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出海!电商平台海外掘金正当时!

2025-03-14 10:03

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当下,随着全球数字化消费需求的持续增长,国内电商行业正掀起一股强劲的出海浪潮,众多知名电商平台纷纷将目光投向海外市场,积极布局全球化战略。

近日,美团在沙特的外卖业务成绩亮眼,为国内电商平台的出海热潮再添一把火。去年10月,美团境外外卖平台Keeta正式在沙特阿拉伯首都利雅得上线。今年年初,KeeTa又在沙特新开通两座城市,分别是吉达和麦加。为了打开市场,KeeTa每进入一座新城市,都会推出大量拉新活动,吸引当地消费者。市场监测机构SensorTower数据显示,截至今年1月,Keeta在沙特苹果应用商店下载量达360万次,位居免费榜第一。另据班加罗尔咨询公司Redseer最新报告,自去年进入沙特以来,Keeta订单量已占据当地10%市场份额,超越十余个中小平台。

美团选择沙特作为出海重要一站颇具考量。分析认为,从外部环境来看,沙特外卖行业竞争相对较小,增长空间广阔。同时,两国不断深化全面战略伙伴关系,加之沙特推出的“2030愿景”涉及基建建设、经济特区建立等,为美团的入驻提供了良好的外部环境。从美团内部来看,经过在香港市场的摸索,其运营模式得到了一定程度的优化,这也为在沙特的业务开展提供了经验支持。

相关数据显示,我国跨境电商交易规模连续多年稳居全球第一,2024年突破2.63万亿元,占外贸比重超10%。过去5年间,我国跨境电商贸易规模实现超10倍增长,市场主体迅速扩容。

值得关注的是,为了从“内容社区”向“全球化电商平台”迈进,小红书日前发布了“小红书电商出海领航计划”。作为国内首个以“内容+电商”模式出海的平台,小红书此次计划首期覆盖美国、中国香港及澳门市场,提供线上交易、贸易出口、跨境支付、本地化运营等全链路服务,帮助商家突破地域限制。根据计划,商家签署协议后,可直接通过小红书主站生态,在笔记、直播、店铺等多种场域内一键触达海外用户。小红书还整合了AI翻译、物流支持和一站式后台管理等服务,进一步降低商家出海的运营门槛。目前,该计划已进入内测阶段,仅邀请部分有供应链能力和运营经验的商家入驻。

国内电商平台纷纷出海,在改变未来电商行业全球竞争格局的同时,也面临着诸多挑战。业内人士提示,不同国家和地区存在显著的文化差异,消费习惯、审美观念以及社交方式的不同,要求电商平台必须深度本地化,从界面设计到营销推广都要精准适配。政策法规方面,各国的电商监管政策、税收制度以及数据隐私保护法规大相径庭,平台稍有不慎就可能陷入合规困境。物流与供应链层面,跨境运输距离长、环节多,不仅容易出现延误,高昂的物流成本也压缩了利润空间,且难以保障配送时效,影响用户体验。如何在拓展海外市场的同时,有效应对这些挑战,将成为国内电商平台持续在全球竞争中保持优势的关键。(毕若林)

 

 

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