出海！电商平台海外掘金正当时！

当下，随着全球数字化消费需求的持续增长，国内电商行业正掀起一股强劲的出海浪潮，众多知名电商平台纷纷将目光投向海外市场，积极布局全球化战略。

近日，美团在沙特的外卖业务成绩亮眼，为国内电商平台的出海热潮再添一把火。去年10月，美团境外外卖平台Keeta正式在沙特阿拉伯首都利雅得上线。今年年初，KeeTa又在沙特新开通两座城市，分别是吉达和麦加。为了打开市场，KeeTa每进入一座新城市，都会推出大量拉新活动，吸引当地消费者。市场监测机构SensorTower数据显示，截至今年1月，Keeta在沙特苹果应用商店下载量达360万次，位居免费榜第一。另据班加罗尔咨询公司Redseer最新报告，自去年进入沙特以来，Keeta订单量已占据当地10%市场份额，超越十余个中小平台。

美团选择沙特作为出海重要一站颇具考量。分析认为，从外部环境来看，沙特外卖行业竞争相对较小，增长空间广阔。同时，两国不断深化全面战略伙伴关系，加之沙特推出的“2030愿景”涉及基建建设、经济特区建立等，为美团的入驻提供了良好的外部环境。从美团内部来看，经过在香港市场的摸索，其运营模式得到了一定程度的优化，这也为在沙特的业务开展提供了经验支持。

相关数据显示，我国跨境电商交易规模连续多年稳居全球第一，2024年突破2.63万亿元，占外贸比重超10%。过去5年间，我国跨境电商贸易规模实现超10倍增长，市场主体迅速扩容。

值得关注的是，为了从“内容社区”向“全球化电商平台”迈进，小红书日前发布了“小红书电商出海领航计划”。作为国内首个以“内容+电商”模式出海的平台，小红书此次计划首期覆盖美国、中国香港及澳门市场，提供线上交易、贸易出口、跨境支付、本地化运营等全链路服务，帮助商家突破地域限制。根据计划，商家签署协议后，可直接通过小红书主站生态，在笔记、直播、店铺等多种场域内一键触达海外用户。小红书还整合了AI翻译、物流支持和一站式后台管理等服务，进一步降低商家出海的运营门槛。目前，该计划已进入内测阶段，仅邀请部分有供应链能力和运营经验的商家入驻。

国内电商平台纷纷出海，在改变未来电商行业全球竞争格局的同时，也面临着诸多挑战。业内人士提示，不同国家和地区存在显著的文化差异，消费习惯、审美观念以及社交方式的不同，要求电商平台必须深度本地化，从界面设计到营销推广都要精准适配。政策法规方面，各国的电商监管政策、税收制度以及数据隐私保护法规大相径庭，平台稍有不慎就可能陷入合规困境。物流与供应链层面，跨境运输距离长、环节多，不仅容易出现延误，高昂的物流成本也压缩了利润空间，且难以保障配送时效，影响用户体验。如何在拓展海外市场的同时，有效应对这些挑战，将成为国内电商平台持续在全球竞争中保持优势的关键。（毕若林）