奥地利最有价值品牌出炉，红牛还是第一！

在最新发布的品牌价值研究中，奥地利的能源饮料制造商红牛（Red Bull）以其近190亿欧元的品牌价值，再次成为奥地利最有价值的品牌。紧随其后的是赌博公司诺瓦马蒂克（Novomatic）和贸易公司Spar。

红牛的品牌价值几乎占据了奥地利前十大品牌总价值的一半，是唯一一家进入全球百强品牌排名的奥地利企业。品牌价值研究的编辑Gerhard Hrebicek总结说：“如果没有红牛，我们几乎是一个品牌发展落后的国家。”

整体而言，奥地利十大最有价值品牌的价值比去年增长了2.7%，达到了380亿欧元。其中，奥地利联邦铁路（ÖBB）和Erste集团的品牌价值分别上升了一个排名，分别位列第四和第五位。而施华洛世奇（Swarovski）的品牌价值下降了两个排名，位列第六。品牌价值损失最多的是石油公司OMV，其品牌价值下降了15%。

在品牌价值增长方面，诺瓦马蒂克以近9%的增长率表现最为强劲，其品牌价值达到了约37亿欧元。而移动出行公司Pierer Mobility则以8.5%的增长率位居第二，其品牌价值超过了12亿欧元。研究仅考虑了超过45%为奥地利所有的公司，因此像Spar的竞争对手Rewe（包括Billa）或奥地利航空公司并未被纳入评估。

在可持续品牌方面，ÖBB位居榜首，紧随其后的是Erste集团、Pierer Mobility和Spar。Hrebicek指出：“可持续性和品牌及企业价值之间存在强烈的相关性。”德勤的合伙人Herbert Kovar补充说，一个维护良好的品牌不仅有助于员工招聘和融资，而且在转型过程中，一个维护不善的品牌可能成为挑战。