欧洲杯赛场上的中国品牌

NOS电视台7月1日报道，速卖通、支付宝、Vivo，虽然中国没有参加在德国慕尼黑举办的欧洲杯足球赛，但在广告横幅方面，中国是最大的参与者。从网上商店到支付服务，欧洲杯13个赞助商中五个来自中国。

八年前的2016年欧洲杯期间，只有一个主要赞助商是中国企业。2021年的欧洲杯上，中国赞助商数字增加到了四个，现在进一步增加到了五个，最重要的欧洲杯赞助商是中国汽车品牌比亚迪。

广告策略

鲁汶大学体育营销教授维姆·拉盖（Wim Lagae）表示，从中国的角度来看，如此规模的营销投资是有意义的。“过去的经验告诉我们，决赛期间做广告的品牌可以获得很多全球品牌认知度，并改善他们的形象。”

中国企业对自己的影响力深信不疑。当沃特·韦格霍斯特对阵波兰队进球时，赞助商海信电视的广告牌上出现了这样的中文标语：“中国第一、不止于世界第二”。

中国的广告策略让人想起1988年德国欧洲杯期间日本的广告策略。当时，广告牌上出现的都是精工、佳能、富士胶片等日本品牌的产品。

然而拉盖看到了明显的差异。“日本主要关注已经存在或正在强劲发展的市场，而中国则试图在尚未充分展示的市场上做广告。例如，支付服务支付宝或比亚迪的电动汽车。”

品牌意识

当时日本企业在国际舞台上取得了长足的进步，现在中国企业希望也能做到这点。海牙克林根达尔（Clingendael）研究所的中国专家弗兰斯-保罗·范德普滕（Frans-Paul van der Putten）表示：“虽然中国品牌在价格和质量方面可以与西方同行竞争，但在形象和品牌知名度方面却无法与西方同行竞争。”

他表示，中国在欧洲杯上大量投入广告是为了提高企业的国际竞争力和品牌知名度，还有一个原因：足球在中国人中很受欢迎。“他们喜欢关注欧洲足球，这解释了为什么会有很多中文广告。”

据欧足联称，2021年欧洲杯总共吸引了约52亿电视观众，其中3.52亿是中国观众，比上届比赛增长了43%。拥有比赛转播权的中国央视五台表示，电视或流媒体观众数量已升至“新高”。

漫长道路

NOS电视台驻华记者丹·达斯（Den Daas）说：“中国品牌在赛场上大放异彩，但在场内，中国男足还有漫长的路要走。中国希望成为足球强国，举办世界杯也在愿望清单上。

中国女子足球已经处于高水平，男子足球也必须如此。就人口而言，这应该不成问题。足球场和学校也进行了大量投资，但孩子们的天赋却很难展现出来。

很多家长都不是很热情，他们认为，只有最优秀的人才能靠足球谋生，因此更希望自己的孩子在学校学习优秀，事实上，中国确实没有像姆巴佩、梅西和罗纳尔多这样受到欢迎的榜样。”