春季文旅消费热潮来袭 A股旅游酒店板块走强

　　 20日，A股旅游酒店板块盘中拉升，截至发稿，张家界涨超3%，中科云网涨超2%，云南旅游、首旅酒店、凯撒旅业等多数跟涨。

　　数据显示，2024年国内旅游规模达56亿人次，同比增长近15%；国内旅游花费5.7万亿元，同比增长超17%。目前，已有两家旅游酒店相关上市公司披露年报，九华旅游归母净利润同比增长6.5%，丽江股份则小幅下跌。

　　对于2025年，主要业务分布于九华山风景区的九华旅游认为，在政策和发展新举措的推进下，旅游行业将迎来新的发展机遇。丽江股份是丽江地区最早从事旅游业开发和经营的上市企业，公司认为，居民人均可支配收入的稳步增长，极大地刺激了旅游消费需求，为旅游行业发展注入了强劲动力，为2025年旅游行业持续繁荣、升级转型奠定了坚实的经济基础和市场基础。

　　近日，《提振消费专项行动方案》印发。方案提出，扩大文体旅游消费。深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。支持旅游景区景点、文博单位拓展服务项目，合理延长经营时间，扩大接待规模。

　　太平洋证券认为，方案提升了资源利用率，延长营业时间和拓展服务项目可增加游客停留时间，促进餐饮、住宿等二次消费。

　　中银证券也表示，旅游政策接力出台，催化文旅消费。景区2025年需关注项目扩容和交通改善带来的客流增长；酒店进入周期底部，看好战略调整和存量调改提升效率。

　　值得注意的是，清明假期将至，想要出行的消费者今日已可预订4月3日的火车票。随着各地气温回暖，以赏花踏青等为代表的“春日经济”蓬勃发展，带动当地餐饮、酒店等文旅消费。

　　在3月13日召开的商务部例行新闻发布会上，新闻发言人就表示，今年，商务部将会同有关部门，开展2025年“中华美食荟”活动，以“乐享中华美食，共创美好生活”为主题，推出120余项特色餐饮促消费活动。指导各地结合传统节日、消费旺季等，打造餐饮消费活动矩阵，培育餐饮消费新热点。

　　去哪儿大数据显示，清明出游以短途为主，京津冀、江浙沪、成渝、两湖、粤港澳2小时高铁圈内的旅客流动频繁。长三角地区热门目的地为上海、南京、杭州、苏州、扬州、无锡、徐州、黄山、宁波和嘉兴，北京、天津旅客热衷于河北周边游。赏花经济持续升温，云南昆明、贵州毕节、西藏林芝、江西婺源、江苏无锡等城市的酒店预订量同比增长三成。