山西晋中：打好“文旅牌” 风劲繁花开

风土钟灵，山川毓秀；回望历史，一眼千年。 晋中，居于三晋之中，融汇古今之韵。作为山西文化旅游资源大市，晋中市的国家文化生态保护区、国家公共文化服务体系示范区、国家全域旅游示范区三块“金字招牌”，彰显着其文旅产业的底蕴和潜力。如何把资源优势转化为发展胜势，用好三块“金字招牌”？ 近年来，市委、市政府坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真落实中央及省委战略部署，大力实施“156”战略举措，按照市委五届八次全会安排部署，深入贯彻落实市委书记常书铭“打好‘文旅牌’，发展文旅+康养、+文创、+文博等新业态，加快把文旅产业打造成战略性支柱产业和民生幸福产业，推动晋中由文旅大市向文旅强市转变”的部署要求，不断推动文旅高质量发展。 时下，已至深冬，传统旅游业迎来淡季，然而，从平遥古城到太行山麓，从晋商民居到田园风光，依然生机勃勃，游客欢喜而来，感受着冬日晋中的诗意和昂扬。

气象万千

全盘谋划精准落子

酒香也怕巷子深，好东西也得会吆喝。

聚焦市委“156”战略举措，晋中立足全市域、发展大旅游，在持续做好“晋商故里”品牌的同时，把历史文化、自然生态等优势资源，全方位、整体性地转化为无处不在的旅游产品，构建起优质多元的文旅供给体系。如今，晋中采取主流媒体造势、社交平台聚粉、营销推广引流等措施，持续放大“怡然见晋中”城市文旅形象的影响力，让更多游客对晋中“心向往之，行必至之”。

寒冬之际，平遥县岳壁乡梁村的平遥源·怡然欢乐谷热闹非凡。这里汇聚自然风光、古村古堡与非遗文化，旅拍服务一应俱全，大量游客接踵而至，在旅拍中感受历史韵味，留下美好瞬间。

冬日的阳光、变幻的云霭、苍茫的暮色……镶嵌在壮丽峡谷中的莫奈山谷，在文旅业态上大胆创新，各类艺术作品、文创产品丰富了旅游内涵，音乐节、艺术展览等的举办，为游客提供了多彩的休闲度假体验。

作为全国休闲农业与乡村旅游的典范，太谷区整合区域文旅资源，精心推出田园风光游、健康养生游、趣味采摘游等8条精品旅游路线，将周边景点串珠成线，形成“一程多站”、层次丰富的“环游圈”。在软软的泥土和金色的稻田里找寻童趣，拿起步枪、手枪、火箭筒，体验让“军事迷”尖叫的活动……位于太谷范村的象峪谷·神农世界，仿佛一座“智慧工厂”，在这里，文旅可以“+一切”。

休闲慢游到榆次、赏田园风光到太谷、亲子露营到寿阳潇河岸边、旅拍到古城大院……多点开花、秀色满园的九大业态群落，让“怡然见晋中”的辨识度、知名度和美誉度不断提升，吸引着众多游客在领略自然之美中，感悟文化之美、陶冶心灵之美。

绵延文脉活化遗产

以文化留人，让历史说话。

平遥古城、乔家大院、王家大院……晋中，有着晋商文化与历史地理文化贯通融合的文旅优势。目前，全市登记不可移动文物5539处，其中国保69处、省保96处、市保20处。

依托丰富的旅游资源和晋商的无穷魅力，晋中市启动以平遥古城为轴心、方圆一百公里的明清晋商文化百科全书式的文旅生态圈“双百”工程，培育更多游客心驰神往的“网红打卡地”。

站在平遥古城高耸的砖石城墙上，一览古城的深邃和厚重。除体验“少奶奶”外，古城南大街还有镖局博物馆、民俗客栈、醋坊以及平遥牛肉、推光漆器传统老字号店铺等。当然，一不小心还会遇到街边闺秀巡街、八音会、县太爷巡街等演出。

