利用对板球共同热爱 澳旅游局瞄准印度市场

澳洲新报：

澳洲旅游吉祥物Roo Ruby有了一个新的搭档，澳洲板球队长卡明斯（Pat Cummins），他们将一起参加了一场耗资数百万元的旅游活动，旨在吸引更多的印度游客来到澳洲。

在周五在柏斯开始的澳印测试系列揭幕战之前，这一新的旅游广告闪电战展示了澳洲标志性的旅游景点，如昆州远北的Cape Tribulation、南澳的袋鼠岛、西澳的Rottnest Island和悉尼的Palm Beach。

澳洲旅游局说Howzat for a Holiday旅游推广活动以一系列社交媒体视频和电视广告为特色，还将包括印度各地的看板、标牌和印刷广告，预计将吸引5000万印度人。

在中国市场受到地缘政治紧张局势和疫情的严重打击后，澳洲旅游局希望利用印度不断壮大的中产阶级，从中国市场的挫折中恢复过来。

印度已经是澳洲旅游运营商在新冠疫情后复苏最快的国际市场。 根据澳洲旅游研究局（TRA）的数据，到今年年底，预计澳洲将迎来约42.4万印度游客，使其成为澳洲第四大游客市场。

机构总经理哈里森说，印度游客数量已经超过了疫情前的水准，印度人口超过14亿，越来越多的印度人希望旅行，印度市场的潜力是无限的，我们认为即将到来的测试赛是我向受欢迎的电视观众宣传我们国家的机会，该市场是疫情后最早完全复苏的市场之一，据预测，到2028年，前往澳洲的印度人数量将是2019年的两倍。

这项新活动建立在澳洲旅游局于2022年边境重新开放后启动的1.25亿元的Come and Say G'day全球倡议的基础上，Roo Ruby将在这次最新的行销活动中回归，并与澳洲板球队长一起玩起了游戏，希望在利润丰厚的印度市场为澳洲旅游业赢得机会。

上周，澳洲旅游局代表团，包括州和地区旅游组织，前往新德里和孟买，并与国家航空公司印度航空建立了新的合作伙伴关系，以安排更多班机。

南澳大学旅游业高级讲师Higgins-Desbioles说，印度是澳洲的一个重要市场，尤其是在中国游客数量仍然仅为疫情前的一半的时候，旅游业不喜欢谈论地缘政治，但预计与中国的紧张关系可能还会持续下去，因此，让我们所依赖的市场多样化是明智的。澳洲旅游业通过利用对板球的共同热爱来瞄准印度14亿人口和不断壮大的中产阶级是有意义的，围绕体育热情和体育旅游开展的行销活动具有巨大的潜力。

这不是澳洲旅游局第一次招募板球运动员来吸引印度人到澳洲。本月早些时候，前板球运动员David Warner在社交媒体上参与了一场宣传活动，重点介绍了他最喜欢的澳洲度假胜地，2012年，前快速投球手Brett Lee 也被任命为澳洲旅游局大使。