新加坡换新标语 “心想狮城”标志凸显突破与创新

新加坡旅游局和新加坡经济发展局合作,推出首个联合形象品牌,凸显新加坡持续寻求突破和创新,国人为追求理想永不放弃的新加坡精神。

崭新品牌“心想狮城”(Passion Made Possible),取成语“心想事成”谐音,喻意旅客和企业只要心有理想,都可在新加坡达成。

“心想狮城”除了取代旅游局和经发局沿用七年的“Your Singapore”和“Future Ready Singapore”品牌,隶属贸工部的政府机构,接下来在进行针对国际受众的营销和路演活动时,也将采用该品牌。

新品牌犹如新加坡缩影

此外,通讯及新闻部将鼓励其他政府部门,在适当项目中采用“心想狮城”品牌。据了解,相关细节正在研究当中。

新加坡贸工部长(工业)易华仁、旅游局主席马志强和经发局主席马宣仁医生昨晚为全新形象品牌主持推介仪式。

易华仁接受媒体访问时说,新品牌持有多层含义,犹如新加坡的缩影。

“新品牌可形容新加坡过去50多年的历程、展现出让新加坡走到今时今日的因素,但更重要的是,在迈向未来,新加坡想成为什么样(的国家),可为世界提供什么样(的机遇)。”

新品牌耗时12个月筹划,期间,旅游局和经发局向近4500名分布11个国家(包括新加坡)的当地居民和业界人士等进行调查,了解他们对新加坡的印象。当中,受访者反映,“热忱”和“无限可能”都是他们能取得共鸣的主题。

为此,有关当局希望通过新品牌,突破旅游和商业框框,展现出新加坡精神,转述新加坡故事。

马宣仁说,通过联合品牌,当局能确保对外发出的信息是一致的。“公众群不会因自己今天是企业代表,明天是旅客,而以不同方式看待新加坡……我们必须意识到他们是通过一个全面角度看事情,与他们的沟通因此也需一致。这次与旅游局合作,正能达到此意。”

他提到,经济环境不断改变,新加坡也逐渐从投资驱动型经济,转向创意经济发展,与企业的沟通也须有所改善。不少本地和国际企业正在创造新产品、服务和解决方案,而这些新构思将对亚洲带来重大影响。

“现在时机成熟,我们应向企业发出有力和明确的信息,让他们知道他们能在新加坡成功落实想法,把机遇化为现实。”

旅游局局长杨汉忠说,新品牌仔细探究新加坡人的根本。“与其思考他人怎么看待我们,烦恼他们想要了解新加坡的哪一面,不如从心出发,推出一个能在国内取得共鸣、真正属于我们的品牌。”

他提到,在国际舞台上,新加坡享有安全、卫生及办事效率高等声誉,“但我们希望在这些形象上,增添我们更温馨的一面”。

义安理工学院旅游业文凭课程高级讲师詹家敏博士说,与其推广一个产品,新品牌推广的更多是新加坡身份。

“乍看之下,公众可能无法了解品牌含义,但配合一个故事,他们就能看出当中意义,从另一个角度认识新加坡。”

即日起至11月17日,旅游局将陆续在15个旅客来源国,包括中国、日本、印度和澳大利亚等,展开一系列广告宣传。