“云”上行，让“田野的歌”响彻广阔天地 —— 山西晋中市积极推动农村电子商务发展助力乡村振兴“加速跑”

“99.9元到手5包，有原味和酱香两种口味选择，新鲜日期，收到后开袋即食，老人孩子放心吃……”在宝聚源食品官方旗舰店里，带货主播用一声声卖力“吆喝”，为产品打“Call”。而在企业的包装车间里，工人们也紧张有序地忙碌着，仔细核对发货信息，随后，一箱箱精心包装的牛肉搬运装车，发往全国各地。近日，正值网络大促和春节前的火爆销售时节，山西宝聚源肉制品股份有限公司（以下简称“宝聚源”）每天都是如此忙碌。

作为一家“中华老字号”，如何处理好传承与创新的关系，重新打动消费者，成为摆在企业面前的首要课题。在新的消费市场里，宝聚源紧跟时代潮流，更新升级经营发展观念，运用互联网思维这把“钥匙”，讲好新故事、升级新品质，聚拢人气、拓展市场，让老字号的招牌熠熠生辉。

“在新的商业市场中保持竞争活力，应当有所‘守’有所‘变’。”该公司总经理杨晓俊说，环境如何变，匠心技艺和质量标准不能变，近年来，企业一直致力于完善相关监测管理机制，稳定提升产品质量，目前已开发出平遥牛肉、驴肉、猪肉、鸡肉等四大系列80多种规格的产品。与此同时，在互联网电商和智能手机时代，充分运用短视频、直播等方式，让老字号的历史渊源、传承故事、非遗技艺甚至人文内涵，能够以更加直观、生动的方式成倍数传播。2024年，企业产品已上线学习强国平台，成为晋中市强国助农品牌。

正逢其时、乘势而上，宝聚源在思想观念上更新勇于超越自我，在营销方式上创新激活消费动能，品牌力求历久弥新、延绵不绝。截至2024年12月14日，宝聚源网络零售额达1.06亿元，成为晋中市2024年第一个破亿元的网络零售企业，成功入选商务部第一批县域数字化商贸流通企业典型案例，老字号逐渐成为人们追捧的“新网红”。

首破亿元大关，不仅是宝聚源电商发展的喜事，也是晋中市优化农村电商发展环境、促进农村电商基础提升、加快直播电商提质升级，积极推动农村电子商务发展迈向新高地的持续耕耘。

近年来，晋中市农村电商发展如火如荼，已成为推动乡村产业发展的重要引擎。据不完全统计监测，2024年1至11月，全市网络零售额完成46.1亿元，位居全省第三，同比增长29.5%。农村网络零售额16.21亿元，位居全省第三，同比增长40.8%；农产品网络零售额7.2亿元，位居全省第三，同比增长7.9%。

全市农村电子商务风生水起，服务型政府和活跃型市场扮演着两个不可或缺的角色。政府有形之手和市场无形之手结合起来，将新业态新模式幼苗浇灌成参天大树。

晋中市在坚持高起点谋划、大力度宣传的同时，充分发挥乡村e镇电商公共服务作用，在推进第二批5个乡村e镇省级验收的基础上，加大对平遥县、介休市、灵石县乡村e镇建设的政策指引和服务力度。同时，积极鼓励第一批乡村e镇争先进位，发挥示范作用，引领带动农村电商高质量发展。左权县网络零售额从全省第101名进位到第96名，榆次区网络零售额从第9名进位到第8名；平遥县网络零售额进入全省第10名，成为全省网络零售前十名中唯一的一个县。

快递物流是农村电商发展的关键环节。在推动自动化分拣上，全市9个乡村e镇中有8个乡村e镇配备了全自动分拣设备，分拣效率平均提升3倍以上，配备物流车24辆，每日上行快件8.4万件以上，下行快件31.99万件，3公斤以内上行快件较以前每单降低0.5元至2.6元，实现物流赋能企业发展增效。

