刘春生：新兴领域发展为消费内循环提供新支撑

　　 题：新兴领域发展为消费内循环提供新支撑

　　作者 刘春生 中央财经大学副教授

　　2024年，社会消费品零售总额达到48.8万亿元，比上年增长3.5%，规模稳居全球市场前列。这一成绩反映出消费市场具备一定的韧性与活力，在经济增长中发挥着关键的基础性作用，全年最终消费支出拉动经济增长2.2个百分点。

　　从消费趋势和特点来看，消费需求在政策刺激下逐步释放。线上消费凭借直播带货、即时零售等新模式实现快速增长，2024年实物商品网上零售额比上年增长6.5%，成为拉动消费的重要引擎。同时，消费结构升级趋势明显，升级类商品销售增长迅速，反映出消费者对高品质生活的追求。例如，高能效等级和智能家电零售额保持两位数的增长。

　　在消费结构方面，商品消费和服务消费呈现出不同的增长态势。商品消费总体平稳，部分升级类商品和基本生活类商品表现良好。而服务消费则展现出强劲的增长势头，2024年全国居民人均服务性消费支出占人均消费支出的比重比上年提高0.9个百分点，服务零售额增长6.2%。

　　大宗消费如汽车、家电、家居等在2024年表现出明显的回升态势。消费品以旧换新政策功不可没，2024年，中央向地方下达了1500亿元超长期特别国债资金，支持各地因地制宜实施消费品以旧换新。全年限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额比上年增长12.3%，比上年加快11.8个百分点；家具类增长3.6%，加快0.8个百分点。近几个月家电、汽车等商品销售增长加快，对整体消费回升起到了明显的拉动作用。

　　消费新业态、新增长点不断涌现。线上消费新业态持续蓬勃发展，绿色消费成为新的消费趋势，新能源汽车、绿色家电等产品受到市场热捧。这些新兴领域的发展，为消费扛起内循环大旗提供了新的支撑点。

　　展望未来，基于我国经济的良好基础和政策的持续发力，消费市场有望保持平稳增长。首先，2024年我国进口需求稳步增长，规模不断扩大，这不仅满足了国内生产需要，也丰富了消费选择，为消费市场的繁荣提供了有力支撑。其次，促消费政策将持续加力，中央经济工作会议进一步提出要全方位扩大内需，这将释放更多政策效应，激发消费市场的活力。再者，就业形势总体稳定，为居民收入增加奠定了基础，加力推进中低收入群体增收减负等措施，将有利于增强居民消费能力，提升消费市场的整体需求。此外，消费新场景、新业态持续拓展，近段时间多地都在抢“冰雪热”的机遇，大力促进冰雪消费，同时首发经济、银发旅游等新增长点在逐步形成，这些都将助力消费向好发展。最后，我国超大规模市场优势持续显现，14多亿人口基数和不断提升的城镇化水平，意味着消费潜力空间巨大，这些都将有力支撑消费的平稳增长。