中华优秀传统文化创造性转化创新性发展的重要载体。近年来，以考古盲盒、文物修复大师、唐宫夜宴等为代表的河南文创产品不断出圈出彩，创意正成为文旅文创融合发展的催化剂，如何打造富有特色的“爆款”文创产品，不断提升我省文化软实力，成为我省文旅文创战略深入实施的关键。

河南大学文化旅游学院副教授李昊对打造“爆款”文创产品提出以下建议：一是要根植于地方文化。文创产品是地方文化开发展示的具象产物，我省丰富多彩的文化为文创产品开发提供了丰厚的滋养。深化“万物皆可+文创”理念，全面推进文化创意设计与非遗文化、文博衍生品、农副产品、手工艺品、艺术品、地方餐饮特色以及现代科技发展成果等相融合，开发富有文化特色和故事性的高品质国潮文创产品。

二是要全链条打造文创产业。充分发挥“创意赋能”作用，贯通文创资源研发端、生产服务端、推广消费端，全面推进文创产品多元跨界融合，打造全链条文创产业。做大做强工艺美术产业，开发一批彰显中华美学风格、适应现代生活需要、符合市场需求的文化创意产品，实现文创产品实体化、生活化、动漫化、影视化。

三是要数值赋能文化创新。年轻人正成为文化旅游消费主力军，创意化、体验化、个性化产品广受追捧，未来的文创产品开发要坚持“文化创意+科技创新”双轮驱动。一方面借助科技加持，全面深入了解游客偏好以开发个性化产品；同时，通过数字产品的打造，为游客提供沉浸式消费场景，拓展文旅消费空间。

来源：大河报·豫视频