奔赴拉美跨境电商的星辰大海！

拉美是全球电商增长最快的地区之一，2024 年整体电商用户预计占地区的五分之二 ，拥有超过 6.6 亿人口，且人口普遍年轻化，消费潜力大。

数据机构Statista发现，虽然拉丁美洲电商收入仍落后于亚洲、美国和欧洲，但该地区拥有近3亿数字购物者，这一庞大群体预计到2029年将飙升44%。2023年，拉丁美洲的在线零售额估计为2720亿美元。其中巴西和墨西哥各自占拉丁美洲电子商务市场的近30%。

德国权威数据分析公司Statista数据显示，预计到2024年，拉丁美洲的电子商务用户将达到2.9亿，到2029年这一数字将增长52%，整个地区用户总数将达到约4亿多。据市场研究机构eMarketer公司预计，2024年至2027年，该地区电商市场销售额将继续保持两位数稳步增长。

亚马逊去年发布的《2023中国出口跨境电商白皮书》中预估，2023年拉美零售电商市场总额将达1440亿美元，占总零售额比重10.1%；到2027年，拉美零售电商市场规模预计达2260亿美元，电商渗透率将达12.9%。

在拉美电商市场持续增长的背景下，巴西和墨西哥两个市场尤为瞩目。根据数据公司Statista的统计，巴西2023年的电商收入为275.5亿美元，预计2027年将达到410亿美元。同年，墨西哥的电商收入为248.2亿美元，巩固了其作为拉美第二大市场的地位。

除了巴西和墨西哥之外，拉美其他地区的电商市场的发展势头也是惊人的。据预测，2023—2026年间，秘鲁、哥伦比亚、阿根廷、智利电商市场复合年均增长率分别为35%、27%、22%、18%。

作为电商巨头的美客多，其市值业已超过巴西国家石油公司，成为拉美市值最高的企业。在拉美市场，美客多的流量是亚马逊西班牙语页面的50倍左右。数据显示，其今年二季度财报显示，公司二季度GMV达到126亿美元，同比增速20%。营收同比增长42%，达51亿美元；净利润同比增长103%，达到5.31亿美元。

巴西：作为拉美最大的国家，其市场规模较大，但海关对产品金额的理解较为复杂。除关税外，进口商品还须征收州销售税、联邦税等，特定产品须征收消费税，另有仓储费等多项费用。税改后，对跨境包裹统一征收 17% 的商品和服务流通税。

墨西哥：是拉美地区电商销售额增长最快的国家，是全球拥有自由贸易协定最多的国家之一，吸引了众多企业，其关税制度相对巴西较为宽松，但海关管理较为混乱，国内不稳定，货物运输安全存在问题，物流成本也较高。

智利：清关难度小、外贸开放程度大，98% 的中国商品凭借原产地证在进口智利时可免除 6% 的关税，进口商品的 FOB（离岸价） 不超过 41 美元，则免收关税和等级费，但须征收增值税。

哥伦比亚：实行自由开放的对外贸易政策，自 2020 年起，对价值在 200 美元以下的跨境邮政和快递商品免征关税。

拉美消费者倾向于追求即时的满足和生活体验，受社交媒体影响较大，消费观念为有钱就花，储蓄率较低。该地区全年共有 7 个主要大型购物节，巴西与墨西哥还有特有的 12 个购物节，为跨境电商提供了丰富的营销机遇。

中国商品在拉美很受欢迎，占比跨境商品的 62%。速卖通2023年在拉美市场加强高客单价、中重件品类，并建立海外智慧物流平台；希音2023年着手培养了拉美本地巴西供应链；Temu也加快拉美开设站点的步伐。随着中国与拉美各国友好互访及协议签订，中国卖家和品牌迎来更多机会；电商及贸易政策支持、税务规则完善、跨境物流及支付体系的发展，都为中国企业拓展拉美市场提供了便利。

但在拉美发展跨境电商也难免面临挑战：部分国家清关和关税政策复杂，如巴西、墨西哥等国的关税、增值税等税费的缴纳规定，增加了企业成本和运营难度。同时，文化差异、语言障碍以及当地市场竞争等，也需要企业深入了解和适应。拉美各国的政治经济环境常常变动不居，治安问题也可能导致货物丢失或供应链中断，高通货膨胀率也对跨境电商的发展造成一定压力。因而，分析指出，中国跨境电商卖家在进入拉美市场时，必须进行充分的市场调研，制定合适的本地化策略，构建高效的供应链和物流体系，才能在竞争中获得先机。