我院在世界互联网大会专题论坛发布中华文化符号国际传播指数报告

           

11月9日，《中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》在2023世界互联网大会乌镇峰会网络传播与文明交流互鉴论坛上正式发布。我院副院长孙明代表研究团队发布报告成果。

▲《2023年度中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》    

▲中华文化符号国际传播指数体系

研究显示，“中华文化传承符号”主要包括中国传统节日文化符号、中国艺术文化符号、中国饮食文化符号、中国传统服饰文化符号、中国传统技艺文化符号五大类。这些符号具有独特的文化内涵和历史价值，同时也被赋予了新的时代意义，通过现代化的表达方式，展现了中华文化的多样性和丰富性。

根据综合国际传播指数，排在前10位的中华文化传承符号依次是中国春节、中国茶、中国国画、元宵节、中国功夫、汉服、中医、陶瓷、京剧、刺绣。   

▲中华文化传承符号国际传播指数TOP10

▲中华文化传承符号海外热词

随着时代和科技的发展，动漫、网文、游戏、网剧、电影、潮玩等流行文化已经成为中华文化走出去的重要传播载体。研究基于国际传播指数模型，得出流行文化十大IP，依次是《满江红》《崩坏：星穹铁道》《长月烬明》《王者荣耀》《流浪地球2》“Molly”《中国奇谭》《黑神话:悟空》《镖人》《时空画师》,包括电影电视、网络文学、自研游戏、国漫动画、潮流玩具等不同类型。  

▲流行文化IP国际传播指数TOP10

结合今年国际传播指数排行前列的流行文化IP及其文化内容，研究团队梳理总结出五大核心关键词，分别是：中式科幻、丝绸朋克、古风仙侠、东方神话、水墨国风。中国传统文化及时代精神通过不同流行文化内容及创新形态，向世界更好地传递了中国精神、中国价值和中国力量。

▲五大流行文化关键词及国际传播指数

3.地方文化国际传播五大热点    

2023年，地方文化热点“出圈”，在国内外引发了众多热议，各具地方特色的中华文化在国际舞台上绽放“中国之美”。依据国际传播指数，在国际上有影响力的地方文化国际传播五大热点为：亚运会让世界更多了解良渚文化、大运会展现巴蜀文化神秘魅力、“村超”“村BA”等中国“村赛”彰显乡土文化魅力、烧烤承载“烟火气”里的中国美食文化、普洱景迈山古茶林文化景观申遗成为人与自然和谐共生的典范。

▲地方文化国际传播五大热点

浙江杭州将良渚文化元素融入亚运会，彰显了历史文化底蕴，激发了海内外的强烈共情；四川成都在大运会中，以巴蜀文化特有的语言，向世界传递“成都印象”；贵州黔东南苗族侗族自治州土生土长的“村”字号赛事，以“原汁原味”的乡土风格引起广泛共鸣；山东淄博烧烤的风也香飘海外，浓浓的不仅是烟火的味道，更有美食文化的暖意；云南普洱向世界展现了茶文化和茶产业的保护、传承与发展。

中华优秀传统文化海外传播过程中，更加具象化和生活化。特别是在网络社交媒体的加持传播下，向日常生活延伸，为世界拓展了更好地认识、熟悉和喜欢中国文化的渠道。同时，中华优秀传统文化在思想理念和价值观上也引发了更广泛的共鸣。

2.从“实”到“虚”：数字出海引领中华文化新浪潮

传统文化借力互联网实现创造性转化和创新性发展，当代文化通过数字化赋能更好助力新兴文化业态“出海”。影视动漫、网文游戏等数字文化IP和潮玩IP作为新型文化业态，极大丰富了新时代中华文化的国际表达形式，同时也推动了文化的多样性传播和精准化推广。

中国独具特色的城市地域文化让世界看到了更加丰富多彩的中国式生活。中国各地的不同风俗、不同文化表现形式，将中国形象以更加个性化的形式展现在世界面前，凸显了中华文化的“现实温度”，为中华文化国际传播描绘了每个人心中的“诗和远方”。

着力打造一批全球知名的中华文化IP，弘扬超越时空、跨越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神，展现中华文明蕴含的全人类共同价值。做好中华文化IP的国际化阐释和表达，在同世界的对话和互动中展示中华优秀传统文化的独特魅力。

2023世界互联网大会乌镇峰会网络传播与文明交流互鉴论坛，由中国外文局主办，中国互联网新闻中心（中国网）、当代中国与世界研究院、腾讯公司共同协办。论坛邀请国内外知名学者、海外知华友华人士、互联网企业代表、华侨华人等，共同探讨在全球文明倡议指引下，把握数字技术发展机遇，推动文明交流互鉴，弘扬全人类共同价值的重大意义、深远影响和有效路径，为构建网络空间命运共同体凝聚广泛共识。