做越南跨境电商的注意了！要有“人”，还要…

根据相关规定，拥有越南域名、显示语言为越南语，或者每年越南电商市场交易量超过10万笔的跨境在线零售平台必须向越南工贸部注册运营。2024年Temu（拼多多的跨境电商平台）、Shein（希音电子商务公司）等一些跨境平台未在越南注册运营，但允许用户使用越南版平台下载应用程序、进行购买和支付。

为加强管理，越南工贸部在征求意见的电子商务法草案大纲中，提议在越南市场开展跨境电子商务活动的公司和组织必须申请许可证。除此之外，相关公司和组织还必须在越南设立代表处或授权委托一名越南法人代表。

此外，禁止未向电子商务管理机构办理相关手续的跨境零售平台销售商品和提供服务。

该草案还规定，相关的服务公司，如中介服务、物流服务、支付服务等，也被禁止与不符合越南运营规定的平台合作。

据越南工贸部介绍，《电子商务法》拟规定驻越南代表处或授权法人代表的相关职责，以确保越南国内消费者的权益。

手机上显示的Temu 标志，背景图片为公司网站。

越南电商市场规模在东南亚排名第三，增长率位居全球第五。这一零售市场的规模已从2014年的29.7亿美元迅速增长至如今的250多亿美元，平均每年增长20-30％，为越南全国消费品和服务总收入贡献8％。

根据越南工贸部的说法，现行法规不足以规范电子商务中的许多问题。跨境电商等很多新模式的出现，给管理带来了难度。

此外，目前针对该群体的监管也比越南官方电商平台的监管“宽松”，导致竞争环境不公平。海关、税务、市场管理等部门也缺乏有效的协调机制。

除了跨境电商平台外，对于直播带货等新形式，仅作为伴随销售的广告行为进行一般性监管，并未对参与主体、必须向消费者提供的必要信息、账号实名制等作出具体规定。

目前，越南参与电子商务活动的人口比例已达60%以上，平均每人每年购物金额约400美元。因此，越南工贸部认为，出台电子商务法符合市场的发展要求，以保护各方权益，为越南发展数字经济注入动力。