清明假期：春日文旅消费展现新动能

赏春花、看演出、观非遗、诵诗词、逛电影拍摄地……清明假期，北京市文化和旅游局联合各区积极加强文旅活动和产品供给，共推出312场群众文化活动、843场各类演出、12条“跟着电影去旅游”线路和十大赏花胜景地，丰富市民游客的假日生活，助推“春日经济”。

一头连着“诗和远方”，一头连着民生福祉，在江西省，随着《关于提振江西文化和旅游消费的实施方案》的深入实施，“云游江西”一卡通等创新举措有效整合了旅游资源，针对亲子游、青少年研学、职工带薪休假等不同客群推出优惠政策，极大地激发了消费者的出游热情。特别是“百县百碗、百县百店、百县百街”文旅消费促进活动，通过打造美食地图、商品地图和消费街区地图，有效拉动了地方经济。

为了让游客在节日期间舒心消费，山东省通过扩展升级“亿元红包大减免”活动，推出线上预订、交通接驳、景区住宿折扣、文旅驿站服务等便民惠民措施，举办“畅游齐鲁 乐GO山东”主题旅游年，实施国际消费拓展工程，形成国内旅游、入境旅游“两翼齐飞”的新局面。4月6日，首艘国产大型邮轮“爱达・魔都”号在青岛首秀发船，这是“爱达・魔都”号在我国北方运营的首站，邮轮旅游消费持续升温。近期，山东还将开行“好客山东·齐鲁1号”旅游列车，串联起全省具有代表性的旅游资源，用旅游列车“一张网”，带活山东文旅消费“一盘棋”。

为了进一步促进节假日文旅消费，各地多措并举。如加强文旅宣传营销，通过线上线下相结合的方式，加大文旅产品和服务的宣传推广力度，提高游客的参与度；优化文旅服务环境，提升旅游服务质量，为游客提供更加便捷、舒适、安全的旅游环境；推动文旅产业融合发展，加强文旅与相关产业的深度融合，打造更多特色文旅产品和线路，满足游客的多元化需求。

清明花开正当时，年轻游客踏青赏花、汉服出行，带动热门旅游目的地文旅消费。某旅行平台数据显示，清明小长假期间，踏青赏花搜索热度同比上涨118%，露营搜索量同比增长132%。传统节日民俗与赏花、美食、露营等新玩法交汇融合，进一步丰富了深度旅游的内涵。

某旅游网数据显示，清明假期，旅游市场短途周边游凸显，国内长线深度游同样受到关注，出游人次占比分别为49%和33%。在周边游行程安排上，2至3天的出游行程是更为热门的选择，旅游消费整体呈现深度游、文化游的鲜明趋势。

以“县”为名，更多年轻人“奔县”，追寻差异化旅游玩法，开启深度旅游新体验。某旅行平台数据显示，4月3日至5日，全国县域景区热度上涨超254%，河南信阳新县酒店搜索量上涨400%，天津蓟州旅游景点搜索量上涨超600%。相关负责人表示，随着越来越多年轻人“奔县”“进村”，深度旅游也从城市向乡村辐射，挖掘区域旅游消费潜力。

据某旅游平台数据显示，假期赏花游订单量环比增长45%。4月5日，河北省石家庄市栾城区“花期如约 樱你而来”第三届国风樱花季活动在樱花公园浪漫启幕，吸引了众多市民和游客共赴这场春日之约。栾城区文化广电体育和旅游局办公室主任段慧霞介绍，栾城区将农商体健等元素融入樱花季活动，不仅有集市区、非遗技艺展示区等文化体验区供游客沉浸式游玩，更有樱花“打卡”等各类主题活动供游客参与。4月5日，公园客游量达到8万人次，全区旅客量13万人次，带动该区经济总收入280万元。

体验传统的非遗项目也成为假日出游的热门选择。在四川，各地深挖非遗技艺的文化价值。夏布制作、打铁花表演等特色活动在四川多地如火如荼地展开。在绵阳和凉山等地区，清明歌会和民族服饰巡游等丰富多彩的活动让文旅消费场景更加多元。

假日期间，各地还通过推出红色展陈、赛会体验、农商体健融合等跨界玩法，进一步丰富了文旅产品的供给。这些创新性的文旅产品不仅吸引了大量游客的关注和参与，还有效地推动了文旅市场的消费升级和转型。比如，贵州省依托丰富的花卉资源，推出“100天的春季，100分的美丽”主题活动，通过赏花地图、追花月历、赏花消费包等举措，打造“赏花+体育、影视、音乐”等跨界玩法，吸引了大量游客。

清明假期，杭州奥体中心迎来3场演唱会，共吸引现场观众约11万人，约65%为外地观众，票房收入超9500万元，带动文旅消费超5.5亿元。“为进一步推动文旅消费，杭州将持续通过‘赛会+文旅’模式助力城市品牌塑造。”杭州市文化广电旅游局艺术处处长黄江平说。

“节气+文旅”模式将是旅游企业创新产品的重要抓手之一，在激发文化传承活力的同时，也将进一步打破边界，为传统节气旅游市场注入新动能。未来，随着文旅市场的转型升级，节假日文旅消费将会呈现出更加繁荣、多元的发展态势。