年轻人热衷“淘金”，黄金消费花样出新

在新年之际添置一件称心的礼物，是很多人给自己的过年仪式感，这既是犒劳辛苦一年的自己，也寄托了对未来美好生活的期望。对于当下不少年轻人而言，随着对黄金的喜爱逐渐“血脉觉醒”，新年“淘金”更成为首选。不仅生肖款金饰、开运款金饰成交热度连连攀升，黄金手机贴纸等新“玩意”也持续热销、频频出圈。对此，不少品牌和商家也在紧密洞察年轻人的喜好，不断花样出新，丰富市场供给。

“我们发现，从去年11月开始，年轻消费者对于新年金饰的热情就在不断走高，蛇年黄金饰品搜索成交月环比增长超过3倍。”天猫珠宝饰品行业小二告诉记者，去年四季度，周大福、梦金园、老庙黄金、中国黄金等各大品牌便开始陆续推出蛇元素金饰。周大福蛇年生肖权杖新款吊坠，最高单日超1.2万人在线搜索，成为生肖爆款之一。

随着蛇年春晚Logo的官宣，“蛇纹”成为新晋潮流纹样。不少品牌也把蛇纹灵感运用到了自己的首饰设计上，明牌珠宝蛇纹系列金饰、梦金园回字盘蛇纹转运珠一经推出就备受消费者喜爱，黄金质地配上传统纹样沉稳内敛的气质，受到不少年轻男性消费者的青睐。

新年首饰只带自己的生肖也已经不能满足年轻人，在各社交平台上，生肖三合成为不少希望给自己添福开运的年轻人的新选择。“生肖三合是这两年流行起来的一种新的手串戴法，每个生肖有另外两个生肖和自己吉祥配对，戴在一起就能够幸运加倍。比如我是属猴的，龙和鼠就是我的三合生肖，戴在一起寓意着顺心如意，平安喜乐。”来自杭州的王女士对记者说，“买三合最主要的是给自己一个好的期许，带着积极乐观的心态迎接新的一年。”

据了解，2024年淘宝上生肖三合的转运珠卖出了超百万颗。嗅到这股新潮的商家们，除了在生肖串珠的商品上带上“三合”的表述，还直接将三合的生肖放在一起，打造出套装或新款式，周六福、明牌珠宝、中国黄金等品牌则直接推出了配好的生肖三合手链，让消费者更便捷地择选心仪的商品。

除了黄金饰品，黄金贴纸也成为不少年轻人过年祈福的新时尚单品。

“这个是招财猫、这个是公主请发财，这个是最近旺旺和周大生最新联名推出的‘旺仔祝我旺事业’，非常可爱，寓意也特别好。”面对记者的好奇，00后的小邱如数家珍般介绍自己的黄金手机贴纸，“这些大多只要100块左右一个，没有金首饰那么贵，也能装点随身携带的手机，是低调又奢华。”

在社交平台上，目前黄金手机贴纸的分享贴子已有上万篇。这些黄金贴纸的重量大多在0.01克到0.2克之间。淘宝珠宝饰品行业小二告诉记者，黄金手机贴纸的款式多样，售价比较适中，作为装饰性很强的黄金饰品，大气美观的同时也有一定的社交属性，成为年轻群体消费的新热点。

察觉到这股黄金新潮的商家，除了开始锻造财神爷、招财猫、葫芦、锦鲤这些传统的开运祈福款，也把“好柿发生”“公主请发财”“禁止焦虑”等当下时兴的“嘴替”口号设计成足金贴纸，希望与消费者产生更多共鸣。

此外，不少金饰品牌也开始把目光瞄准了黄金贴纸，并尝试与知名IP跨界联名，如潮宏基联名哆啦A梦、周生生联名凯蒂猫、曼卡龙联名甄嬛传、周大生联名旺仔牛奶等，“黄金+IP”的双重吸引力，让不少联名足金贴也成为爆款。

“再轻也是真黄金，暂时微穷也能买。”刚刚大学毕业的小陈近期下单了哆啦A梦黄金贴，他表示，“这是2025年我的‘第一金’，希望我能像哆啦A梦一样心想事成，新的一年越来越好”。

除了自己买来做手机贴展示，精致可爱的足金贴也正在承担起馈赠礼品和新式压岁钱的作用。价值有保证、设计有寓意、包装有巧思的一张张足金贴被放进红包，这种更新奇的开包体验，让不少人把足金贴列入了今年过年送礼的清单。淘宝数据显示，2024年12月足金贴纸热销超过3万片，且搜索与成交的热情还在上涨。

公开资料显示，近年来，25岁至34岁的年轻群体逐渐成为黄金消费主力军，年轻人购金比例已从16%增长至59%。中国黄金协会表示，未来25岁以下的Z世代消费者将会成为黄金消费的主力。（李子晨）