恋恋不舍地走出平遥古城，转而行至祁县乔家大院，这里是清代著名晋商乔致庸的旧居，亦是晋商文化主要传承地之一，记录着乔家几百年来的兴衰。为了让游客沉浸式体验晋商人家的生活日常，景区创新形式，编排了掌柜集结、嫁娶、拜寿等情景剧，将传统观光游转变为创新体验游，使游客从过境游转变为过夜游。

介休张壁古堡充分挖掘自身独特文化优势，呈现了张府招婿、张壁选人、张壁点灯、开城门仪式等特色活动，创新了武庄拉弓、校园点兵、形意拳展示等表演，力求让非遗真正从历史里走出来，在生活中火起来。

“怡然见晋中”，不只可观可赏、可居可游，忘却尘嚣，还可徜徉于深宅大院，探访历史遗存，见证晋商辉煌。

创新服务升华业态

让游客乘兴而来、愉悦而归，是“怡然见晋中”之初衷和期待。

为了让游客住下来、留下来、还要来，晋中市创新服务模式，着力在标准化推动景区提质、数字化升级传统项目、多样化培育新型业态等方面发力，不断深挖“文旅+”“+文旅”潜力，推动文旅与康养、文博、文创、非遗、乡村等领域加快融合，全面提升旅游体验。

雪后初霁的太行雄浑壮美，鬼斧神工的悬崖、千奇百态的山石、引人入胜的溶洞，令游客叹为观止。近年来，左权县加快塑造太行旅游板块新高地，积极开拓文旅高质量发展新路径，成功将山水资源转化为产业优势，在麻田镇泽城村建成中国北方国际写生基地，实现“山水—写生—消费—产业”的全链条发展。

同样扬优成势的，还有昔阳县乐平镇崇家岭村。该村立足森林、气候等康养资源优势，做足“山水”文章、做强“民宿”经济、做优“康养”业态，一个春踏青、夏避暑、秋休闲、冬滑雪的四季文旅康养区初见雏形。不仅如此，乐平镇还投资1200余万元，打造了5种类型共35个非标民宿，充分满足游客多样化、个性化需求。特别是半山腰上的5个太空舱，让游客“望得见山、看得见水、记得住乡愁”，住在林间半山腰喝着咖啡、听着音乐、赏着美景，为旅程增添难忘记忆。

走进左权桐峪1941博物馆，仿佛穿越时空隧道，回到了那个战火纷飞的年代。游客穿戴VR设备，沉浸式体验抗战文化和历史场景，感受八路军的英勇与坚韧，在故事与情境中传承红色基因。

2024年，晋中文旅蓬勃发展、活力四溢，这座充满魅力的城市，正等待着更多游客欣然奔赴，怡然品味……

数 读

晋中是晋商故里、文旅大市，有世界文化遗产平遥古城，有平遥和祁县2个国家历史文化名城，有19个中国历史文化名镇名村，有90个中国传统村落，特别是有国家文化生态保护区、国家公共文化服务体系示范区、国家全域旅游示范区三块“金字招牌”，5539处不可移动文物遍布境内。

2024年国庆假期，全市累计接待游客190.5万人次，同比增长83.48%；门票收入达4198.83万元，同比增长14.29%。其中，平遥古城、介休绵山等9家重点监测景区累计接待游客113.5万人次，同比增长23.45%；门票收入达3200.84万元，同比增长7%。平遥古城游客接待量排名全省前三。

2024年1月至10月，全市重点景区游客接待量和门票收入分别同比增长18.4%、11.1%。

激流勇进

把画室搬进大自然

冬日，天寒，在苍茫的太行山脉深处，左权县中国北方国际写生基地却热闹非凡。这里，自然之美、历史之韵、人文之光与产业发展巧妙相融。三五成群的学生们或静坐河畔、或漫步田埂，手中的画笔不停舞动，抒发着对这片土地的热爱。