“推动农村电商快速发展，我们在强化数据监测服务上也下足了功夫。有了这个‘千里眼’，能更好宏观动态调整和优化对各县（区、市）农村电商发展的市级指导服务。” 市商务局市场体系建设科二级主任科员周海军说，当发现企业数据出现异常波动，就要及时跟踪找出原因，进行帮扶指导；企业数据上升明显时，也需要通过数据来进行梳理，探究企业的主要营销策略是什么，以点带面，进而为其他企业提供参考。

政府引导，产业支撑，助推农产品上行。2024年三季度，全市第一批、第二批农村寄递物流上行快件取得突破性进展，超过200万单以上，上行快件总量位列全省第四。“目前，我们正铆足干劲、奋力冲刺，力争全市上行快件总量目标达到全省第三。”周海军说，市商务局当下的工作重心就是要跑出政策“加速度”，最大限度赋能晋中市初级农产品和初加工农产品上行快件主体。

“尤其在农产品上行方面，寄递渠道畅通，减少中间流通环节，降低农产品损耗，提高流通效率，有力助推农产品外销、农民增收。”周海军介绍，目前，晋中市从整合全市农林资源、建立晋中市农村寄递物流上行快件工作群、多种形式大力开展全市农村寄递物流上行快件补助培训、主动找可能符合申报条件的晋中企业、每月初跟踪进展、加大资金拨付企业督办力度和整合省级快递资源七方面着手，不断提升寄递效能，激发乡村消费动能。

“主动找可能符合申报条件的企业，就是在抖音、拼多多等平台寻找晋中发货企业或者有晋中大量生产的初级农产品和初加工单品做得好的网店积极进行招引，带动相关产品网店促销。比如我们主动找到平遥李味斋食品商行，2024年1至11月，上行快件预统计4万单。平遥李味斋食品商行、平遥畅兴盛批发部2024年1至11月上行快件预统计68450单，效果非常明显。”周海军说，为降低晋中市农产品网络销售物流成本，山西顺丰将针对市电商企业制定个性化的物流费用优惠方案。中国邮政集团有限公司对晋中市农产品包裹邮费也给予特惠价。

为激发企业线上销售积极性，拓宽农产品销售渠道，晋中市积极开展农村寄递物流上行快件补助工作，对农产品上行网络销售额10万元以上，且快递物流单量1000单以上的经营主体进行补贴，补助金额1元/单，单个主体最多补助100万元。有效降低农产品物流成本，激发市场主体活力。2024年1至11月，晋中市农村寄递物流上行快件预统计345万单以上。日前，晋中市电商协会会长单位山西海玉园食品有限公司已启动农村寄递物流上行快件工作，积极带头在线上促销初级和初加工农产品。

临近春节，正值销售旺季。左权县田心源商贸有限公司、左权县田然农谷农业科技发展有限公司负责人李慧忙着把村民们送来的农产品打包发货。“去年1至9月，我一共申报了59245单。一单补一元，极大缓解了快递费压力，卖得越多政府补贴越多，让我更有信心把店铺做得更大、更好。”

产业旺，离不开人才兴。农村电商新业态不断涌现，对专业人才需求愈加旺盛。当下的年轻人更愿意扎根大城市，农村电商人才如何破土而出？

2024年12月2日，晋中市启动农村创新创业者电子商务高素质农民培育班，旨在培养一批能够有效利用现代电子商务工具的农民，为推动农村经济发展注入新鲜血液。来自全市各乡镇的青年致富带头人、家庭农场经营者、农村合作社带头人以及返乡创业的大学生等聚集一堂，通过学习努力闯出更大的发展空间。

发展农村电商，不等于把农产品“搬”到网上，更重要的是赋能产业升级，带动农产品标准化建设，提升产业附加值。全市农村寄递物流服务全覆盖提质增效，不仅打通了农村物流“最后一公里”，也逐步构建出了“产业+电商+配套”生态。在乡村的沃土里，一张助力农民增收、农村繁荣的锦绣蓝图正如火如荼地编织着。（记者 郭 娟）