近年来，左权县这片被历史风霜雕琢过的土地，依托巍巍太行的奇峰峻秀与清漳河的九曲回肠，以艺术为引擎，打造出响彻一方的中国北方国际写生基地。

该基地以泽城、桐峪、老井三大片区为核心，辐射至左权县4个乡镇、21个村落，布局了200余个写生点，每个写生点都蕴含着独特的艺术韵味。

泽城片区，古老街巷与现代化的艺术元素相互交融；桐峪片区，雄伟的山峦和生动的红色体验让人流连忘返；老井片区，保存完好的古村落诉说着岁月的故事，为艺术创作增添了浓厚的人文气息。

基地让艺术创作与乡村生态紧密相连，学生们与山水为伴、向山水寄情，将画室搬进大自然，把写生与民俗相结合，实现了艺术之花与乡村生态的共生共荣。作为山西省目前唯一的绘画文化交流创作基地，它填补了山西虽具有丰富的自然、人文、艺术资源，却没有艺术家创作基地的空白。

与此同时，左权县还启动实施了与线下同步的写生基地及左权文旅景点的元宇宙项目，搭建起线上作品展销一体化数字平台，涵盖写生作品、名师课程、人才数据以及艺术市集等方面的“上云”服务，成功塑造了数字创新推动文旅发展与乡村振兴的优秀范例。

自写生基地三大片区投入运营以来，人气火爆、客流如潮，累计接待学生和游客25万人次，实现营业收入3000余万元。通过写生研学和艺术旅游，进一步延伸了相关产业链，创造出大量的就业机会。

变山水为产业，让艺术更美好。从乡村自然之美到写生艺术之趣，随着中国北方国际写生基地的不断发展壮大，左权县正迎来更加广阔的发展前景。

大家谈

来平遥“两寺” 寻世遗瑰宝

叶落纷纷，琼花簌簌，四季更迭，2024年文旅之花灿烂绽放，而游戏《黑神话：悟空》掀起的热潮，是一个绕不过去的话题。

2024年暑期，国产3A大作《黑神话：悟空》一经上线便火爆出圈，画面取景地平遥县双林寺和镇国寺也收获了“泼天的富贵”。众多游戏爱好者和热衷传统文化的游客，纷纷奔赴此地，重走“悟空”路。

镇国寺中，万佛殿历史最为悠久，虽历经多次修缮，却仍保留着五代时期的风貌，是中国佛教寺院中现存的三处五代建筑之一，殿内彩塑更是全国寺庙殿宇中唯一保存至今的五代作品。

与镇国寺东西相望的双林寺，静静矗立着2000余尊形态各异的精美彩绘泥塑。这些彩塑继承了唐、宋、辽、金、元各代彩塑的优良传统，艺术价值极高，被誉为“东方彩塑艺术宝库”。

1997年12月3日，平遥县双林寺、镇国寺与平遥古城一并被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录，其珍贵价值得到了全球认可。

钟珊是河南人，在加拿大生活多年后，2024年回国探亲旅游。她兴奋地表示：“我买了《黑神话：悟空》这款游戏，没想到平遥是游戏取景地之一，玩游戏时，浓郁的中国风令我感动不已。来了发现，这里的建筑和游戏中一模一样，而且更具历史厚重感，太惊艳了。”

“这是我第一次来平遥古城，晋商文化和建筑瑰宝通过游戏走向世界，吸引了更多人前来打卡，这是很棒的文化输出方式。”上海游客王智芳趁着假期，带着孩子前来探寻晋商的痕迹。

当古老神话自历史长河中复苏归来，当游戏场景再现于现实，双林寺与镇国寺这两座宁静古刹，让每一位驻足其前的观者，都能感受到那份跨越时空的震撼与共鸣。“两寺”将持续发挥自身资源优势和深厚文化底蕴，不断优化服务质量，提升游客满意度，吸引着更多人前来探寻遗产的魅力，留下难忘的回忆。

文字 闫晓媛

摄影 张浩亮 耿新洲 梁生仁 太谷区文旅局